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【快手】智能托管计划

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【快手】智能托管计划

一、产品介绍

快手侧为了更好的解决全行业投放的业务痛点，上线了集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品**智能托管**，专注于解决以下问题：

1. 投放起量难：休闲游戏、工具、电商等

2. ROI达标难：中重度游戏

3. 实时盯盘人力难：节假日/营销节点加量

作为广告行业头部高效批量工具，创量第一时间跟进媒体的脚步，协助快手做好新产品的推广及辅助批量搭建，深度解决广告主的搭建痛点。

二、产品说明

广告主针对「智能托管」配置基本项目信息后，系统自动在项目搭建一个广告计划并搭建多个广告组，**算法模型依据投放数据与流量情况智能优化**，提升广告的效率与效益。

![图片展示了智能托管计划的流程。左侧为客户操作，广告主搭建项目，设置推广目标、定向设置、创意素材、预算出价等；右侧为系统操作，自动搭建广告组，包括广告组a、b、c等，系统进行智能优化（广告启停、预算分配、智能扩量、创意优化），实时盯盘，基于投放数据进行优化。该图直观呈现了智能托管计划中客户与系统操作的流程关系。](https://feishu.cn/file/boxcntBkaUaNqjRwUqIqKQVd53f)

1. **智能托管产品优势**

• **自动搭建广告，智能实时盯盘**

• 降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算；

• **自动化投放，提升投放效率**

• 接入平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；

• **提升冷启动通过率**

• 智能托管可实现投放优质人群、优选创意，提升冷启动通过率。

1. **智能托管使用建议**

**初期投放，可以将预算/素材集中的少数几个项目，投放量级和成本趋于稳定后，再根据素材上新的节奏适当补充项目。**

三、创编流程

批量搭建入口

操作路径：【登录创量账户】→【推广】→【快手】→[【批量新建】](https://cl.mobgi.com/promotion/ad/kuaishou/media)

![图片展示了快手广告管理后台的界面，用于说明批量搭建入口操作路径。画面中，左侧导航栏有“广告管理”“广告通”等选项，其中“广告通”被红色框突出显示。右侧是广告账户管理页面，上方有“批量新建”按钮，其旁下拉框被红色框标注，提示在该下拉框里选择“智能托管”。该图片与上文“操作路径：【登录创量账户】→【推广】→【快手】→【【批量新建】】”的内容相呼应，直观呈现了操作步骤中的关键界面和选项。](https://feishu.cn/file/ClqCb0avJoUut0x2CfGcqS3tnph)

![图片展示的是快手智能托管计划的批量搭建入口界面。左侧为媒体账户列表，右侧弹出“你需要搭建什么计划？”窗口，有“通用推广”“重大转化”“智能托管”三个选项，其中“智能托管”被红色框突出显示。下方还有“当前支持通用推广和最大转化，其他营销场景敬请期待”的提示。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了在快手广告后台进行智能托管计划批量搭建时的界面及可选择的计划类型。](https://feishu.cn/file/MdDjbntIZochUWxbyZtc9C5gn8c)

填写外层配置区

1. 选择媒体账户（必填）、营销目标，应用项可选填

2. 账户：支持多选同一个快手ID下的账户

3. 营销目标：支持选择提升应用安装/收集销售线索/提升应用活跃

4. 应用/商品：即需要投放的应用/商品

![图片展示的是快手智能托管计划中批量搭建入口的填写外层配置区界面。界面中“媒体账户”“营销目标”“应用/商品”等关键信息区域被红色框突出显示。其中“媒体账户”可多选，支持同一个快手ID下的账户；“营销目标”可选择提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃；“应用/商品”为必填项。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了填写外层配置区时需关注的核心配置信息。](https://feishu.cn/file/HHibbjyOXo4y2Px8W37cxQF4nih)

![图片展示的是智能托管计划中填写规则配置信息的界面。界面中“多账户分配规则”有“按创意组分配”“按文案组分配”“全量分配”三个选项，其中“按创意组分配”被红色框突出显示。下方有项目名称、动态标号起始值等配置项，其中“自定义命名规则”开关被红色框突出显示，当前处于开启状态。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了填写规则配置信息时多账户分配规则及自定义命名规则的设置情况。](https://feishu.cn/file/RFdnbJRmpoVQHMxmMXIcizj0nke)

