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抖音小游戏微端-广告投放指南（对外版）

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抖音小游戏微端-广告投放指南（对外版）

过审时间：2022年3月24日

编号：SYCP20220323004081

更新内容

2023.01.13 已更新平台隐私协议 ，如果使用旧版隐私协议提交应用审核遇到拒审，可check是否应用隐私填写时为最新版的隐私协议内容。详细操作见跳转链接

2023.01.01 【重要更新】自1月1日起，抖音小游戏平台流水分成政策更新，详情见跳转链接

2022.11.08 已支持微端包自助配置关键行为埋点、付费自动上报

2022.11.01 已支持MAPI获取广告变现相关字段和当日付费金额字段，技术同学可参考数据报表接口

2022.09.26 国庆扶持政策发布，详见

2022.09.26 已支持微端包进行直播投流，具体参考（建议初始投放以信息流为主，信息流投放稳定后再进行直播投流）

2022.08.31 已支持微端包分包及分包数据监控，详情见 跳转链接

2022.08.18 投放关键行为出价，现已支持ipu（打开次数）+eCPM配置 跳转链接

2022.07.29 已支持OPENID宏参下发，可用于广告主自归因后数据监测，详情见跳转链接

2022.07.28 已更新微端包上传巨量后台流程，请根据新流程进行操作

**友情提示**：**关注本文文档更新**，小游戏最新产品资讯不迷路～

![图片展示了抖音小游戏微端广告投放指南文档中“友情提示”部分的界面。界面中有一个“关注文档更新”开关，当前处于关闭状态，用红色框突出显示。该图片与上下文紧密相关，上下文提到“关注本文文档更新，小游戏最新产品资讯不迷路～”，图片直观呈现了“关注文档更新”这一操作选项，帮助用户了解如何获取小游戏最新产品资讯。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=MTg3MGYwMjU2ZGEwMmU4YzMzNTgyMTRjM2E1ZDE0MzdfY2I4YmMzMzNiNTlhMjFmMGVkNWJhZjlmMDBmNGVhN2VfSUQ6NzEyMzEyNzM0Mjg4MTUzODA3Nl8xNzg0Nzk5NzYwOjE3ODQ4MDMzNjBfVjM)

什么是抖音小游戏？

**官方介绍**

抖音小游戏以小程序为载体，支持用户在抖音、火山、头条等客户端内使用，由外部开发者基于小游戏开放平台，为小游戏开发者提供广告和内购变现能力，并通过分成的方式获利

**三大亮点**

**「入驻成本低」**

在小游戏开发者平台中创建小游戏，开发轻便快捷，发布流程简单，如果开发者没有打微端包的能力，平台一键可以为开发者打包，无需开发者额外研发工作量

**「流量规模大」**

目前抖音日活跃用户数已经突破6亿，背靠抖音、头条等客户端优质流量资源环境，抖音小游戏拥有得天独厚的流量规模优势

**「变现收益强」**

在变现能力上，微端投放相对于APP，转化率平均可提升10%+，目前抖音小游戏头部产品月流水3kw，利润率超40%

**投放优势**

**「分成优惠大」**

新入驻的游戏，平台均会给予一定的流水补贴和流量扶持，详情可见本文“[投后政策](162.html)”

**「客户价值高」**

截止目前投放广告的小游戏客户ecpm比普通游戏高300%

**「实名认证率高」**

使用微端投放，相对于普通APP，在实名认证率上，也会远高于普通APP投放。抖音小游戏用户只要在抖音或其他小游戏实名认证过，就无需用户重复认证

什么是微端形式？

更多细节和案例讲解见：

**微端形式**

微端形式是一种将小游戏包装成APP的新形式（**仅支持安卓端**），包体极小，只需几秒即可完成下载，在手机桌面展示，解决了入口深的问题。微端形式不仅和APP一样可以投放至传统的内容分发渠道，还可以支持用户实时录屏，快速分享游戏瞬间，更扩大了小游戏的传播场景

> 微端测试效果：目前测试客户均反馈ROI效果高于预期，客户留存表现较好

**微端游戏的优势**

| | **抖音小游戏（微端）** | **APP游戏** |

|-|-|-|

| **实名认证率更高** | 使用微端投放，若用户已在抖音认证，均无需再次认证 | 对比微端游戏，APP游戏的实名认证率较低 |

| **转化链路更短** | 广告展示-直接下载->安装APP->进入游戏-开启游戏 | 广告展示-直接下载/进入落地页下载->安装APP->进入游戏->实名认证->开启游戏 |

| **打开入口更灵活** | 抖音游戏中心/抖音落地页/手机桌面 | 手机桌面 |

| **载体多样** | APP启动器+小程序 | APP |

| **包体更小** | 1M-2M | 40M-1G不等 |

**微端游戏投放效果展示**

• **用户路径**：点击下载按钮---下载完成后---在抖音打开即玩---同步展示在手机桌面

![图片展示的是抖音小游戏微端投放效果展示。画面中显示了“鲜花小镇”游戏的广告界面，上方有游戏图标及名称，下方有“从零开始的魔法传说”等介绍文字。左下角弹出下载提示框，显示“鲜花小镇”游戏图标及“老婆最近迷上了这个花园，一玩就是通宵，完全停不下来！”的推荐语，底部有“立即下载”按钮。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了微端游戏在抖音平台的投放效果及用户路径。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=NjBhZjMwM2UxYzRmMWIxMWI4MDRjNDY2ZjkxNzI3YmFfNDk4N2Q2MTMyMGRkNjk5NzY5NTM4MThlZThjOGVkYzdfSUQ6NzA5NDY2NDQwMDAyNzU4MjQ2N18xNzg0Nzk5NzU5OjE3ODQ4MDMzNTlfVjM)

![图片展示了抖音小游戏微端的用户路径，分为四个步骤。1. 微端在信息流中样式与正常APK包一致；2. 点击下载按钮，3秒内极速下载完微端包；3. 安装微端包；4. 安装完成后进入抖音小游戏。该图片与文档中介绍抖音小游戏微端优势及投放效果的内容相关，直观呈现了微端游戏从下载到进入游戏的流程，帮助理解其转化链路更短、打开入口更灵活等优势。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=MTk4OGFmOGJmMjE4YzllZDU5Mzk0MDllMmY3OTY0YWVfZmI1ZjEyNjU2Y2RhNmY3NTM5ODViZDgwOWJkNGNiMGVfSUQ6NzEwOTI3OTEzNDcxMDgyNDk2MV8xNzg0Nzk5NzYwOjE3ODQ4MDMzNjBfVjM)

如何投放微端小游戏？

• **整体流程图**

![图片是抖音小游戏微端投放流程图，展示了从创建小游戏到数据监控的完整流程。包括创建小游戏、创建资产、数据回传、事件管理、创建广告、广告审核、数据监控等步骤。其中，创建小游戏需在字节小程序开发者平台创建抖音小游戏；创建资产时，需在开发者平台下载微端包等；数据回传时，微端投放不需广告主进行数据归因和回传；事件管理中，无需进行联调，可直接进入创建广告步骤；创建广告时，需选择“行动转率 - 应用”进行投放等。该图与文档中介绍抖音小游戏微端投放流程的内容相契合。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=ZjNlMWJhNGExMDkyZmZlOWViOWE3NDUyZDVmMGFmMTlfYjE3ZWZhMjJhYjE4OWMxMmZlOTdiODUyOWQ4NGZkYjVfSUQ6NzEyNDE1NTA3NzQxMzQ3MDIxMl8xNzg0Nzk5NzYwOjE3ODQ4MDMzNjBfVjM)

