产品介绍


创量素材库为您提供投放素材的全链路管理工具，基于素材制作-流转-投放-分析-沉淀的完整生命周期，在多个模块帮助企业提升素材管理效率，借助数据优化素材制作，助力投放决策，有效提升投放水平。


亮点优势

  • 多媒体聚合的素材仓库，统一管理企业所有的素材资产，可分析可下载可分享可推送媒体
  • 多种素材审核流程，把控素材制作流程，提升内外协作效率
  • 全链路数据追踪，多平台数据对比，素材标签分析，助力投放效果提升
  • 人效数据复盘，设计团队人员绩效统计，提升团队制作水平


    • 功能一览图


    图片展示了创量素材库的深链路管理功能一览图。从左至右依次为素材审核、素材存储与管理、广告搭建、素材数据沉淀、人效管理。其中，素材审核包括甲乙方协作、素材审核沉淀等；素材存储与管理涵盖跨媒体跨账户存储、批量快速衍生等；广告搭建涉及智能分、快速测试素材等；素材数据 addCriterion素材数据沉淀包括多媒体辅助决策、素材结算依据等；人效


    功能详述


    1. 素材管理：多媒体素材库，线上规范化，打造企业资产仓库


    😫素材分散在各员工电脑，管理混乱？创意人员离职，历史老素材找不到了？
    😫素材忘了是谁做的，什么时候制作，是否使用过？信息太多只能都用命名来解决？

    1.1 🎯多级文件夹管理，自由权限设置


    创量素材库是一个线上聚合企业内所有素材的集合库，方便企业对素材资产进行统一管理。


    团队协作无需通过办公软件、邮件进行传递素材，可以直接上传，多方可使用管理。


    能够支持多层级的素材文件夹管理，可以将海量素材进行归类整理，积累历史素材资产。


    素材专辑支持可见范围的灵活配置，可统一管理多个素材供应团队，外采团队也可使用，能够确保素材互相隔离，互不干扰。


    图片展示的是素材管理界面。左侧为素材专辑列表，包含“头条测试素材（勿删）”“项目A素材”等专辑，其中“项目A素材”下有“拉新类”“拉活类”等分类，每个分类下有“制作团队1”“制作团队2”等制作团队。右侧是“拉新类”和“拉活类”素材展示区域，当前显示素材数量均为0。上方有“上传素材”“新建文件夹”“批量操作”等操作按钮。该图直观呈现了素材管理中专辑分类及素材展示情况，与上下文介绍的素材管理功能相契合。

    图片展示的是“编辑专辑”界面中“权限”设置部分。界面上方显示专辑名称为“产品A”，创建人为“123”。权限设置有“所有人可见”和“指定人员可见”两个选项，当前选中“指定人员可见”。下方有“添加人员”输入框，右侧显示已添加人员“游戏产品A”，并有“清空”按钮。该图片与上下文介绍的素材专辑权限配置相关，直观呈现了可配置人员信息的界面。


    1.2 🎯素材关联人员、使用情况、拒审等信息整理


    可查看每个素材关联的人员信息：策划、设计、剪辑、拍摄、演员等人员信息。


    可查看每个素材的使用情况，是否曾使用过，是否产生了消耗等。方便设计团队快速定位未使用素材，有目的提高素材利用率，避免成本浪费。


    可查看每个素材被媒体的拒审情况，被拒审了几次并且具体原因是什么，设计团队可吸取经验，在素材制作环节就规避拒审点，降低拒审概率。


    图片展示的是创量平台素材管理界面。界面上方有筛选条件栏，可按素材名、目录、标签、创建时间等筛选。下方有“上传素材”“获取账户素材”“批量操作”“导出拒审信息”按钮。列表中显示一张图片素材，其尺寸为720*1280，时长00:00:41，下方有“无消耗”“快手10次”“方案”标签。该图片与上下文介绍的创量支持自动识别人员、素材标签及素材批量操作等功能相契合，直观呈现了平台素材管理的相关操作和展示效果。

    图片展示的是创量平台中素材管理界面。上方显示素材文件名，中间是视频缩略图。下方有“编辑”“衍生”“删除”“收藏”“下载”等操作按钮。重点突出部分为“素材审核”“素材标签”“人员信息”区域，其中“素材审核”显示“快手拒绝10次 审核建议”，“素材标签”为空，人员信息包括创意人、拍摄人员、配音人员、参演人员、录屏人员等，且各人员信息后均有对应编号。该图片与上下文介绍的创量素材管理功能相契合，直观呈现了素材管理界面及部分功能操作。

