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巨量广告｜「竞价原生广告」投放说明手册

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巨量广告｜「竞价原生广告」投放说明手册

> 注：文中图片仅作参考，不代表实际投放效果。

> 已过PR，可对外分享（过审编号：SYCP20220720005972）

前言

「原生广告」是客户使用抖音号发布，遵循产品交互（关注/私信/进入主页等），除能实现广告商业流量直接转化外，还可以拿到原生组件、达人形态、间接转化、粉丝经营的额外收益，是广告主以自身抖音号/企业号做广告内容投放的形式之一，可以最大化提升广告转化，是目前广告市场上较受欢迎的一种投放方式。

新版「原生广告」亮点优势有哪些？

原生广告在原版状态下可以投放多类型流量，但设置单一，无法并存投放。为满足更多客户在广告营销场景的丰富诉求，巨量广告平台「原生广告设置」能力升级可将支持“锚点组件”提升广告转化跑量，提升更多自然内容分发潜在流量。

功能使用路径

❤️ 首先登陆：[**巨量广告**](https://ad.oceanengine.com/)❤️

入口：创编链路--》完成广告组、广告计划创建--》广告创意--》原生广告设置

![图片展示的是巨量广告平台中“原生广告设置”](https://feishu.cn/file/boxcn4xOgYvDs9L6iIQf7MlNIJg)

注：必须先完成「抖音号授权」。参见手册：

创编设置

> 前置完成「抖音号设置」操作，完成“素材中心”锚点创建。

创编页面「原生锚点」区域就是您在投放原生广告“锚点”形式必须配置的内容，您可把它当成是组件样式去理解。

![图片展示的是巨量广告投放平台中“达人原生（抖音号授权）”广告计划的投放设置界面。左侧为功能使用路径，右侧是投放设置区域。关键信息有：原生锚点部分，有“不启用”“自动生成”“手动选择”三种类型选择；“自动生成”可基于填写的创意设置信息生成样式，可直观查看；“创意预览”窗口可预览广告样式。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了达人原生（抖音号授权）广告计划中原生锚点设置的操作界面及部分设置选项。](https://feishu.cn/file/boxcnNUl2oG0Gik8QQTJmREsOMe)

锚点下您可以有三种类型选择：**不启用、自动生成、手动选择。**

**不启用**：

• 达人原生（单视频授权）在创编的时候，没有原生锚点的选择模块

• 达人原生（抖音号授权）在创编的时候，有原生锚点的选择模块的

• 原视频有锚点，且是符合原生广告要求的锚点，「不启用」默认用原锚点

• 原视频有锚点，且不是符合原生广告要求的锚点，「不启用」默认用信息流的组件

• 原视频无锚点，「不启用」默认用信息流的组件

• 常规原生（抖音号授权），是有原生锚点的选择模块的

• 原视频有锚点，且是符合原生广告要求的锚点，「不启用」默认用原锚点

• 原视频有锚点，且不是符合原生广告要求的锚点，「不启用」默认用信息流的组件

• 原视频无锚点，「不启用」默认用信息流的组件

**自动生成**：将基于您填写的创意设置信息生成样式，您可以直观在【创意预览】窗口查看；（注：应用下载、线索均可支持）。

**手动选择**：您将可以直接选择【素材中心】中自己原创建好的“锚点样式”直接使用，一次仅可选择一款。（注：应用下载的场景，线索均可支持）

锚点管理

| **原锚点使用管理路径** | 「企业号后台自挂」或「星图后台达人」已经挂的锚点进行使用。无法在广告创建流程中快速使用。 |

|-|-|

| **现锚点使用管理路径** | 可以在巨量广告平台「素材中心」创建锚点并做管理，能绑定拉取授权「企业号」的锚点资产，调用企业号的能力创建锚点，支持在创编流程中直接选择投放。 |

当您在「手动选择」环节做锚点筛选更换，或者选择「素材选择」，可跳转到锚点管理位置【素材中心】。

![图片展示了巨量广告中原生广告的锚点设置界面。上方有“原生锚点”标题，下方有“原生锚点”状态栏，可选择“不启用”“自动生成”“手动选择”。手动选择状态下，下方“选择锚点”区域显示“产品”“工具名称”等选项，右侧有一个黑色圆环。图片与上下文紧密相关，直观呈现了如何进行原生广告锚点设置和管理的操作界面，帮助用户了解在素材中心进行锚点配置的具体位置和方式。](https://feishu.cn/file/boxcnI0KBDMnoODI0wtvpJsdB1d)

