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预算择优分配（CBO）产品手册（对外）

过审时间：2022年4月2日 编号：SYCP20220402004200

本文档for巨量广告，巨量千川相关信息详见下方文档。

巨量千川开放少量测试名额，具体可联系对应销售同学，文档详见：

一、预算择优分配概述

#### 一句话介绍预算择优分配（CBO）

只需要为广告组设置预算，广告计划不设预算。系统根据计划效果好坏分配不同预算至组内计划。

目前仅支持最大转化投放（Nobid）计划使用，默认选择。组内转化目标需一致。

#### CBO（预算择优分配） 是怎么工作的，让我们来举个 🌰：

Nobid+普通广告组Nobid+CBO
客户手动在 3 个 计划 上分别设置了 100 的预算，Nobid 场景下各 计划 预算全部花完，但每个 计划 的转化数存在差异：左侧 计划 转化数最少，成本最高，应该被分配更少的预算；右侧 计划 成本低很多，理应被分配更多预算客户仅在 广告组 维度设置预算，系统在各 计划 间分配预算，尽可能实现组内计划转化成本整体最低。从结果来看，左侧 计划 竞争力差，被分配了最少预算；右侧 计划 竞争力强，被分配了更多预算，实现了更低的转化成本/更多的转化数
图片展示了Nobid和CBO两种预算分配方式的对比。Nobid下，广告组预算为300，各计划预算均为100，转化数分别为100、100、100，成本均为100。CBO下，广告组预算仍为300，各计划预算分别为30、100、170，转化数分别为10、100、170，成本分别为30、100、170。该图与上下文紧密相关，直观呈现了CBO在各计划间分配预算，实现组内计划转化成本整体最低的效果，与Nobid下各计划预算相同但转化数差异明显的情况形成对比。

#### 产品优势

CBO是Nobid的自动化升级产品。**CBO 可以帮助投手 1.挑选计划 2.差的关停 3. 好的放量，CBO广告组+Nobid 相比 正常广告组+Nobid 超成本消耗占比 -31%**

###### 提升人效

比如之前需要同时观测10条Nobid计划，当前只需观测1个CBO广告组即可。

###### 效果更稳定

系统在CBO广告组下实现更迅速敏捷的Nobid计划预算分配，效果表现好的计划多分配预算，效果表现不佳的计划少分配预算降低成本，进而提升效果表现。

###### 减少预算错失

CBO给潜力广告计划更合理的探索空间。

举例：一般为了降低风险优化师习惯直接关停超成本计划来等待转化回流，但是人工盯盘无法实时跟进转化回流表现。在CBO下会减少短期超成本预算的分配，如遇到转化回流回来会及时增加预算，不错失潜力计划。

###### 为什么强力推荐CBO？

• 客户投放数据表明，在跑量持平的情况下，比如**每次付费的投放首日的超成本消耗占比 -30%**

• **Nobid 为什么会空耗或成本高**：Nobid 计划会花完预算，当计划本身质量不好时就会提高出价花钱，带来了空耗/成本高的问题

• **CBO 为什么成本有优势**：CBO是 Nobid 的自动化投放产品，会实时在组内计划间动态分配预算，好的计划多分预算，差的计划少分或者不分预算，自然也就降低了空耗和超成本问题