• **流量范围：**现仅支持抖音、头条两个客户端投放，其他端选取后无法投出广告，不会产生消耗。

• **转化目标：**支持**激活、付费（包括激活且付费、每次付费、付费ROI）及关键行为**的转化目标，字节内部自行打通数据上报链路，可支持准确归因，**无需广告主进行数据归因与回传对接**

阶段一：创建抖音小游戏（预计5-14天完成，取决于广告主排期）

> 说明：抖音小游戏接入流程与审核标准，基本与三方（微信）小游戏对齐，甚至流程效率更高。

**投前准备及小游戏平台接入FAQ：**

**常见Q&A**

**Q1: 开发者平台是否支持上架同款游戏的马甲包？**

A1:理论上不支持马甲包，但如果客户进行马甲包差异化包装，且有对应的版号的情况下，可支持上架

**Q2:如何接入iOS支付？**

A2:微端投放仅支持安卓端投放，无需接入iOS支付

说明流程概览

一、前期准备

1、注册开发者账户，创建小游戏


首先需要在开发者平台创建您自己的账号，然后以开发者身份创建小游戏。详情请参考 注册与认证

2、主体认证


主体认证可选注册为个人主体或者企业主体，流程包含主体资质提交和对公打款验证、主体在结算、资质认证上会有所不同，详情参考认证中心操作手册

3、完善开发设置


在后台的开发设置获取 appid，配置域名；另可在设置界面添加团队协作者，该权限添加开发者可在后台查看小游戏管理列表（可自由切换列表/图标模式）图片展示的是字节小程序应用中心界面，主体认证为个人主体。界面上方有“文档”“社区”“反馈”等选项。下方“全部应用”中，以列表形式呈现多个小游戏，如“名称过期”“名称过期”等，每项显示AppID、上线版本、审核版本、新注册用户数等信息，右侧有“...”操作按钮。界面右上角有“排序选项”按钮，被红色框突出显示。该图片与文档中“主体认证可选注册为个人主体或者企业主体，流程包含主体资质提交和对公打款验证、主体在结算、资质认证上会有所不同”等内容相关，直观呈现了个人主体认证后的应用中心界面。

二、开发调试


具体可参考：开发小游戏

三、审核上线


登录 小程序开发者平台，点击所需小游戏的名称，跳转至 【版本管理 】页面。
目前针对小游戏分为三个版本：
  • 具体可参考：提审指引
    • 线上版本：面向全部用户的正式版本
    • 审核版本：开发版本的提审阶段，通过之后可以进入灰度测试，否则需要根据驳回原因退回修改，此版本请谨慎对外分享
    • 测试版本：开发版本的测试阶段，开发完成上传之后可以扫码进入测试体验，此版本请谨慎对外分享
图片展示了抖音小游戏微端的开发流程。前期准备包括注册账号、创建小游戏、主体认证、完善信息、分享配置、搜索词配置等。开发调试涵盖安装开发者工具、新建项目、关联小游戏、编写代码、预览调试、上传代码等步骤。审核上线有开发版本提交审核、发布上线、下架小游戏等环节。该图与文档中“如何投放微端小游戏”部分上下文对应，直观呈现了小游戏开发上线的全流程。

阶段二：

原版（投放1.0）投放设置（预计1-2天完成）

特别注意（高频问题&坑点）

  1. 微端投放不需要广告主进行数据对接和回传，但需在「事件管理」进行事件配置，数据检测自动通过，同时事件管理不需要客户进行联调，可直接开始创建计划投放
  2. 创建广告时，选择「推广-创建新广告组-营销链路-行为转化-应用」（注意不要选择“销售线索收集”，会造成无转化数据的情况）
  3. 注意选择站内广告位进行投放（首选抖音信息流投放），避免选择穿山甲投放，穿山甲端小游戏广告无法展示
  4. 由于工信部新的隐私政策要求，广告主在巨量后台上传微端包时，需同时上传“隐私协议”内容，直接粘贴 文档内容即可（自行替换标黄部分的信息）

操作步骤说明图示
获取小游戏微端包包名

获取微端包包名


在字节小游戏开发者平台创建好小游戏后，进入要投放的小游戏主页，获取小游戏的appid，得到微端包包名。
包名格式为：com.bytedance.小游戏 appid.miniapk
例如：小游戏A的小游戏appid为tt54786584aa11b87111，则小游戏A的微端包包名为com.bytedance.tt54786584aa11b87111.miniapk		第一步：进入在字节小游戏开发者平台，在【总览】页面获取小游戏appid图片展示的是字节小程序管理后台的总览页面。左侧有“总览”“管理”等选项，右侧显示“总览”内容，包含普通小游戏标识、版本号、AppId等信息，其中AppId部分被红色框突出显示。该图片与文档中“原版（投放1.0）投放设置”部分内容相关，用于说明在广告后台进行广告搭建时，创建广告组、计划及创意等操作步骤中，需在字节小程序管理后台获取AppId等信息，以完成数据对接等操作。
第二步：根据小游戏appid获取到小游戏微端包包名为com.bytedance.小游戏appid.miniapk
在巨量后台获取appid

获取巨量APPID


在巨量引擎广告投放平台，填写游戏相关信息，获取巨量appid
注意：
  1. 申请巨量appid时，手填的英文名不要使用小游戏appid，否则检测页面会卡死
  2. 支持平台只能选择“安卓平台”（微端包仅支持安卓投放）
第一步：进入广告投放平台-资产-移动应用图片图片展示了抖音广告投放平台的界面。上方有“广告投放平台”及“首页”“
第二步：数据检测-前往创建-申请AppID图片展示的是抖音广告投放后台“数据检测”页面。左侧导航栏选中“数据检测”。页面上方有“数据检测”标题，下方有“数据检测”说明。关键操作步骤为：第一步填写App ID，需填写对应应用的App ID，新上线App可点击“新上线App”获取；第二步下载SDK包，有Android SDK和iOS SDK供选择；第三步查看检测数据，检测优化化的SDK是否已正常上报数据。此图与上文投放设置中数据对接方式选择“事件管理”后进行数据检测的操作步骤对应。图片展示的是抖音小游戏微端申请AppID的界面。界面中“应用类型”处有“
获取小游戏正式微端包

获取正式微端包


在小游戏开发者平台上的小游戏微端界面，绑定巨量 APPID，获取正式微端包
注意：请检查，包名格式为：com.bytedance.小游戏 appid.miniapk

