转化跟踪模块说明

腾讯创建: 2026-07-08 10:27

转化跟踪模块说明

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新建转化是什么？

前期说明

转化跟踪是数据跟踪的重要配置模块，针对不同的投放场景，创量提供了三种配置方式：选择已有转化、新建转化、选择监测活动。您可以按照自己的场景进行选择。此模块会涉及以下名词，请您对照头条后台查看解释。

名词	名词解释	备注
转化	定义的一种行动数据，与广告主的推广目的和对推广效果的定义密切相关。用于追踪广告投放效果，当用户完成广告主设定的转化事件时会记录一次转化。
转化目标	转化数据对应的真实含义，包括表单提交、电话拨打、激活等目标。不同的转化目标对应有不同的转化跟踪方式。例如：广告主想要付费的用户，那就可以设置转化目标为付费，随之广告主就一定要回传一个付费的事件，
转化跟踪	根据设置的转化目标（比如有多少人提交了表单），跟踪转化状态，帮助客户衡量自身推广转化效果的工具。头条的转化跟踪支持针对网页事件和应用事件两类转化，你可以通过多种转化跟踪方式设置转化，并在广告计划中选择相应的转化事件衡量广告成效。
转化跟踪方式	代表广告主转化数据的上报方式。跟踪线索：使用js布码/使用xpath/使用API回传跟踪应用：应用下载SDK，应用下载API,应用直达API
下载链接	即广告投放使用的下载链接，观看广告的用户通过该链接下载应用。
第三方监测链接	第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调（使用激活OCPC）、减少应用劫持等等。详细说明参考：监测链接发送服务
包名	包名是应用的唯一标识，一个包名代表一个应用
appid	移动应用ID，转化跟踪方式为应用下载SDK时，需要用来联调的内容。需要前往今日头条广告管理平台的工具箱中创建。详情可查看：申请APPID

一、选择已有转化

1、说明

已有转化即头条AD后台新建广告时选择的转化跟踪内容。

图片展示了优化目标设置界面，其中“转化跟踪”选项被红色框线突出显示，右侧有红色箭头指向“转化跟踪”字样。下方“优化目标”处，付费ROI选项被红色框线框住。该图片与文档中“选择已有转化”部分上下文对应，直观呈现了在头条新建并联调转化跟踪时，选择转化跟踪及优化目标的操作界面，帮助用户明确操作位置。

2、适用场景

每个广告主账户已经在头条后台新建联调了转化跟踪，且转化跟踪数量较少（小于等于5个），建议您使用已有转化。例如超休闲游戏下载、工具下载、应用调起、直达等。

3、使用步骤

如果您直接使用转化跟踪，可以根据如下步骤操作。

3.1 头条新建并联调转化跟踪

3.2创量同步转化跟踪

只有同步到创量的转化跟踪才可以在新建的时候使用。所以需要您在【资产管理】-【今日头条】-【转化跟踪】页面查看转化是否已经同步。如果不存在，请您手动点击同步转化跟踪按钮，进行快速同步。如果您的转化数量较大，那么需要等待1-5min进行拉取。

图片展示的是“应用管理”页面中“转化跟踪”下的“转化跟踪”界面。页面上方有“应用管理”“数据管理”“营销工具”“管理中心”等导航栏。下方“转化跟踪”区域显示“应用主账户”为“海信电视多终端应用投放”，并有“切换到对应广告主账户”提示。列表中呈现了多个广告主账户信息，如账户ID、名称、状态、转化跟踪方式、转化跟踪目标、创建时间等，部分账户状态为“激活”。该图片与上文“新建选择转化跟踪”步骤相关，用于说明在该页面查看是否存在转化跟踪。

3.3 新建选择转化跟踪

点击配置转化跟踪按钮，切换到选择已有转化，即可选择转化跟踪。选完转化之后即可提交广告。

图片展示的是“程序化投放”界面，其中“配置转化跟踪”按钮被红色箭头突出显示。该界面包含广告基本信息、广告创意、创意素材等板块，还设有“配置转化跟踪”按钮。上下文提到点击该按钮可切换到选择已有转化，进行转化跟踪配置，选完转化后可提交广告。图片直观呈现了文档中“新建选择转化跟踪”操作步骤中点击“配置转化跟踪”按钮这一关键环节。

图片展示了“新建转化”与“选择已有转化”两个界面。左侧为“新建转化”界面，可设置转化规则、转化规则分配方式等。右侧为“选择已有转化”界面，有“转化规则”“已选转化”等区域，可选择已有转化。图片中红色箭头指向“选择已有转化”按钮，旁边有“选择转化跟踪”文字。该图片与文档中“新建选择转化跟踪”内容相关，直观呈现了在选择已有转化时的操作界面及按钮位置。