填写规则配置信息（多账户分配规则细则点击查看蓝色小问号）

1. 按创意组分配：使用相同创意组的项目分到同一个账户内。

2. 按文案组分配：使用相同文案的项目分到同一个账户内。

3. 全量分配：

自动分配：每个账户下的项目数量=该账户所选定向包数x创意组数；

程序化测试：每个账户下的项目数量=该账户所选定向包数x创意组数x文案组数。

![图片展示的是智能托管计划中批量搭建入口的程序化测试界面。画面右上角有“程序化测试”“自动分配”“文案自动分配”“文案程序化测试”选项，其中“文案程序化测试”被红色箭头指向。界面下方有“规则配置”“素材配置”“定向配置”“预算配置”“创意配置”等配置区域。图片下方文字说明，规则配置为全量分配时，若选择文案自动分配，每个账户下的项目数量=定向包数x创意组数；若选择文案程序化测试，每个账户下的项目数量=定向包数x创意组数x文案组数。](https://feishu.cn/file/boxcnJvkfwgTJOXP2m9aGMcDiXd)

![图片展示的是快手智能托管计划中批量搭建入口的填写项目基本信息页面示例。页面左侧有投放范围、转化目标、定向、出价策略等配置区域，右侧是创意素材、文案素材等素材区域。箭头指向“全量复制数据”按钮，提示规则配置选全量复制时的操作。该图片与上下文介绍的批量搭建入口填写项目基本信息内容相关，直观呈现了操作界面及关键按钮位置。](https://feishu.cn/file/boxcnNd5zTILkcebQU4DSedutIe)

填写项目基本信息

1. 投放范围当前接口支持快手主站、极速版及快手联盟资源

2. 转化目标开放全部可选（媒体暂不支持关键行为），若账户本身不支持所选转化目标，则提交报错

![图片展示的是快手智能托管计划中填写项目基本信息的界面。界面中显示投放范围支持快手主站、极速版及联盟资源，需确认账户权限，若账户不支持所选转化目标将报错，且支持更多转化目标。该图片与上下文紧密相关，上下文介绍了批量搭建入口的全量分配规则，以及填写项目基本信息时的投放范围、转化目标等要求，此图直观呈现了填写项目基本信息时的部分关键信息。](https://feishu.cn/file/YJNFbwklJokuIpxJg88cVWFOnyc)

填写定向包信息

1. 支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 智能扩量 / 排除已转化人群，创建后可以编辑

2. 会过滤账户内其他定向包类型，只展示托管计划定向

3. 应用选择Android，定向会过滤掉操作系统为IOS的定向，反之同理

**4. 智能扩量** 强制开启，不可关闭；

![图片展示了快手智能托管计划中定向包信息填写页面。页面上方有“定向包名称”“定向包类型”等输入框，下方是定向包列表，仅显示智能托管定向包，如“测试-长尾定向-不同产品”“1111”等，每个包有“预览”“编辑”操作选项。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了填写定向包信息时仅支持选择智能托管定向包这一核心内容，帮助用户明确操作要求。](https://feishu.cn/file/GQtGbmaProg5thxWAPCc6j3vncQ)

![图片展示了快手智能托管计划中定向包信息填写界面。界面左侧有“定向包信息/基础定向信息”选项，右侧是定向包信息填写区域，包含定向人群、定向方式、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群人群、定向人群](https://feishu.cn/file/DqiSbIs7AoRpMWxTSpacFoljnwb)

填写创意基本信息

1. 投放场景支持「优选广告位」或「按场景选择广告位」，按场景支持勾选快手广告联盟

2. 仅支持程序化创意，不支持自定义创意

2. 素材挖掘建议开启（交给算法）

![图片展示的是快手智能托管计划中填写创意基本信息的界面。画面中突出显示了“创意制作”和“素材挖掘”两个关键部分，分别用红色框标注。在“创意制作”区域，有“创意素材”按钮，可上传视频素材；下方有多个视频素材缩略图。在“素材挖掘”区域，也有“素材挖掘”按钮，用于素材挖掘。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了填写创意基本信息时的操作界面及关键功能位置。](https://feishu.cn/file/boxcnay8i0VJ2RUuvAxA9ohM4XS)

选择创意素材

1. 每个创意组最多支持20个视频创意

2. 单次最高选择1000个素材

![图片展示的是快手智能托管计划中选择创意素材的界面。界面中可选择1 - 20个视频创意，单次最高选择1000个素材，支持更换智能封面。每个创意组最多支持20个视频创意，单次最高选择1000个素材。界面右上角有“复制创意组”按钮，下方有“替换”和“添加”按钮。该图片与文档中“选择创意素材”部分内容对应，直观呈现了选择创意素材的操作界面及相关功能。](https://feishu.cn/file/boxcn61svUGYoCuz5lpdT2Al7Fc)