巨量上传应用包


在巨量引擎广告投放平台，应用管理中心，上传小游戏正式微端包，填写正确的游戏相关信息，提交，等待审核通过
注意：
  1. 上传应用时隐私协议的主体必须与填写的主体信息一致
  2. 审核若被打回，可以可根据提示原因整改后申请复审，若一直未通过，可联系直客同学上报case
  3. 隐私合规问题：如果拒审原因跟隐私合规相关
    1. 若微端包于2022年6月前生成，直接在开发者后台下载最新微端包，上传巨量后台更新后提审即可
    2. 隐私协议需更新为最新版本： （标黄部分替换为对应信息，协议内容需全部复制粘贴）
第一步：进入在字节小游戏开发者平台，选择对应的小游戏，在「推广-信息流投放」页面获取小游戏微端包图片展示了抖音小游戏微端信息流投放的操作界面。左侧界面显示需填写巨量APPID后重新创建微端，有箭头指向相关输入区域。右侧界面是小游戏微端列表，有一个游戏图标，下方有“下载”按钮且有红色箭头指向，提示下载这个正式微端包用于信息流投放。这张图是对上文“在广告后台进行广告搭建”中创建广告创意步骤里应用下载相关操作的图示说明，辅助理解下载微端包的具体操作流程。
第二步：进入巨量广告投放平台-资产-移动应用-「我创建的应用」，新建应用包图片展示的是抖音广告投放平台的界面。界面上方有“广告投放平台”标识及导航栏，其中“资产”选项被红框突出显示。左侧栏有“应用管理”等选项，其中“应用管理”被红框标出。下方“我创建的应用应用Android应用”部分，有“新建应用”按钮被红框突出显示。该图片与文档中“原版（投放1.0）投放设置”部分内容相关，用于指导用户在平台中进行应用管理及新建应用操作。
注意审核：上传应用时隐私协议的主体必须与填写的主体信息一致图片展示的是广告后台相关界面，弹出的隐私政策窗口中，文字内容较多。画面中有红色箭头指向隐私政策窗口内的部分文字，同时下方应用基本信息处“阅读隐私政策”处也有红色框线突出显示。该图片与上文投放微端小游戏在广告后台进行广告搭建的操作步骤相关，可能是在说明创建广告组、计划或创意过程中涉及隐私政策查看等相关操作环节的界面展示。
第三步：应用管理-查看我创建的应用
进行应用数据联调（事件管理）

#事件管理# （不支持使用#转化跟踪#）

创建资产

  1. 选择需要创建的资产类型
  2. Android应用仅支持选择已上传「应用管理平台」的应用；
  3. 注意：
    1. 每个应用仅可被作为资产添加一次；
    2. 回传方式选择“SDK回传”需要APP_ID（请勿选择“API回传”）

创建事件

  1. 创建【激活、注册、付费、次留】等事件
  2. 事件可支持使用场景描述：
    1. 是否可作为广告计划优化目标使用
    2. 是否可作（为xx事件的）深层目标使用

数据检测

  1. 添加事件后，选择“回传方式”，鼠标悬浮“应用SDK回传”，通过“前往检测”进入数据检测；或在资产添加后，点击“立即检测”/“数据检测”进入检测
  2. 必检数据：激活、注册、付费

注意⚠️：
  1. 点击“开始检测”进入数据检测，平台会检测当前应用、当前App ID在24h内的数据上报情况。为非实时检测，因此需先完成对应事件的上报，再进行检测。
    1. 需保证必检项正常上报、实际上报的package_name和APP_ID申请时的package_name一致
    2. 默认检测当前APP_ID下所有设备上报记录，点击右上角“检测当前设备数据上报”，可扫码获取device_id，仅检测当前设备下24h内数据上报

完成联调（不是必须，建议直接跳过）

  1. 多事件批量联调：在联调工具中进行批量联调
  2. 用「今日头条APP」或「抖音APP」扫码授权，在对应app信息流中，刷新并找到检测转化上报广告，点击进入应用、快应用、落地页或小程序内完成转化行为，完成联调。
  3. 在事件管理后台，可看到是否转化上报成功，如上报正常，点击“结束联调”即可

数据检测旨在检验SDK集成、事件调用无误，若存在某些必检事件强制通过的需求，请联系对接的销售进行评估及提报
事件未通过联调不影响微端正常上报和投放		第一步：进入广告投放平台-资产-事件管理（原转化跟踪）-创建资产图片展示的是抖音广告后台添加资产时选择资产类型界面。画面中“Android应用”选项被红色框和箭头突出显示，适用于Android移动应用App。此外，还有iOS应用、自研落地页、快应用、小程序、离线事件等其他选项。该图片与文档中“在广告后台进行广告搭建”步骤相关，对应“创建广告创意，应用下载详情页选择‘橙子建站落地页’”这一操作步骤，是选择资产类型环节的示例。图片展示的是抖音小游戏微端广告投放中添加资产的界面。界面上方有“添加资产”标题，下方提示“请选择已有应用，请选择应用管理中心中已过单的应用”。有“已有应用”和“选择应用”两个选项，其中“已有应用”被红色圆点突出显示。界面底部有“上一步”和“添加”两个按钮。该图片对应文档中“进行应用数据联调（事件管理）”步骤下的“完成联调(不是必须,建议直接跳过)”内容，用于辅助说明在应用数据联调时选择已有应用的操作。图片描述图片展示的是抖音小游戏微端广告投放中“添加添加资产”的操作界面。界面中“已有应用”区域显示应用包名和App ID，下方有“重新选择”按钮。右下角有“上一步”和“添加”按钮，其中“添加”按钮被红色框突出显示。该图片与文档中“进行应用数据联调（事件管理）”部分相关，用于说明在完成联调后，可在此界面添加已有应用，进行后续投放设置操作。
第二步：添加事件-选择事件类型，选择要监测的用户事件类型
添加：激活、注册、付费图片展示的是抖音小游戏微端广告投放中“事件管理”界面的“添加事件”操作步骤。在“选择事件”阶段，可选择“精品游戏关键行为”“精品游戏游戏内”“重度游戏付费”等类别，当前选中“付费”类别，其英文名为active_pay，事件说明为用户在推广的应用/落地页场景下发生交易。该图片与文档中“进行应用数据联调（事件管理）”的操作步骤相关，用于指导投放人员在事件管理后台添加事件，以检验SDK集成、事件调用是否无误。图片展示的是抖音广告后台“添加事件”界面。在“设置方式”中，事件值选择“不设置”，回传方式有“应用SDK数据回传”“应用API回传”“应用用户ID/设备ID/应用代码混淆转化数据”等选项，其中“应用SDK数据回传”被红色框突出显示。该图片对应文档中“原版（投放1.0）投放设置”部分，是创建广告计划时设置事件信息的步骤图示，直观呈现了事件设置的具体操作界面及关键选项。
第三步：数据检测（无需操作，自动通过数据检测）
第四步：联调工具-在联调工具中进行批量联调（直接跳过）图片展示的是事件管理后台的联调工具页面。页面上方有“我创建的资产”和“被共享的资产”选项卡，当前选中“我创建的资产”。下方有应用名称、App ID、SDK数据源等信息，显示已通过首次检测。联调工具下有“联调方式与事件”“访问信息”“预览广告”“触发事件并回传”四个步骤，当前处于第一步。在“请选择联调的回传方式”处，显示“应用SDK回传”已选中。在“请选择联调的事件（多选）”处，显示“激活”“注册”“关键行为”已选中。右下角有“取消联调”和“下一步”按钮。图片展示了抖音APP addCriterion端点击联调广告检测数据回传状态的操作示例。左侧为抖音端点击联调广告页面，有“点击联调广告，检测数据回传状态”字样及二维码；右侧为图片展示的是巨量引擎广告后台“选择联调方式及事件”步骤界面。画面中有一个二维码，下方有红色箭头指向“授权测试”按钮。该图片与文档中“原版（投放1.0）投放设置”部分相关，对应“在广告后台进行广告搭建”步骤中的“创建广告计划，数据对接方式选择「事件管理」”环节，用于说明在选择联调方式及事件时，需使用“今日头条”或“抖音”APP扫描下方二维码并授权，此图直观呈现了授权操作的界面及关键步骤。图片展示的是抖音广告后台的事件管理界面。左侧为事件管理导航栏，可选择全部类型、自定义类型等。右侧上方有“新建事件”按钮。中间部分有“数据统计”“联调工具”“操作记录”三个标签，当前选中“联调工具”。下方有“触发事件操作指南”“事件联调操作指南”“事件联调操作指南”等操作说明，以及“事件联调设置”区域，显示了事件名称、事件描述、事件状态、触发条件等信息。该图与文档中“在广告后台进行广告搭建”步骤下的“创建广告计划，数据对接方式选择「事件管理」”内容相关。