    该图片展示的是素材管理相关的平台数据界面，界面上方标注有今日头条、广点通、快手三个渠道选项，下方以表格形式呈现内容，表格包含驳回理由、广告相关信息、广告ID、账户名称、账户PID等列，其中所有条目对应的账户名称均为“天才小幅猫”，驳回理由均为“您投放的广告语，涉及错别字、虚假不明、无意义符号或表义不明，建议修改后重新提交”，表格内还罗列了多组含“起球三假发”“‘衰’-抖音发”等内容的广告相关信息，体现了创意素材的审核驳回及对应主体的相关数据情况。


    1.3 🎯自动识别人员、素材标签


    很多企业都会有素材命名的规范，通过素材命名来体现素材相关的人员和内容信息，


    创量支持一键从素材名中，自动识别人员和标签，方便企业快速整理好对应信息。


    这张图片展示的是创量素材管理功能的相关操作界面，其中处于突出亮显状态的是“自动识别人员”功能模块，对应开关按钮为开启状态，说明该功能已启用，其作用是上传素材时自动识别素材名称中的人员信息并使用。界面还显示了素材命名的规则定义示例，以及素材标签的相关选项，支持自定义选择或自动识别标签，还可添加标签，该界面和上下文提及的“自动识别人员、素材标签”功能内容相呼应，体现了创量对素材标签与人员信息自动管理的能力。

    图片展示的是创量素材管理中素材标签的设置界面。界面上方有主创人员的“创意人”“设计师”“拍摄人员”等选项，下方“素材标签”区域有“自定义选择”和“自动识别”两个选项，其中“自动识别”被红色框突出显示。该图片与上下文紧密相关，上下文提到创量支持一键从素材名中自动识别人员和标签，此图直观呈现了自动识别素材标签的操作界面，帮助用户了解自动识别功能的具体位置和操作方式。


    1.4 🎯素材批量操作


    可以将素材批量推送到媒体账户、分享给客户、调整文件夹等；


    也支持批量对素材的人员、命名、标签等进行管理。


    这张图片是创量素材管理页面的操作界面截图，界面顶部为素材管理相关的功能筛选栏，可进行素材来源、时间范围等筛选设置。截图中重点标注了两处功能按钮，分别是“推送素材到账户”和“分享路径”，右侧的“更多”按钮展开的下拉菜单也被标注，菜单内包含修改拍摄人员、修改参演人员、同步媒体素材命名等针对素材的批量管理操作选项，契合文档中提到的素材批量操作相关的功能内容。


    2、素材审核：多种审核流程支持，把控素材制作流程


    😫素材初剪后需要运营检查，内部传来传去，搞不清楚哪个才是审核通过的最终版本？
    😫素材需要发给客户审核才能使用，来回沟通费时费力？

    2.1 🔔内部审核流转


    内部预审，运营团队对卡审点、品牌信息进行提前审核，确保素材质量。


    图片展示的是素材库中“待审核素材”页面。页面上方有“素材库”“素材审核”等导航栏。中间区域显示“待审核任务”列表，包含素材名称、状态、发起人、发起时间等信息，如“素材1”状态为“待审核”，发起人为“零一平台”，发起时间为2021 - 07 - 05 20:29:05。右侧有“一键通过”“一键不通过”按钮，下方还有“操作”栏，显示“一键不通过”和“审核通过”按钮。该图与上下文介绍的内部审核流转流程相关，直观呈现了素材审核状态及操作选项。


    剪辑团队可清晰查看所有素材审核状态，拒审素材记录详细拒审原因，并附上对应截图，明确拒审原因进行修改。


    图片展示的是素材审核中“我提交的任务”页面。页面上方有“素材审核”“素材库”“投放平台”“素材申请”“文库库”“小视频库”等导航栏。页面主体显示了待审核素材列表，包含任务名称、素材数量、进度、处理人、创建时间和更新时间等信息，如“素材审核版_07_06_11:55:28”任务，素材数量1，进度已完成，处理人为零一平台，创建时间为2021 - 07 - 06 11:55:28，更新时间为2021 - 07 - 06 11:56:44。该图片与上下文介绍的素材审核流程相关，展示了素材审核任务的管理界面。

    图片展示的是素材审核中“审核不通过”的弹窗界面。弹窗标题为“审核不通过”，下方有“审核意见”输入框，提示可输入128字以内内容。下方还有“审核截图”区域，支持裁图后直接粘贴，最多上传9张截图，单张图片大小不超过5M。底部有“取消”和“确定”按钮。该图片与上下文关系紧密，直观呈现了剪辑团队在素材审核时，对拒审素材记录详细拒审原因并附上截图的操作界面。