![图片展示的是快手智能托管计划中选择创意素材的页面。页面上方有“完整沿用之前功能”“拒审筛选”等选项，下方是视频创意列表，每个视频创意右侧有“素材详情”“素材下载”“素材预览”等操作按钮。底部显示“已选择 6/1000”，表明单次最高可选择1000个素材。该图片与文档中“选择创意素材”部分内容对应，直观呈现了素材选择的操作界面及限制。](https://feishu.cn/file/boxcnDpfOkMY8hfe7OyK1cymf8f)

选择文案

1. 创意组内最多支持12个文案，支持按分类及关键词搜索，并展示历史数据

2. 单批次最多选600个文案

![图片展示的是快手智能托管计划中选择落地页的页面。页面上方有“产品”“魔力建站”“魔力建站（安卓）”等导航栏。右侧弹出窗口中，有“应用”“定向”“创意”“文案”“落地页”等选项，其中“落地页”被红色框突出显示。下方列表显示了多个魔力建站数据，如“应用名称”“魔力建站名称”“魔力建站ID”等信息，部分数据也用红色框标注。该图片与上下文关系紧密，直观呈现了选择落地页时的页面及数据展示情况。](https://feishu.cn/file/boxcnHujYpA4gbQKjbmSbJ6EkWf)

选择落地页

此页面仅展示安卓应用的魔力建站数据

不开启：不需要使用落地页

自动匹配：选择自动匹配时，会将所选的应用与其对应的魔力建站自动匹配起来，可在预览区查看。

手动选择：当所选应用对应多个魔力建站的时候，建议手动选择

直达链接：支持「直达链接」（account粒度白名单可见/链接另需加白）

![图片展示的是快手智能托管计划中选择落地页的界面。界面左侧有“应用详情页”“选择落地页”选项，下方显示应用ID及名称。右侧有“自动匹配”“手动选择”“同步落地页”按钮，其中“手动选择”按钮被红色框突出显示。下方有“请输入关键词”搜索框，下方列表中“Android落地页测试”被红色框突出显示。该图片与上下文关系紧密，直观呈现了选择落地页的操作界面及关键操作选项。](https://feishu.cn/file/GDq6bbh7Rod88oxkkRscmDNrnte)

![图片展示的是快手智能托管计划中选择落地页的界面。界面中有“自动匹配”“选择已有”两种方式，其中“自动匹配”为蓝色突出显示，说明系统将自动按照素材名称为您匹配名称一致的直达链接；“选择已有”为红色突出显示，提示选择已有直达链接需自己分配。下方有“直达链接分配方式”“选择直达链接”等区域，可进行直达链接名称、分配方式及选择等操作。该图与上文选择落地页的内容对应，直观呈现了落地页选择的操作界面及方式。](https://feishu.cn/file/LFkfbqFKboFxycxPOzycpllYndg)

配置转化跟踪

![图片展示的是智能托管计划配置监测活动的界面。在“转化监测方式”下，有“按账户”和“按托管项目”两个选项，其中“按托管项目”被红色框突出显示。界面还显示“仅支持按账户或托管项目”，并有“配置转化应用”“选择转化应用”“配置转化链接”“选择转化链接”等步骤提示。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了配置转化跟踪时转化监测方式的选择界面及提示内容。](https://feishu.cn/file/boxcnnzg2eoGOOc8PeNJozSrRrd)

预览及提交

1. 预览区「提升应用安装」仅支持修改项目名称和批量删除选项，「收集销售线索」还支持修改落地页

2. 提交沿用之前的立即提交、定时提交及分批次提交

![图片展示的是快手智能托管计划的提交界面。界面中“提交说明”部分以红色框突出显示，内容为“提交说明：提交后无法修改，提交前请确认信息无误”。该界面还包含项目名称、落地页、应用类型、应用名称、应用ID、应用版本、应用类型、应用版本号、应用版本名称、应用版本状态、应用版本状态说明、应用版本状态说明等信息填写区域，以及开始提交时间、结束提交时间、提交方式、提交次数、提交次数单位等设置选项。此图与文档中介绍提交流程的内容相关，直观呈现了提交时需注意的事项及信息填写设置。](https://feishu.cn/file/boxcn6DeAlhP5xi0hI9UxzpiBTq)