橙子建站落地页搭建

创建落地页


在橙子建站创建落地页，并关联小游戏资产
注意：请先在应用管理中，确保五要素的完善，否则落地页会被拒审
五要素->"应用名称、开发者、版本号、隐私政策、权限列表"		第一步：进入广告投放平台-资产-落地页-自定义落地页-橙子落地页页面图片展示了抖音广告投放平台的资产页面。页面上方有“广告投放平台”及导航栏，其中“资产”选项被红框突出显示。页面左侧为推广内容分类，其中“落地页”被红框标注。右侧是不同功能模块，如定向、定向包、自定义人群包等。该图片与文档中“在广告后台进行广告搭建”步骤相关，对应“创建广告创意，应用下载详情页选择‘橙子建站落地页’”这一操作，直观呈现了落地页在资产页面中的位置。图片展示的是抖音广告投放平台中“橙子落地页”页面。页面左侧有“橙子落地页”“自定义落地页”“第三方落地页”“程序化落地页”选项，其中“橙子落地页”被红色框突出显示。右侧显示“我创建的落地页”和“共享的落地页”，“新建橙子落地页”被红色框突出显示。该图片与文档中“在广告后台进行广告搭建，创建广告创意，应用下载详情页选择‘橙子建站落地页’”的内容相关，直观呈现了落地页选择的操作界面。
第二步：新建橙子建站落地页图片展示 addCriterion落地页创建广告创意，应用下载详情页选择“橙子建站落地页”时的界面。左侧为组件分类，有图片、文本、按钮等。右侧是详情页编辑区域，显示“图片展示了橙子建站的操作界面，重点突出了应用下载设置部分。右侧红框内显示应用下载类型有Android和iOS，下方有链接地址。界面下方有一个蓝色按钮，写着“立即下载13.8MB”，按钮也用红框标出。此图对应文档中抖音小游戏微端投放设置里创建广告创意步骤中，应用下载详情页选择“橙子建站落地页”的内容，直观呈现了橙子建站落地页中应用下载相关设置的样式和位置，帮助理解该操作步骤的具体设置情况。
在广告后台进行广告搭建

广告投放平台的广告搭建


三步完成搭建：创建广告组->创建广告计划->创建广告创意
创建广告组
推广-创建新广告组-营销链路-行为转化-应用（注意不要选择“销售线索收集”）
创建广告计划
投放内容-下载链接：填写微端包对应的下载链接
优先应用商店下载：不启用
优化目标：事件管理-激活/付费/关键行为
投放位置：广告位置-首选媒体-抖音短视频（不推荐选择通投、系统优选等）
搜索快投关键词：填写相关搜索热词
用户定向（放大用户范围）
地域：不限
性别：不限
年龄：不限
自定义人群：不限
平台：安卓
创建广告创意
组合方式：自定义（可以上传多个视频/图片和文案，系统将对视频/图片和文案进行优选组合，针对不同的用户选择综合效果最好的组合展现）
添加素材
应用下载详情页：选择橙子建站落地页
广告头像：作为头条、抖音火山版、西瓜和抖音的广告头像展示
广告评论：启用
注意：
  1. 首选抖音APP投放（暂时不支持投放穿山甲），不推荐选择通投
  2. IAA产品投放目标为关键行为，不要投激活。可在字节小游戏开发者平台自助配置关键行为，目前已支持ipu次数+eCPM配置
  3. IAP产品已自动支持付费上报，无需再加白。
第一步：创建广告组，选取「按推广目的投放-行动转化-应用」图片展示的是抖音广告投放平台的推广页面。页面上方有“广告投放平台”“首页”“推广”“报表”“资产”“工具”“财务”“学堂”等导航栏。在“创建新广告组”区域，有“品牌认知”“用户意向”“行动转化”“应用”“销售线索收集”“直播间”“抖音号”等营销链路选项，其中“行动转化”重点优化转化行为，如激活、购买”和“应用 推广您的线上APP”被红色框线突出显示。该图片与文档中“在广告后台进行广告搭建，第一步：创建广告组，选取「按推广目的投放-行动转化-应用」”的内容对应，直观呈现了操作步骤中创建广告组时的选项选择。
第二步：创建广告计划，数据对接方式选择「事件管理」图片展示了抖音广告投放平台中创建广告计划的界面。界面左侧有应用、广告组、广告计划等选项，中间部分显示广告类别、项目单号等设置内容，右侧是受众预估数据，包括不同量级的预估人数等信息。该图片与文档中“在广告后台进行广告搭建，第二步：创建广告计划，数据对接方式选择「事件管理」”的内容相对应，直观呈现了创建广告计划时的操作界面及相关设置项与数据情况。图片展示的是抖音广告后台中“优化目标”设置界面。上方有“优化目标”及“了解详情”链接。数据对接方式有“转化跟踪”和“事件管理”两个选项，其中“事件管理”被红色框线突出显示。优化目标下拉菜单中“激活”选项被红色框线突出显示。该图片与文档中“原版（投放1.0）投放设置”部分内容相关，用于说明在广告后台进行广告搭建时，创建广告计划时数据对接方式选择“事件管理”的操作步骤。
第三步：创建广告创意，应用下载详情页选择「橙子建站落地页」图片展示了抖音广告投放平台中创建广告创意的界面。左侧栏有“广告组”“广告计划”“广告创意”等选项，当前在“广告创意”下的“抖音号设置”页面。中间部分可进行抖音号设置，选择是否启用抖音号投放。下方“制作创意”处，组合方式为自定义创意，可添加素材，当前已添加0个视频和0张图片，上限为1个视频和10张图片。该图对应文档中创建广告创意步骤的操作展示，便于理解在广告后台搭建广告创意的具体设置。图片展示的是抖音小游戏微端投放设置中“应用下载详情页”的设置界面。上方有“应用下载详情页”标题，下方显示网址“https://www.chengzijianzhan.com/t...”，并有“使用已有”和“快速新建页面”两个选项。下方还有一张被模糊处理的图片，以及“搭配试玩”部分，有“不启用”和“启用云游戏试玩”两个按钮。该图片与文档中“原版（投放1.0）投放设置”内容相关，是设置应用下载详情页时的界面呈现。