注：此处会根据广告基本信息中填入的包名、转化目标、深度转化目标等与转化中的内容做比对进行过滤。如果您发现列表中没有展示您需要的转化，请检查1、转化是否同步；2、转化是否被过滤了。可以在基本信息中进行调整。

对比内容如下：左边为创量广告基本信息中填写的内容，右边为已经联调的转化跟踪内容。

图片展示了创量广告投放平台中广告基本信息页面，右侧突出显示了转化跟踪相关内容。其中转化跟踪方式有“应用下载SDK”和“应用下载API”选项，转化目标为“付费”，深度转化目标为“无”，相加方式为“每一次”，头条AppID为1，应用包名为“c”。该图片与上下文紧密相关，用于说明在选择已有转化时，需根据广告基本信息中填写的包名、转化目标、深度转化目标等与转化中的内容做比对进行过滤，若列表中无所需转化，可检查转化是否同步或被过滤。

图片展示的是广告投放平台中“跟踪应用”页面的转化详情界面。界面中以红色框突出显示了“基本信息”部分，包含转化目标（激活）、深度转化目标（次留）、获取方式（应用SDK）、App ID、转化ID、应用包名、创建时间、全部关联计划数、下载链接和在投关联计划数等信息。该图片与上下文内容相关，用于说明在选择已有转化时，会根据广告基本信息与转化中的内容做比对进行过滤，若发现列表中无所需转化，可检查转化是否同步及是否被过滤。

二、新建转化

1、说明

新建转化是投放应用下载类广告时，用来提高新建转化和匹配转化效率的功能。使用该功能，您可以快速建立渠道包、监测链接与广告的匹配关系，而无需去头条后台不断新建转化跟踪。

2、适用场景

每个广告主账户需要新建很多转化跟踪（大于5个），每个转化匹配一个广告组或广告计划。

采用渠道包跟踪广告数据的用户，需要每个渠道包匹配一个广告。例如中重度游戏等行业。

投放点击、展示等不需要新建转化的用户

3、创量使用步骤

如果您需要使用新建转化，可以根据如下步骤操作。涉及名词参考释义

创量监测活动：不同链接的一个组合，广告投放中，单个广告可能包含多个链接，此处创量将链接打包成一个组合选择使用。

3.1 导入监测活动

a、IOS应用

如果您是IOS应用，那么需要在【资产管理】-【今日头条】-【监测活动】页面导入监测活动。

图片展示的是今日头条投放管理后台中“监测活动”页面，用于导入监测活动。页面左侧有“应用推广”“电商店铺”“商品推广”“快应用”等投放场景选项，当前选中“应用推广”。下方“应用”处显示“test2(android)”。页面中部有“导入监测活动”“自动提取”“批量操作”等操作按钮。该图片与文档中“导入监测活动”步骤相关，直观呈现了应用推广场景下导入监测活动时的页面设置情况。

注：应用推广监测活动包含：下载链接、有效触点链接、展示监测链接、视频有效播放、视频播放、视频播完链接

快应用监测活动包含：快应用链接、下载链接、有效触点链接、展示监测链接、视频有效播放、视频播放、视频播完链接

导入步骤：

1. 选择投放场景

如果投放的推广目的是应用推广或直播推广下的应用下载，则选择应用推广。

图片展示的是“导入监测活动”窗口，用于应用推广监测活动的导入操作。窗口中“投放场景”处被红色框突出显示，当前选中“应用推广”。下方有“电商店铺”“商品推广”“快应用”三个选项卡，当前处于“应用推广”选项卡下。窗口还设有“获取模板文件”“导入文件”按钮，以及“取消”“确定”按钮。该图片与上文“投放的推广目的是应用推广或直播推广下的应用下载，则选择应用推广”的内容相呼应，直观呈现了选择投放场景的操作界面。

1. 选择创量应用

如果投放的推广目的是应用推广或直播推广下的应用下载，则选择应用推广。

图片展示的是“导入监测活动”界面。界面上方提示表格单次导入行数不得超过1w行。投放场景有“应用推广”“电商店铺”“商品推广”“快应用”选项卡，当前选中“应用推广”。下方有“获取模板文件”“导入文件”按钮，分别对应“点击下载”“点击上传”，目前仅支持xlsx文件格式。关键信息是“创量应用”下拉框，被红色框突出显示，提示可选择“所有应用”“自定义应用”。该图片与上文导入监测活动步骤中下载并填写模板文件、填写完毕后导入模板文件等内容相关，用于说明导入时�� addCriterion文件时的“创量应用”选择操作。

1. 下载并填写模板文件

点击下载后可在本地填写模板文件。

图片展示的是“导入监测活动”界面。界面上方有“投放场景”选项卡，当前选中“应用推广”。下方有“获取模板文件”区域，其中“获取模板文件”按钮被红色框突出显示，其下方还有“导入文件”区域，包含“点击上传”按钮。该图片对应文档中“导入填写的模板文件”步骤，用于指导用户在导入监测活动时，点击“获取模板文件”按钮以下载模板文件。