    素材通过内部审核后才可进行投放，避免误投造成损失。


    这张图片展示的是素材管理系统的“素材”页面，页面中红框标注出了审核状态的筛选选项，该选项的下拉菜单里有全部、待审核、审核通过、审核不通过四个类别，可用于筛选对应状态的素材。页面中还能看到部分素材的缩略信息，其中一个素材的“审核通过”按钮被红框标注，体现了素材审核功能的实际操作场景，该页面用于查看和管理素材，可帮助剪辑团队清晰了解各素材的审核状态。


    2.2 🔔分享客户审核


    可将一批素材生成在线预览链接，客户可以在网页中，直接对素材进行查看和审批，备注审核意见。


    审核结果将实时同步后台，运营团队可快速了解过审状态。


    这张图片展示的是创量广告平台的素材管理页面，其中弹出了“分享设置”窗口，该功能对应文档中提到的分享客户审核功能。分享设置窗口内显示了生成的素材分享地址，有效期设置为3天，还提供了“取消”和“复制”两个操作按钮，用户可将该分享地址提供给客户，客户通过链接就能在线查看素材并完成审批操作。

    图片展示的是创量平台的素材审核界面。界面上方显示“素材审核”，下方有“素材名称”“发起人”“发起时间”等信息，当前审核人是客户，已审核2/12。界面中部有视频播放区域，下方有“拒绝”和“通过”按钮。该图片与文档中“分享客户审核”内容相关，直观呈现了客户在网页中对素材进行查看和审批的操作界面，体现了创量平台支持客户在线预览和审批素材的功能。


    若需要将素材文件上传到客户后台进行审核，创量支持批量下载素材。


    图片展示的是创量素材管理中素材审核的“分享客户审核”操作界面。画面中“批量操作”按钮被红色框突出显示，点击后弹出下拉菜单，其中“批量下载”选项也被红色框标出。该图片与上下文紧密相关，上下文提到可将一批素材生成在线预览链接，客户可在网页中查看和审批，而此图直观呈现了在素材管理中进行批量下载操作的步骤，是分享客户审核流程中的一部分。


    3、素材投放：全面数据追踪，精细数据辅助投放决策


    😫运营无法实时整理所有账户所有媒体的素材数据，凭感觉盲选素材？
    😫拒审素材反复新建，被系统判定成撞审？

    3.1 ✅自动过滤拒审、低效素材


    为了避免拒审素材、低效素材反复新建，创量支持设置拒审素材过滤，低效素材过滤，这类低质素材将不展示在选择素材窗口展示，有效避免空耗和成本浪费。


    图片展示的是创量平台素材库中多媒体素材汇总的“素材显示设置”弹窗。弹窗中“数据汇总范围”为“当前媒体”，“过滤拒审素材”开关处于开启状态，且有“自动过滤拒审次数大于等于”输入框，当前显示数字为5。下方提示自动过滤拒审次数大于等于5次的素材，仅对当前媒体存生效，每日凌晨更新。此弹窗与上下文介绍的创量支持设置拒审素材过滤、低效素材过滤，避免空耗和成本浪费相呼应。

    图片展示了创量平台素材库页面，上方有“素材库”“收藏夹”“媒体素材”“即合平台”等选项卡。页面中部有“全部筛选”“类型”“素材目录”“素材标签”等筛选栏，右侧有“低效素材：过滤头条低效素材...”筛选框。页面下方显示多张素材缩略图。图片中红色框和箭头突出显示了“低效素材：过滤头条低效素材...”筛选框，与上下文提到的创量支持设置低效素材过滤，避免空耗和成本浪费相呼应，直观呈现了这一功能操作位置。


    3.2 ✅多媒体素材汇总


    给运营团队提供精准数据辅助，可查看素材过去的数据表现，基于指标进行排序，轻松找出优质跑量素材，数据决定行动，不再盲目！


    可查看跨媒体数据，快速复用其他媒体跑量素材。


    图片展示的是素材库页面，可查看多媒体素材数据。页面上方有筛选条件，如上传时间、类型、规格等。下方列表呈现素材相关信息，包括上传时间、消耗、点击率、转化率等。右侧有“近7天”“近30天”等时间选择框，当前选中“近7天”。页面右上角有“筛选”“导出”“更多”按钮。该图与上下文介绍的多媒体素材汇总功能相关，直观呈现了可查看素材数据的表现情况。


    3.3 ✅智能优选、一键测新、随机选择


    创量智能算法，支持基于历史消耗、使用次数等数据模型，一键快速选择素材。


    图片展示了创量平台的创意素材页面。页面上方显示已选创意组数量为20/200。下方有多个素材缩略图，其中两个缩略图被白色圆圈标注。页面中部有“选择素材”“一键测新”“智能优选”三个功能按钮，其中“一键测新”和“智能优选”按钮被红色框线突出显示。该图片与上下文介绍的创量智能算法相关，直观呈现了平台智能优选和一键测新的功能操作界面。