巨量升级版（投放2.0）投放设置

1. **巨量升级版（投放2.0）与原版（投放1.0）区别**

| | **原版** | **巨量升级版** |

|-|-|-|

| **投放创编** | 层级：账户-广告组-广告计划 | 层级：账户-**项目-广告** |

| **推广目的** | 应用推广 | 应用推广 |

1. **巨量升级版创编流程**

是否与原版操作一致操作步骤说明图示
是获取小游戏微端包包名

获取微端包包名


在字节小游戏开发者平台创建好小游戏后，进入要投放的小游戏主页，获取小游戏的appid，得到微端包包名。
包名格式为：com.bytedance.小游戏 appid.miniapk
例如：小游戏A的小游戏appid为tt54786584aa11b87111，则小游戏A的微端包包名为com.bytedance.tt54786584aa11b87111.miniapk		第一步：进入在字节小游戏开发者平台，在【总览】页面获取小游戏appid图片展示的是字节小程序管理后台的总览页面。左侧有“总览”“管理”等选项，右侧显示“总览”内容，包含普通小游戏标识、版本号、AppId等信息，其中AppId部分被红色框突出显示。该图片与文档中“进行应用数据联调（事件管理）”的操作步骤相关，用于说明在进行应用数据联调时，需在字节小程序管理后台找到AppId这一关键信息，以完成后续的设备上报记录检测等操作。
第二步：根据小游戏appid获取到小游戏微端包包名为com.bytedance.小游戏appid.miniapk
是在巨量后台获取appid

获取巨量APPID


在巨量引擎广告投放平台，填写游戏相关信息，获取巨量appid
注意：
  1. 申请巨量appid时，手填的英文名不要使用小游戏appid，否则检测页面会卡死
  2. 支持平台只能选择“安卓平台”（微端包仅支持安卓投放）
第一步：进入广告投放平台-资产-移动应用图片展示的是巨量广告平台界面。左侧导航栏有“推广”“素材”“报表”“资产”“工具”“财务”“学堂”等选项，其中“资产”被红色框突出显示。右侧“定向”定向包”“定向包”“自定义人群包”“穿山甲自定义媒体包”等选项也用红色框标注。右上角有“所有消息”“忽略”按钮。图片与文档中介绍巨量升级版（投放2.0）投放设置的内容相关，展示了进入广告投放平台后资产管理的界面。
第二步：数据检测-前往创建-申请AppID图片展示的是巨量升级版（投放2.0）中数据检测的操作界面。左侧导航栏选中“数据检测”。右侧“数据检测”板块说明为保证投放效果，每次打包、更新包、分包后均需再次检测。第一步是填写App ID，有“前往创建”按钮；第二步是下载SDK包，有Android和iOS SDK版本；第三步是查看检测数据，提示先在手机上安装用于检测的安装包，平台会检测当前应用，App ID下24h内的数据上报情况。图片展示的是抖音小游戏微端申请AppID的界面。界面中“应用类型”处有“软件”和“游戏”两个选项，其中“游戏”被红色框突出显示。下方有“App ID注册中文名称”“App ID注册英文名称”“支持平台”“Android 包名”等填写项，其中“支持平台”处有“仅支持Android平台”“仅支持iOS平台”“支持Android和iOS”三个选项，被红色框突出显示。该图片与文档中“巨量升级版（投放2.0）投放设置”部分的“进行应用数据联调（事件管理）”操作步骤相关，用于说明申请AppID时的界面及部分关键选项。
是获取小游戏正式微端包

获取正式微端包


在小游戏开发者平台上的小游戏微端界面，绑定巨量 APPID，获取正式微端包
注意：请检查，包名格式为：com.bytedance.小游戏 appid.miniapk

巨量上传应用包


在巨量引擎广告投放平台，应用管理中心，上传小游戏正式微端包，填写正确的游戏相关信息，提交，等待审核通过
注意：
  1. 上传应用时隐私协议的主体必须与填写的主体信息一致
  2. 审核若被打回，可以可根据提示原因整改后申请复审，若一直未通过，可联系直客同学上报case
  3. 隐私合规问题：如果拒审原因跟隐私合规相关
    1. 若微端包于2022年6月前生成，直接在开发者后台下载最新微端包，上传巨量后台更新后提审即可
    2. 隐私协议需更新为最新版本： （标黄部分替换为对应信息，协议内容需全部复制粘贴）
第一步：进入在字节小游戏开发者平台，选择对应的小游戏，在「推广-信息流投放」页面获取小游戏微端包图片展示了抖音小游戏微端信息流投放的两个关键步骤。左侧为填写巨量APPID后重新创建微端的操作界面，有“下载正式微端包”按钮。右侧是下载正式微端包用于信息流投放的界面，有“下载”按钮。图片与上下文紧密相关，上下文介绍了巨量升级版（投放2.0）中进行应用数据联调（事件管理）的操作步骤，此图直观呈现了其中的两个操作要点，帮助用户清晰了解操作流程。
第二步：进入巨量广告投放平台-资产-移动应用-「我创建的应用」，新建应用包图片展示的是 addCriterion
注意审核：上传应用时隐私协议的主体必须与填写的主体信息一致图片展示了抖音小游戏微端广告投放平台中隐私政策的编辑界面。界面中“隐私政策”标题被红色框线突出显示，下方有“同意”和“取消”按钮。界面底部“应用基本信息”区域中，“开发者”处填写了“北京抖音信息科技有限公司”，也被用红色框线突出显示。该图片对应文档中“巨量升级版（投放2.0）投放设置”部分，用于说明在进行应用数据联调（事件管理）时，需在隐私政策中勾选“同意”并填写开发者信息等操作步骤。
第三步：应用管理-查看我创建的应用
是进行应用数据联调（事件管理）

#事件管理# （不支持使用#转化跟踪#）

创建资产

  1. 选择需要创建的资产类型
  2. Android应用仅支持选择已上传「应用管理平台」的应用；
  3. 注意：
    1. 每个应用仅可被作为资产添加一次；
    2. 回传方式选择“SDK回传”需要APP_ID（请勿选择“API回传”）

创建事件

  1. 创建【激活、注册、付费、次留】等事件
  2. 事件可支持使用场景描述：
    1. 是否可作为广告计划优化目标使用
    2. 是否可作（为xx事件的）深层目标使用

数据检测

  1. 添加事件后，选择“回传方式”，鼠标悬浮“应用SDK回传”，通过“前往检测”进入数据检测；或在资产添加后，点击“立即检测”/“数据检测”进入检测
  2. 必检数据：激活、注册、付费

注意⚠️：
  1. 点击“开始检测”进入数据检测，平台会检测当前应用、当前App ID在24h内的数据上报情况。为非实时检测，因此需先完成对应事件的上报，再进行检测。
    1. 需保证必检项正常上报、实际上报的package_name和APP_ID申请时的package_name一致
    2. 默认检测当前APP_ID下所有设备上报记录，点击右上角“检测当前设备数据上报”，可扫码获取device_id，仅检测当前设备下24h内数据上报

完成联调（不是必须，建议直接跳过）

  1. 多事件批量联调：在联调工具中进行批量联调
  2. 用「今日头条APP」或「抖音APP」扫码授权，在对应app信息流中，刷新并找到检测转化上报广告，点击进入应用、快应用、落地页或小程序内完成转化行为，完成联调。
  3. 在事件管理后台，可看到是否转化上报成功，如上报正常，点击“结束联调”即可