填写注意事项：

1)、放应用下载API时必须填写点击监测链接（AD后台叫有效触点链接），否则新建时，选应用下载API会过滤没有点击监测的渠道包。

图片展示的是iOS应用转化跟踪模板文件。文件中“监测活动名”“下载链接（iOS应用选填）”“点击监测链接”“显示监测链接（选填）”“视频播放（选填）”“视频播放完（选填）”“视频有效播放（选填）”“媒体账户ID（选填）”等列被红色箭头标注。其中，“下载链接（iOS应用选填）”和“API组码必填”被红色框突出显示。该图片与文档中“导入填写的模板文件”内容相关，用于指导用户在导入模板文件时填写相应信息。

2)、如果咱们的渠道包或者监测活动与广告主账户有一一对应关系，已经规定了某个账户只能用绑定账户的监测

图片展示的是iOS应用转化跟踪模板文件内容。表格中包含监测活动名、下载链接、点击监测链接、展示监测链接、视频播放、视频完播、视频有效播放、媒体账户ID等列。其中，媒体账户ID（选填）列被红色框突出显示，下方有红色箭头及文字说明，提示输入活动或监测链接对应的媒体账户ID，导入后系统会自动关联该账户新建广告时开启分账户语义，保证链接不会与账户对应出错。该图片与文档中导入监测活动的步骤说明相关，用于指导填写模板文件时的操作。

1. 导入填写的模板文件

填写完毕后导入模板文件

图片展示的是“导入监测活动”界面。界面上方提示表格单次导入行数不得超过1w行。投放场景有应用推广、电商店铺、商品推广、快应用等选项，当前选中应用推广。下方有“获取模板文件”和“导入文件”两个操作按钮，其中“导入文件”按钮被红色框突出显示，提示仅支持xlsx文件格式。该图片与文档中“导入填写的模板文件”内容相关，是导入监测活动操作步骤中的关键界面展示。

b、安卓应用类

如果您是已经使用头条后台进行分包的链接（下载地址域名是https://apps.bytesfield.com/），那么需要在【资产管理】-【今日头条】-【头条应用】模块管理监测活动。

图片展示的是头条广告后台中头条应用管理界面。界面左侧有多个功能模块选项，其中“头条应用”被红色框突出显示。右侧显示了已同步的头条应用列表，包括应用名称、应用ID、创建应用人、创建时间、下载链接、状态、版本号、更新时间、发布时间和共享账户等信息。该图片与文档中“安卓应用类”导入步骤相关，用于说明在头条后台进行分包链接时，需在【资产管理】-【今日头条】-【头条应用】模块管理监测活动，此处选择已同步的头条应用，可依据包名筛选查找。

导入步骤：

1. 选择头条应用

此处选择已经同步的头条应用，可以根据包名进行筛选查找。

图片展示的是头条应用的导入监测活动界面。界面中“头条应用”下拉框被红色框突出显示，提示“最多只能导入一行，数不超过1行”。下方有“获取模板文件”和“导入文件”两个按钮，以及“自动创建渠道分组”选项。该图片与上文导入监测活动的步骤说明相关，直观呈现了导入时选择头条应用的操作位置，帮助用户明确操作区域。

创量新建转化原理示意图

注：

创建头条应用参考文档：

三、选择监测活动

监测活动即广告归因使用的监测链接，不同推广目的下能使用的链接也不一样。具体可参考如下表格内容。

图片展示的是巨量引擎广告后台“监测活动”页面。页面左侧有多个功能选项，如头条号、素材管理等。中间部分显示“监测活动”下“聚游包（安卓）”的监测活动列表，包括监测活动名称、产品、跟踪用户、跟踪人群、跟踪时间、关联计划、操作等信息，当前显示无数据。该图片与文档中“选择监测活动”内容相关，直观呈现了监测活动的页面布局及数据展示情况。

类型	下载链接	落地页参数	直达链接参数	有效触点	展示	视频有效播放	视频播放	视频播完
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应用推广	✅	❌	❌	✅	✅	✅	✅	✅
销售线索	❌	❌	❌	✅	✅	✅	✅	✅
电商店铺推广	❌	❌	❌	✅	✅	✅	✅	✅
商品推广	❌	✅	✅	✅	✅	✅	✅	✅
直播间	❌	❌	❌	✅	✅	✅	✅	✅
抖音号	❌	❌	❌	✅	✅	✅	✅	✅

因为不同的推广目的投放内容互有交集，所以此处监测活动的类型对应广告的投放内容。

四、使用场景&解决方案

五、常见问题">

转化跟踪模块说明

2026-07-08 10:27

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