• **CBO 相对人工调整有优势：**系统不止根据投后数据分配预算，更多的是模型的投前信息，挑选计划相对人工更高效。

#### 产品风险

###### 预算设置过大会超成本

预算是生命线，CBO当前也仅支持Nobid计划，和Nobid风险一样，预算设置过大容易导致超成本。

二、产品入口和注意事项

> 当前自动规则暂不支持广告组维度，只支持账户和计划维度。

1. **创建广告组->选择制定预算->选择启用（投放场景会默认选择最大转化投放（Nobid））**

巨量广告常规版巨量广告体验版
图片展示的是巨量广告中创建广告组时设置基本信息的界面。界面中“广告组预算”处有“不限”选项，下方有“指定预算”按钮；“预算择优分配”处有“不启用”选项，下方有“启用”按钮。图片与上下文紧密相关，上下文提到在创建广告组后选择制定预算并启用CBO，此图直观呈现了设置预算和启用CBO的操作位置，帮助用户明确操作步骤。图片展示的是巨量广告常规版和体验版创建广告组时的投放场景设置界面。当前广告组中计划都将使用最大转化投放出价投放，出价方式保存后不支持修改。广告组名称为“网页访问 - 计划1”。该图片与上下文紧密相关，上下文提到在创建广告组时选择制定预算并启用最大转化投放（投放场景会默认选择最大转化投放（Nobid）），此图直观呈现了投放场景设置情况，帮助用户了解在巨量广告中创建广告组时的投放场景选择。图片展示了巨量广告常规版和体验版中创建广告组时的预算设置界面。其中，巨量广告常规版的预算设置为“择优分配当前广告组预算，8000元/每日”，巨量广告体验版的预算设置为“择优分配当前广告组预算，8000元/每日”。该图片与上下文紧密相关，上下文介绍了CBO产品的入口和注意事项，此图直观呈现了在巨量广告中创建广告组时的预算设置情况，帮助用户了解CBO预算的分配方式。图片展示的是巨量广告后台中CBO投放页面。左侧有预算策略、项目属性、预算分配等设置选项，其中预算分配下有“最大转化”“质量投放”“稳定成本”三个选项，当前选中“最大转化”。下方有“启用”按钮，下方文字说明启用后系统会根据活动不同自动分配出价。右侧是受众预估和受众信息，显示各平台预估人数及预估成本，如抖音18亿人、预估成本66元等。底部有日预算、预估转化及转化成本等信息。该图与上下文介绍的CBO产品入口和投放设置等内容相关。图片展示的是巨量广告常规版创建广告组时的预算设置界面。在“广告预算与出价”部分，有“日预算”和“预算转化”选项，其中“预算转化”可取31 - 174 转化。弹出的“修改项目预算”窗口中，显示当前预算输入为1000.00元，建议预算范围为393.83 - 1075.33元，还提示完成预算设置后获取预估转化。该图片与上下文介绍的创建广告组、选择制定预算及启用投放场景等内容相呼应，直观呈现了预算设置的操作界面。

##### **如何正确投放CBO**

• 可关注下方操作建议

![图片展示了如何投好CBO（成本优化）的建议。上方标题为“如何投好CBO——保持组内在投计划数5条左右，创意保持多样性”，并说明系统根据计划效果好坏分配不同预算至组内计划，实现更自动化的Nobid计划投放。下方分为“如何创建一个好的组”和“深度解析”两部分，分别列出创建广告组、设置预算、计划数量等步骤，以及对CBO组设置10个转化预算、不低于5条不同创意的Nobid计划等的解析说明。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=NjI3OGEzODg2YjMyYjk4MTVmNGMyOWU5OTMxMDM1ZDFfNDA5NDc5YTg3YjQwZTkzZjcyOGU3OWYyZDRhZWE4ODFfSUQ6NzE2ODgzODQ2MjE0NDAyMDUwOF8xNzg0Nzk5NzU4OjE3ODQ4MDMzNThfVjM)

![图片是关于如何投好CBO（预算择优分配）的指导图，强调将CBO组当成一条Nobid计划投放，仅在组上做调整。内容分为4个步骤：①建议投放CBO的账户里只投放CBO；②若广告组整体成本符合预期，观察广告表现，可适当上调预算；③若广告组花3个转化的钱无转化，转化成本<50可将3个转化调整为具体消耗，转化成本>50则直接止损；④若广告组花3个转化的钱有转化但成本高，转化成本<50可下调组预算，成本持续高则直接止损。此图与上下文关于CBO投放操作建议的内容相呼应。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=MzA3NWExYjc1NjYzNTljOGZhMTllMGU3ZGQyNDM2NDlfOTExNTk4MWUxOTIwMjdjNjI5Mzc5MmI3OGM3Y2NjMjBfSUQ6NzE2ODgzODQ1NTQyOTM4MjE0NV8xNzg0Nzk5NzU4OjE3ODQ4MDMzNThfVjM)

• 也可适当参考系统建议预算，预算设置越高，成本可能越高

![图片展示的是巨量广告中修改组预算的弹窗界面。弹窗标题为“修改组预算”，日预算设置为8000元，建议预算范围为400~2000元，提示合理设置以防成本超出预期。下方显示预估转化情况，当前广告组可获取45~256次转化次数，转化成本为4.80~27.23元。界面右下角有“取消”和“确认”按钮。该图片与文档中“如何正确投放CBO”部分内容相关，可作为预算设置参考，帮助用户合理设置CBO广告组预算。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=ZjY1YTI2NTJiYmMzYjBmNzJiZWUzZDQ2YzNiNWI1NThfN2MyYTU0MDBhYWUwMjA0YjZjMmEyZjc5YTY5MmEzYzlfSUQ6NzE2ODgzODQ2MjM5NjIxOTM5M18xNzg0Nzk5NzU4OjE3ODQ4MDMzNThfVjM)

三、目前CBO已全量

请您咨询对接的销售/运营同学进行需求提报，查看是否生效可至平台创建CBO广告组判断。

**当前AD已全量放开CBO，平台直接可用，无需再提报申请。**

巨量广告体验版API接口：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1740868093375503（搜索budget_optimize_switch）

在接这个接口时卡住了？
Stuck wiring this API into production? We build ad-delivery tooling on these platforms — campaign automation, reporting pipelines, error-handling and migration between API versions.
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