数据检测旨在检验SDK集成、事件调用无误，若存在某些必检事件强制通过的需求，请联系对接的销售进行评估及提报
事件未通过联调不影响微端正常上报和投放		第一步：进入广告投放平台-资产-事件管理（原转化跟踪）-创建资产图片展示的是巨量升级版（投放2.0）投放设置中进行应用数据联调（事件管理）时，第一步进入广告投放平台 - 资产 - 事件管理（原转化跟踪） - 创建资产的界面。画面中“请选择资产类型”处，Android应用被红色框和箭头突出显示，适用于Android - 移动应用App。其他如iOS应用、自研落地页、小程序、程序化落地页、快应用、离线事件、橙子落地页等资产类型也有相应说明。该图与上下文紧密相关，直观呈现了选择Android应用资产类型的操作步骤。图片展示的是巨量升级版（投放2.0）投放设置中“进行应用数据联调（事件管理）”操作步骤中的第一步界面。界面上方有“添加资产”标题，下方提示请选择已有应用，可选择“已有应用”或“选择已有应用”。下方有“全渠道回传”开关，当前处于关闭状态，下方有“上一步”和“添加”按钮。该图片与上下文对应，直观呈现了进入广告投放平台后，选择已有应用进行添加资产操作的界面情况。
第二步：添加事件-选择事件类型，选择要监测的用户事件类型
添加：激活、注册、付费图片展示的是巨量升级版（投放2.0）投放设置中“进行应用数据联调（事件管理）”操作步骤中的“添加事件”界面。界面上方有“选择事件”和“设置事件信息”两个步骤标识。在“选择事件”步骤中，可选择不同业务场景下的用户转化路径上的各类事件，如精品游戏关键行为、重度游戏付费等。当前选中“付费”事件，其英文名为active_pay，事件说明为用户在推广的应用/落地页场景下发生交易。该图片与上文介绍的添加事件操作步骤紧密相关，直观呈现了操作界面及事件选择情况。图片展示的是巨量升级版（投放2.0）投放设置中添加事件的界面。在“设置事件信息”步骤下，事件值设置方式有不设置、固定值、分人群设置、动态回传等选项。回传方式有应用SDK数据回传、应用API回传、应用用户ID/SDK/应用代码混淆转化数据等。其中，应用SDK数据回传被红色框突出显示，提示使用SDK回传请立即前往对接。该图片与文档中进行应用数据联调（事件管理）的操作步骤相关，是添加事件时设置事件值和回传方式的参考界面。
第三步：数据检测（无需操作，自动通过数据检测）
第四步：联调工具-在联调工具中进行批量联调（直接跳过）图片展示的是巨量升级版（投放2.0）投放设置中事件管理的联调工具界面。界面中有“联调方式与事件”“访问信息”“预览广告”“触发事件并回传”四个步骤，当前处于第一步。在“请选择联调的回传方式”处，显示“应用SDK回传”选项被选中。在“请选择联调的事件（多选）”处，有“激活”“注册”“关键行为”三个事件选项，其中“激活”和“注册”已被勾选。该图与文档中进行应用数据联调（事件管理）的操作步骤相关，是联调工具操作中的具体展示。图片展示了抖音APP中“点击联调广告，检测数据回传状态”的操作界面。左侧为抖音APP首页，右下角有“+”图标，点击后弹出“点击联调广告”窗口，显示“检测数据回传状态”及“联调广告”字样。右侧为抖音APP底部导航栏界面，同样有“点击联调广告”窗口，窗口内有“联调广告”字样。该图片与文档中“完成联调”步骤相关，直观呈现了在抖音APP中进行联调操作的界面情况。图片展示的是巨量引擎广告投放后台“联调工具”页面。页面中有“选择联调方式及事件”“确认访问信息”“扫码预置广告”“触发事件并回传数据”四个步骤，当前处于“确认访问信息”步骤。画面右侧有“今日头条APP”和“抖音APP”扫码授权二维码，下方有“授权测试”和“取消授权”按钮，其中“授权测试”按钮被红色框突出显示。该图片与文档中“完成联调”步骤相关，用于指导投放人员进行转化上报检测授权操作。图片展示的是巨量升级版（投放2.0）中事件管理的界面。界面左侧有“全部类型”“巨量引擎”“巨量千川”“巨量算数”等分类选项，当前选中“巨量引擎”。右侧有“数据统计”“联调工具”“操作记录”三个标签，当前选中“联调工具”。下方有“触发事件操作指南”“事件联调时长”“事件联调设置”等信息，还列出了“首屏访问”“首屏访问”“首屏访问”“首屏访问”等事件的联调状态、返回信息及建议操作。该图与文档中进行应用数据联调（事件管理）的操作步骤相关，是操作步骤中联调工具操作的展示。

是橙子建站落地页搭建

创建落地页


在橙子建站创建落地页，并关联小游戏资产
注意：请先在应用管理中，确保五要素的完善，否则落地页会被拒审
五要素->"应用名称、开发者、版本号、隐私政策、权限列表"		第一步：进入广告投放平台-素材-落地页-橙子落地页页面图片展示的是巨量广告升级版的素材管理界面。界面上方有“素材灵感”“素材管理”“素材分析”“素材生产”等板块，其中“素材管理”板块下有“视频库”“图片库”“落地页”“试玩素材”“创意组件”“标签管理”等子项，图片中“落地页”选项被红色框线突出显示。该图片与文档中“巨量升级版（投放2.0）投放设置”部分内容相关，用于说明在巨量广告升级版中进行落地页投放设置的操作路径。图片展示的是巨量升级版（投放2.0）中落地页的界面。界面上方有“橙子落地页”“第三方落地页”“程序化落地页”选项卡，当前选中“橙子落地页”。下方有“我创建的落地页”“共享的落地页”两个标签，其中“我创建的落地页”下有“+新建橙子落地页”蓝色按钮。该图片对应文档中“进行应用数据联调（事件管理）”步骤中的“第二步：添加事件 - 选择事件类型，选择要监测的用户事件类型”操作，用于辅助说明新建橙子落地页的操作位置。
第二步：新建橙子建站落地页图片展示的是“橙子建站”平台的页面，处于“组件”分类下。左侧为组件分类栏，有图片、文本、按钮等组件类别。右侧是组件编辑区域，当前选中“底部悬浮”组件，下方有“双击添加背景图”提示。右上角有“保存并发布”按钮。该图片与文档中“巨量升级版（投放2.0）投放设置”部分相关，用于说明在该平台进行微端小游戏投放时，组件编辑界面的样式及操作情况。图片展示的是“茄子建站”平台中“应用下载”组件的编辑界面。左侧为组件分类导航栏，选中“营销组件”下的“应用下载”。右侧上方显示“应用下载”类型为Android和iOS，链接为https://apps.bysefield.com/download/。下方有文案、样式等设置区域，文案处有“立即下载13.8MB”字样，样式部分可自定义设置文字、填充、边框等属性。该图与文档中介绍应用下载组件设置的内容相关，直观呈现了组件编辑界面。
否在广告后台进行广告搭建