![图片展示的是巨量广告中「竞价原生广告」投放时的原生锚点设置界面。上方显示“原生锚点”及“原生锚点”图标，下方有“不启用”“自动生成”“手动选择”三个选项，当前选中“手动选择”。在“选择锚点”区域，有“素材选择”按钮，下方提示“请选择原生锚点资产”。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了原生锚点设置的操作界面，帮助用户了解如何进行原生广告锚点的设置和管理。](https://feishu.cn/file/boxcnTFgQHsiuG0BQo8DQ0FWM3g)

![图片展示的是巨量广告平台素材中心原生锚点管理界面。左侧为平台导航栏，选中“原生锚点”选项。右侧上方有搜索框及筛选下拉菜单。下方是styleType](https://feishu.cn/file/boxcnM4cLbckTBAVd7kszPrzySl)

如何做原生广告锚点设置和管理？

素材中心详细说明参见：

**📍路径：导航栏--》素材--》素材中心--》素材管理--》原生锚点**

![图片展示了巨量广告素材中心原生锚点的管理界面。左侧导航栏中“素材中心”和“原生锚点”被红色框突出显示。右侧主界面中，可搜索锚点名称和ID，有“新建锚点”和“批量操作”选项。下方展示了四个原生广告示例，分别是“高级在线预约”“电商”“网服”“游戏”，每个示例下方有“选择样式”和“设置内容”按钮。该图与上下文介绍的原生广告锚点设置和管理路径相关，直观呈现了操作入口及示例样式。](https://feishu.cn/file/boxcnl2RyYMXmdACzzDJWUt5EGe)

点击新建锚点，即可针对需要推广的内容，进行锚点配置。填写内容涵盖：**工具类型、工具名称、工具页面配置**等四大模块信息。

![图片展示的是巨量广告平台中新建原生锚点的操作界面。左侧导航栏有素材管理等选项，当前选中“原生锚点”。右侧是“新建原生锚点”页面，上方有“选择样式”和“设置内容”两个步骤选项，当前处于“设置内容”步骤。页面中可设置工具名称、工具图标展示、产品头图、产品标题、产品标签、产品信息、产品介绍等信息，还有“上图片”按钮可添加图片。该图与上下文介绍的锚点管理功能相关，展示了新建原生锚点的具体操作界面。](https://feishu.cn/file/boxcnVodPKJLjGtqPPsQ0ttdd1f)

![图片展示了巨量广告竞价原生广告的锚点管理界面。界面中列出多个原生锚点，每一行对应一个锚点，显示了锚点名称、ID（如941、703等）、审核状态（多为审核禁止），并有编辑、删除、查看详情等操作位置选项，还显示了应用下载 - 电商及关联抖音号名称和关联计划数（均为234）。图片与上下文紧密相关，直观呈现了上文功能模块说明中提及的锚点管理相关内容，如锚点ID展示、操作位置等。](https://feishu.cn/file/boxcnnfWUXYMtxr1Yh5ggoqcjET)

![图片展示的是巨量广告素材中心原生锚点管理界面。左侧为导航栏，选中“原生锚点”。右侧上方有创建时间筛选框，下方是锚点列表，显示ID、建议、操作、锚点类型、锚点来源、关联计划数等信息，部分ID有黄色圆圈标注。列表中有“编辑”“删除”“查看详情”等操作选项，还设有“批量删除”按钮。该图与文档中锚点管理功能介绍上下文对应，直观呈现了锚点管理界面及部分操作。](https://feishu.cn/file/boxcnaJUReteczwSJsair68Nayf)

![图片展示的是巨量广告「竞价原生广告」投放中锚点管理的建议详情界面。界面左侧有“推荐”“同质”“同源”等标签，右侧基础信息部分显示素材涉及禁止投放内容，建议删除或更换汇编图片、禁止投放等。建议详情部分有“涉及1处审核禁止问题”“涉及1处审核风险问题”“涉及1处投放建议”，分别对应不同问题的建议。该图片与上下文介绍的锚点管理功能相关，直观呈现了审核过程中可能遇到的问题及对应建议。](https://feishu.cn/file/boxcnyKf0eXuyOKACHsVFxBoqCf)

**功能模块说明：**

• 点击锚点封面，即可预览锚点展示样式；

• 操作位置可以对锚点进行编辑、删除等操作；

• ID列，展示不同锚点的ID，可在审核过程中使用；

• 点击建议列查看详情可查看审核结论及修改建议；

• 锚点来源：不启用、手动创建、自动生成等3大类；

![图片展示的是巨量广告中「竞价原生广告」投放时的原生锚点设置界面。上方显示“原生锚点”及“原生锚点”图标。下方有“不启用”“自动生成”“手动选择”三个选项，其中“手动选择”被蓝色边框突出显示。再下方是“选择锚点”区域，有“素材选择”按钮。底部提示“请选择原生锚点资产”。该图片与上下文介绍的锚点管理功能相关，直观呈现了原生锚点的设置操作界面及关键选项。](https://feishu.cn/file/boxcn1o1nUVlxHm8ydsGad4Fb3f)