    图片展示的是“智能优选”功能界面。界面上方有“智能优选”标题及“素材上传时间”“素材目录”“过滤拒审素材”“素材类型”“素材版式”“创意组数量”等设置项，如“素材类型”可选“图片”“视频”，“素材版式”有“不限”“大图横图”“大图竖图”“小图”选项，底部有“取消”和“确定”按钮。该图片与上下文介绍的创量智能算法支持基于历史消耗、使用次数等数据模型，一键快速选择素材的内容相关，直观呈现了智能优选功能的操作界面。


    4、素材数据：分析复盘，快捷人效管理，助力成本精益化管理


    😫设计团队同时对接多媒体、多项目，绩效难以统计？
    😫素材数据分析分散在多个账户中，无法清晰获得全貌？

    4.1 🎉人效数据


    自动统计剪辑、策划等角色的素材消耗数据，可按人员、按部门、按日按月查看，方便快速评估人员产出，结合绩效方案进行团队激励。


    同时记录“上新素材数”“有效素材数”“累计素材数”等过程指标，肯定过程努力，辅助评估团队表现。


    图片展示的是素材管理平台的素材数据分析界面面，位于介绍素材标签数据部分。画面中呈现了不同专辑下素材的上新数量趋势，图表以柱状图形式呈现，蓝色部分代表上新素材数，灰色部分代表未上新素材数。上方有筛选维度、筛选条件等设置选项，如数据维度可选“人员”“部门”，筛选条件有“人员类型”“设计师”“项目”“媒体”等。该图直观呈现了素材数据情况，与上下文介绍的素材类型分析相呼应。


    图片展示


    4.2 🎉素材标签数据


    素材类型分析：根据之前上传素材的划分方式，即可通过不同维度查看数据


    1、若不同类型素材放在不同专辑下：


    筛选专辑维度，查看不同「专辑-文件夹」的汇总数据


    图片展示的是“素材报表”页面，用于分析素材数据。页面上方有“素材报表”“广告报表”“报告订阅”等选项。中部筛选维度有“专辑”“设计师”“创意人”等，其中“专辑”被红框突出显示。下方是详细数据表格，包含时间、专辑、关联广告数等列。右上角有分月、时间范围等设置选项。该图片与上下文介绍的素材标签数据分析功能相关，直观呈现了筛选专辑维度查看素材汇总数据的操作界面。


    2、若上传素材时，给素材打上了标签：


    图片展示的是素材标签数据页面。页面上方有媒体、数据维度、筛选维度等设置选项，下方有素材类型、素材标签等筛选条件。右侧详细数据区域显示了素材类型、素材预览、素材等信息。页面右下角有多个数据指标，如曝光数、点击数、点击率、转化数、转化成本、转化率等。页面中“素材标签”区域被红色框突出显示，其下有多个标签选项，如真人视频、突破、海报等，与上下文介绍的素材标签数据分析功能相契合。




    4.3 🎉全面数据分析


    支持多媒体全指标从素材、广告位、专辑、设计师、创意人等维度分析素材详情


    图片展示的是“素材报表”页面，用于分析多媒体素材数据。页面左侧有“素材报表”“广告报表”等选项，右侧可选择对应日期、媒体、数据维度、降选维度等。关键信息有：选择对应日期的“分月”“2022 - 11 至 2022 - 11”；选择关注指标的“自定义指标”；选择具体投放渠道的“素材”“广告位”“专辑”等；还有“选择关注指标”处的“自定义指标”按钮。该图与上下文介绍的素材数据分析功能相契合，直观呈现了分析操作界面。


    💡素材分析思路：


    【素材整体分析】


  • 总结本月素材制作数量、消耗整体情况，并与上月进行对比。

    • 【拿量能力分析】


  • 按照素材的消耗数据，将素材分成“爆款素材”、“稳定素材”、“长尾素材”和“无效素材”4类，核心总结爆款素材相似点，提取关键灵感因素，作为接下来素材迭代建议。
  • 同时也总结“无效素材”的相似点，在之后的视频创作中尽量避免。

    • 【转化能力分析】


  • 筛选有一定消耗的素材，按照素材的点击率、激活率等指标排序，同样可分成3个梯度。
  • 分析高消耗高转化、高消耗低转化的素材中的产品卖点阐述方式、是否能击中目标人群痛点。

    • 【素材元素分析】


  • 视频素材核心四大要素：脚本、演员、BGM、场景。
  • 建议从这几个维度分析本月创意灵感、演员选择、配乐和场景选择的得失，为下一步视频迭代积累经验。如女演员视频表现明显比男演员的数据表现好等。">

    • 【创量】素材全链路管理，赋能创意，助力营销成功