广告投放平台的广告搭建


两步完成搭建：创建项目->创建广告
创建项目
推广-创建新项目-应用推广-应用下载（注意不要选择“销售线索收集”）
投放内容-下载链接：填写微端包对应的下载链接
优先应用商店下载：不启用
关联产品投放：不启用
优化目标：事件管理-激活/付费/关键行为
投放位置：广告位置-首选媒体-抖音短视频（不推荐选择通投、系统优选等）
搜索快投关键词：填写相关搜索热词
用户定向（放大用户范围）
地域：不限
性别：不限
年龄：不限
自定义人群：不限
平台：安卓
创建广告
广告素材-基础素材/文案素材：上传6-8个视频x6个以上标题
落地页：选择橙子建站落地页
广告评论：启用
注意：
  1. 首选抖音APP投放（暂时不支持投放穿山甲），不推荐选择通投
  2. IAA产品投放目标为关键行为，不要投激活。可在字节小游戏开发者平台自助配置关键行为，目前已支持ipu次数+eCPM配置
  3. IAP产品已自动支持付费上报，无需再加白。
第一步：创建项目，选取「应用推广-应用下载」，数据对接方式选择「事件管理」图片展示的是巨量升级版（投放2.0）的广告投放界面。左侧为项目操作导航栏，当前选中“广告”。右侧是新建项目的操作区域，有广告类别选择、项目单号填写、投放量设置等。在营销目标与场景部分，有“应用推广”“销售线索”“小程序”“应用下载”等选项，其中“应用推广”和“应用下载”被红色框线突出显示。该图片与文档中介绍如何进行应用数据联调的内容相关，用于辅助说明在巨量升级版中进行应用推广投放时的操作界面情况。图片展示了抖音小游戏微端广告投放中“投放内容与目标”设置界面。在“投放内容与目标”区域，有应用选择、下载方式（置顶下载、落地页下载）、数据对接方式（转化跟踪、事件管理）、优化目标（
第二步：创建广告，上传素材、标题、落地页图片展示的是抖音小游戏微端广告投放平台的广告素材页面。左侧导航栏中“基础素材”“文案素材”“原生链点”“落地页”等选项被红色框线突出显示。右侧是广告素材添加区域，有“添加视频”“添加图片”按钮，下方有视频和图片的添加数量提示。底部有“标题”“描述”“素材”等输入框，以及“更多”选项。该图片与文档中介绍的巨量升级版（投放2.0）投放设置中“进行应用数据联调（事件管理）”的操作步骤相关，展示了素材添加的界面。图片展示的是抖音小游戏微端广告投放平台中“广告设置”下的“广告预算与出价”界面。界面中“预算”和“出价”处均提示“请输入”，并有“元”标识。该图片与文档中“巨量升级版（投放2.0）投放设置”部分内容对应，用于说明在进行广告投放设置时，需在此处输入预算和出价等关键信息，以完成广告投放的预算与出价设置。

阶段三：开始投放

**常见Q&A**

**Q1:微端目前看数据还是只能在媒体后台吗？**

A1:广告主可以在巨量后台看7天内的实时数据，同时可以在小游戏后台看120天的离线数据评估整体回收

**Q2:抖音小游戏微端包投放数据广告主可进行归因吗，即实现在广告主后台看注册和付费等？**

A2:现已新增OPENID宏参下发，广告主可在事件管理添加三方监测链接（参考[监测链接-事件管理功能介绍](https://event-manager.oceanengine.com/docs/8650/track_url_doc/)），获取OPENID进行精准归因，OPENID宏参格式为\_\_OPENID\_\_（左右两边是双英文下划线）。其他宏参（广告计划id、广告主id等）获取参考[监测链接发送服务](https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1696710655781900)。

投放数据监控

查看广告投放平台数据看板

  1. 直接在计划层级可以监控各条计划投放效果数据。
  2. 建议大家在搭建广告的时候在计划名称做好“抖音小游戏”相关字段的标示，便于抖音小游戏相关计划的管理和数据监控。

查看小游戏开发者平台数据看板

  1. 登陆小游戏开发者平台：字节小程序开发者平台 - Creating future with excellent developers
  2. 选择所投放的游戏，点击进入【广告中心-信息流投放-投放数据】查看数据详情
  3. 数据看板维度包含关键指标（去重DAU、新增用户数、人均使用时长、ARPU、LTV等）、收入指标、留存指标。充分满足开发者的数据关注需求。
广告投放平台：在推广管理页面，查看计划层级的效果数据图片展示的是抖音小游戏开发者后台中信息流投放的离线数据查询界面。界面显示了216个计划任务，每个任务有开关、名称、操作、消耗、点击数、点击率、平均点击成本、平均千次展示成本、转化数、转化率、平均转化成本、激活成本、激活转化率、激活成本/点击成本、激活成本/消耗、激活成本/转化数等数据。该图与上文“登录小游戏开发者后台，【信息流投放】页面，选择【离线数据】进行查询，支持按渠道号查询投放的天级数据，可根据投放的端名称筛选任务数据”的内容相呼应，直观呈现了分包投放数据监控的查询结果。
若需查询广告变现相关数据，可通过以下字段进行查询：图片展示的是小游戏开发者后台中“自定义列”界面。上方有搜索框，右侧有“增加长效影响”按钮。下方“可添加的列”区域，左侧为“行业指标”，右侧为“行业指标（游戏行业）”，其中“游戏行业”选项被勾选。右侧红框内列出了多个指标，如“小游戏当日LTV”“小游戏激活后七日LTV”“小游戏激活后三日广告变现ROI”等，这些指标与小游戏投放数据监控相关，可帮助开发者查看微端分包数据。
小游戏开发者平台：在推广管理页面，查看效果数据图片展示的是字节小程序后台信息流投放的分包数据监控界面。左侧为后台导航栏，选中“信息流投放”。右侧上方显示“信息流投放”及“投放数据”标签。中间部分有时间选择区域，当前选中“昨天”“过去7天”“过去30天”时间段。下方“任务投放数据”区域显示APP全部，有实量曝光量、实量总收入、实量总消耗等数据，关键指标为收入指标、用户留存，指标趋势为去重DAU，图表以蓝色折线呈现数据变化。
创建小游戏微端分包

前置条件


小游戏已完成第一个微端主包的创建并进行投放，达到小游戏微端【信息流投放累计消耗超过 5W】，则该小游戏自动开通额外「创建微端包」功能。

创建分包


点击【创建微端包】按钮，增加一个新的微端包卡片		图片展示的是抖音小游戏微端信息流投放中添加微端包的操作界面。界面上方显示“添加微端包”，下方有“微端包”和“AppID”两个输入框，其中“AppID”框内有红色箭头指向。下方有“获取巨量引擎APP ID”和“绑定巨量APP ID”两个步骤说明，分别有“前往”和“请输入巨量APP ID”的提示。该图片与文档中“分包投放数据监控”部分的“查看微端分包数据”内容相关，是添加微端包操作流程的展示。
在小游戏开放平台中，信息流投放页面，点击【创建微端包】按钮，增加一个新的微端包卡片
  1. 微端包名

默认命名为【游戏名称（微端包_1)】，后续新增的微端包默认命名为【游戏名称（微端包_2)】、【游戏名称（微端包_3)】、【游戏名称（微端包_4)】、【游戏名称（微端包_5)】。最多支持额外创建 5 个微端包，包名默认填充，不支持开发者修改。图片展示的是抖音小游戏开发者后台“信息流投放”页面。页面左侧有导航栏，选中“信息流投放”。右侧上方显示“小游戏微端”“技术渠道”“投放数据”选项。下方列出多个微端任务，每个任务有任务名称、任务状态、任务ID、渠道号、渠道名称、渠道类型、渠道状态、渠道ID等信息，部分任务右侧有“查看任务APP ID”按钮。该图与文档中“分包投放数据监控”部分相关，用于指导登录后台后在“信息流投放”页面查询离线数据，按渠道号查询投放天级数据并筛选任务数据。
  1. 巨量引擎 APPID 获取与绑定