• 关联计划数：展示使用此锚点的计划数量。

后续按筛选项：支持**锚点名称/id,锚点类型，锚点来源，审核状态**维度的筛选。

常见QA（新手必看）

**Q：“锚点组件”支持程序化广告创意的投放流程吗？**

A：支持，为满足大家不同诉求的需要，我们已在9月23日补充更新。取物料不支持程序化，塞物料可以支持。

**Q：为什么创建了“锚点组件”，但是创编过程中使用时却看不到？**

A：授权类型需要是抖音号授权，达人单视频授权不支持；且广告的推广目的和转化目标需要支持配置锚点

**Q：一条计划可以选择多个「锚点」吗？**

A：不支持，仅可以选择一个。

**Q：如果编辑修改了在投计划中的「锚点」，会影响在投计划吗？**

A：锚点会触发再次审核，审核通过前计划停止投放（如投应用下载，会再多一次应用审核），非锚点组件的原支持样式还可以持续投放。

**Q：新版原生目前支持MAPI吗？**

A：支持，但需要广告主先在巨量广告后台创建锚点。

**Q：“锚点组件”使用后续的数据可以通过那些渠道查看？**

A：目前整体的转化数据不会单独拆解“锚点组件”数据，会整体融合在对应广告转化数据中。

**Q：为什么在广告预览中看不见“锚点组件”？**

A：看不见组件是正常的，“锚点组件”目前不支持预览（团队也在规划此能力了）。

**Q：“锚点组件”广告内容审不通过会提示吗？**

A：会，您可以在审核建议中查看建议来源，会区分广告审核和内容审核

![图片展示的是巨量广告平台中“竞价原生广告”投放页面。左侧为广告投放相关设置区域，有预算、出价、计划名称等设置项。右侧是广告审核建议页面，显示“广告审核”建议来源为“无帮助”，建议内容为素材中产品信息前后表述不一致，有“去修改”按钮。该图片与上下文“‘锚点组件’广告内容审不通过会提示吗？”相关，直观呈现了广告内容审核不通过时的提示界面。](https://feishu.cn/file/boxcnhcln9y9qnehrhFRH05s6sd)

**Q：“锚点组件”支持和原创意组件方式并行投放吗？**

A：支持，“锚点组件”是在企业号自然流量展示，常规组件是在信息流广告展示。

**Q：新版原生广告支持转化跟踪和事件管理吗？**

A：仅支持事件管理，不论是程序化创意or自定义创意，不论是使用已发布视频or上传素材，都只支持事件管理，不支持转化跟踪。

**Q：自动锚点生成失败，为什么？**

A：应用下载类：自动锚点图片是从应用管理中心获取，需要应用中心有滚动图片；

线索类：

• 高级在线预约：锚点需要广告主有橙子建站落地页，且落地页包含表单组件

• 新锚点：保险锚点，外跳锚点

**Q：为什么程序化创意无法在视频来源里选择“抖音主页”？**

A：程序化创意不支持抖音主页视频

**Q：小程序可以投原生吗，如何创建原生锚点？**

A：小程序可以投原生

字节小程序投原生	先在开发者平台创建一个字节小程序资产再在巨量广告平台创建原生广告计划推广目的选择「小程序」数据对接方式选择事件管理创意开启原生广告锚点选择自动生成锚点，会自动关联字节小程序其余创编流程与原生广告创编保持一致
微信小程序投原生	ad后台创建一个网络服务锚点创意开启原生广告锚点选择之前创建的网络服务锚点，会通过锚点实现二跳进去小程序其余创编流程与原生广告创编保持一致
微信小游戏投原生	ad后台创建一个游戏锚点创意开启原生广告锚点选择之前创建的游戏锚点，会通过锚点实现二跳进去小游戏其余创编流程与原生广告创编保持一致

巨量广告｜「竞价原生广告」投放说明手册

前言

新版「原生广告」亮点优势有哪些？

功能使用路径

**入口：创编链路--》完成广告组、广告计划创建--》广告创意--》原生广告设置**

创编设置

锚点管理

如何做原生广告锚点设置和管理？

常见QA（新手必看）

入口：创编链路--》完成广告组、广告计划创建--》广告创意--》原生广告设置