四、数据查看

1. 推广管理面板

1. 可查看对应托管项目及其创建的广告组

2. 计划层级可支持筛选智能托管计划

3. 支持自定义指标，如托管项目、项目出价、项目ROI系数等

4. 支持项目层级启用、暂停、删除，批量编辑和修改

![图片展示的是快手智能托管计划的推广管理面板。左侧有“推广管理”“客户洞察”等导航栏，右侧显示广告计划相关数据，如计划层级对应项目信息、支持筛选托管计划、自定义看板指标、支持批量操作等。该图与上下文紧密相关，直观呈现了文档中提到的推广管理面板功能，如可查看托管项目及广告组、计划层级筛选智能托管计划、自定义指标、批量编辑和修改等，帮助理解智能托管计划的数据查看功能。](https://feishu.cn/file/SIhObsgKfojQecxTZGKcF2xgnZg)

1. 报表面板

1. 沿用创量原有报表系统（需求可提至创量客户成功侧。）

五、后续规划

1. 创编模块

当前媒体已更新以下功能，但由于媒体暂未开放API接口，一期暂无法支持，敬请期待……

1. 当前AD功能侧已更新-需同步对齐内容

2. 可填写：定向应用（APP行为） / 调起链接 / H5链接，「直达链接」account粒度白名单可见/链接另需加白

3. 关联小说（非必填，娱乐影音行业）

有其他业务场景需求可提至创量客户成功侧。

六、常见问题解答

Q1：提交完成的广告去哪里查看结果？

==》可至辅助工具-任务中心查看。

Q2：搭建好的项目在哪里可以查看？

==》可在广告计划主面板进行查看，支持仅查看托管计划

![图片展示的是快手广告管理后台的广告计划主面板界面。画面中突出显示了“广告计划”标签，以及“广告计划主面板”按钮。下方列表呈现了多个广告计划的相关信息，如广告计划ID、计划名称、计划状态、计划类型、计划创建时间、计划更新时间、计划预算、计划出价、计划投放时间、计划投放地区、计划投放平台、计划投放设备、计划投放人群、计划投放素材、计划投放素材类型、计划投放素材数量、计划投放素材状态、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态数量、计划投放素材状态](https://feishu.cn/file/boxcnBPJ0Q0wg9rVoJqlo18mOWg)

Q3：为什么我搭建成功的托管项目在创量广告计划主面板看不到？

==》媒体接口数据存在延迟，且新建项目后自动搭建计划也会需要一定时间，因此只需稍等片刻再刷新页面进行查看即可，当前同步周期为每小时/次。

**媒体查看截图**

![图片展示了快手投放管理平台的工具页面。页面左侧有“转化工具”“优化工具”“创意工具”“线索营销工具”“账户工具”“平台工具”等分类，其中“优化工具”下有“一键清理”“评论管理”“智能托管”“自动化规则”等选项，其中“智能托管”被红色框和箭头突出显示。该图片与文档中“Q3：为什么我搭建成功的托管项目在创量广告计划主面板看不到？”的问题相关，用于说明在投放管理平台中找到智能托管的位置，以帮助用户了解如何查看搭建成功的托管项目。](https://feishu.cn/file/boxcniuzQwIRgrnJ9wleCGKpXyb)

![图片展示的是快手投放管理平台中智能托管计划的项目列表界面。画面中“智能托管”区域被红色框突出显示。列表中显示了“智能托管_提升应用安装20211209_1337”项目，其状态为有效，项目预算46,747，投放时间为2021 - 12 - 09，出价1，深度出价0，优化目标为行为数，花费0.000，封面曝光数和封面点击均为0。该图片与上文“为什么我搭建成功的托管项目在创量广告计划主面板看不到？”的问题解答相关，用于说明在平台中查看托管项目的位置。](https://feishu.cn/file/boxcnH4RuYG54OQPY26Nm4BBmwd)

![图片展示了快手投放管理平台中智能托管计划的广告项目设置界面。左侧为项目列表，有“新建项目”等操作按钮，下方显示项目名称、开关、操作、状态等信息，其中“智能托管_提升应用安装_20211209_1337”项目被选中。右侧为项目设置详情，包括基本情况、推广内容、目标人群、出价和预算等板块。图片中红色框和箭头突出显示了“详情”按钮，与上下文Q3问题相关，提示新建项目后需稍等刷新页面查看媒体接口数据延迟情况。](https://feishu.cn/file/boxcnWIc7MRTgoOG37NTV1rtBih)

Q4：为什么我选择了10条文案，但是只生成了一个文案组？

==》请先确认创意组内文案上限数量，如果上限数量大于10，则只会生成一个文案组。

Q5：为什么有些快手应用已同步，但在这个页面看不到？

==》请确认是否手动选择了落地页，如是，则仅能选择跟该落地页下载组件相同的应用