参考小游戏微端首包创建流程，需注意巨量 APPID 申请时，Android 包名对应格式为：
【游戏名称（微端包_1)】：对应的微端包名为【com.bytedance.小游戏 appid_2.miniapk】
【游戏名称（微端包_2)】：对应的微端包名为【com.bytedance.小游戏 appid_3.miniapk】
【游戏名称（微端包_3)】：对应的微端包名为【com.bytedance.小游戏 appid_4.miniapk】
【游戏名称（微端包_4)】：对应的微端包名为【com.bytedance.小游戏 appid_5.miniapk】
【游戏名称（微端包_5)】：对应的微端包名为【com.bytedance.小游戏 appid_6.miniapk】
  1. 应用包检测&数据上报

在巨量后台进行包上传并在事件管理页面进行相应设置，参考小游戏微端首包流程
分包投放数据监控

查看微端分包数据

  1. 登录小游戏开发者后台
  2. 【信息流投放】页面，选择【离线数据】进行查询
图片展示的是ool addCriterion>抖音小游戏开发者后台信息流投放中分包数据监控的界面。左侧为功能导航栏，当前选中“商业化 - 流量主”。右侧上方有“离线数据”选项。下方“任务投放数据”区域，有“渠道号”和“APP”筛选框，分别标注“
支持按渠道号查询投放的天级数据，可根据投放的端名称筛选任务数据。

**投后政策**

**小游戏扶持**

新游上线，小游戏平台均会给到冷启动量，后期会根据产品数据，转化率等数据，去中心化算法会持续给量。平台同时为开发者提供了大量自运营工具用于拉新和留存，并为达到条件的小游戏提供支持

**投后分成（重要更新🧨🧨🧨）**

**「巨量引擎」投放政策（2023年1月1日起生效）**

• **投流特殊分成：每个自然月**通过巨量引擎广告投放所产生的收入，扣除渠道费后60万内平台不分成，每月1日重新计算额度；超出60万的金额部分，开发者可获得80%分成。

• **广告金激励规则：每个自然月**通过巨量引擎广告投放所产生的收入，扣除渠道费后超过60万部分的10%作为广告金转充到同主体投放账户。

• **注意**：如同时投放微端和直投，每月60万不分成额度分开计算，可叠加。

• 例：某单款小游戏自然月的微端广告流水收入100万，直投广告流水收入100万，开发者所获分成收入=60乘以 100%+40乘以 80%+60乘以 100%+40乘以 80%=184万；广告金=（200-120）乘以 10% = 8万。

[详情见：](https://developer.open-douyin.com/docs/resource/zh-CN/mini-game/operation1/advertiser/policy/)[抖音小游戏广告投放试行政策](https://developer.open-douyin.com/docs/resource/zh-CN/mini-game/operation1/advertiser/policy/)（具体详情将有对接的运营同学根据游戏情况，进行对应的合同签署）

其他常见问题

1. **在抖音里可以直接打开玩的那个小游戏么？**抖音小游戏可以支持直接打开小游戏，具体路径为：抖音---我---开发服务---搜索对应小游戏名称or最近使用的小游戏

2. **抖音小游戏准入有品类限制么？**抖音小游戏不得涉及棋牌捕鱼，网赚类产品；产品需要符合资质齐全（iaa需要软著，iap需要版号和软著），内容符合国家法律和公序良俗

3. **抖音小游戏微端包，还需要接入巨量广告的SDK吗？**

微端包直接由小游戏开放平台生成，无需广告主自行再接入巨量广告SDK。

1. **除了桌面的微端包icon，用户还可以通过哪些入口进入之前玩过的某个小游戏吗？**

通用入口：搜索“抖音小游戏”进入抖音小游戏页面可见「最近玩过」，或搜索任意小游戏名在搜索结果中会显示该小游戏入口。

安卓：目前抖音小游戏有两个入口位置，收藏过或者7天内使用过2次小游戏/小程序的用户都可以看到，一个是抖音个人主页“我的小程序”，另外一个是主页侧边栏“小程序”

![图片展示了抖音安卓端个人主页界面，右下角有“我的小程序”入口，其下方标注“最近使用”。该图片与文档中关于抖音小游戏安卓端入口位置的内容相关，说明安卓端收藏过或7天内使用过2次小游戏/小程序的用户，可在抖音个人主页“我的小程序”看到小游戏入口，与文档中对安卓端入口位置的介绍相呼应。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=MWVkOWRmYzA4NWI2ZWRkZmQ4NzBiYzFhZjc4ODFiYWRfZGE5MzJhMTA0OTFjNjcwZjA1OWI4ZTg4ZThhNmM0NjRfSUQ6NzEyNDE0MTY3MjkwNjg2NjcxNl8xNzg0Nzk5NzYwOjE3ODQ4MDMzNjBfVjM)

![图片展示了抖音APP中“我的”页面的下拉菜单。菜单中列出了多个选项，其中“小程序”选项被红色框线突出显示。该图片与文档中关于抖音小游戏微端投放指南中安卓端入口介绍的内容相关，对应安卓端收藏过或7天内使用过2次小游戏/小程序的用户可看到的抖音个人主页“我的小程序”入口，直观呈现了该入口在APP中的位置。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=ZGU3NTBhNjVmZTQ2ZmYwNjkzOGU3ZjA0OTQwM2I4ZWRfZmUxYTdjMDM5MzMzZjZlODI0MDQ3Zjg3ZGMwMDViZTBfSUQ6NzEyNDE0MTY3NDUwNjQ1MzAyMF8xNzg0Nzk5NzU5OjE3ODQ4MDMzNTlfVjM)

iOS：需要是7天内玩2次相同的小游戏/小程序才会展示出来。iOS用户可以在侧边栏或者我的页面的“开放服务”复访。

![图片展示了抖音个人主页“我的小程序”界面。画面中显示用户头像、获赞21、关注63、粉丝33等信息。下方有“点击添加介绍，让大家认识你”提示，以及“抖音商城”“我的音乐”“开放服务”等板块。其中，“开放服务”板块被红色框线突出显示，其下有“最近使用”选项。该图片与文档中介绍抖音小游戏微端安卓入口位置的内容相关，直观呈现了安卓用户可看到小游戏入口的界面情况。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=NTU3OGZiYWQzMDUzMzAzYjlkZmRhODMxODQ2NmViZjlfMTk1ZDkxYWM2NDhmYjk4NTUzYmJjMTE2NTAwNDkxNWVfSUQ6NzEyNDE0MTY3MDMwMDkyNTk4MF8xNzg0Nzk5NzU5OjE3ODQ4MDMzNTlfVjM)

![图片展示了抖音APP的侧边栏菜单界面。左侧有“新访客1”等信息，右侧菜单中“我的订单”“钱包”“我的二维码”“观看历史”“时间管理”“创作者服务中心”“开放服务”“抖音公益”“青少年守护中心”“客服”“设置”等选项依次排列，其中“开放服务”选项被红色框线突出显示。该图片与文档中iOS用户在抖音APP侧边栏查看“开放服务”复访的相关内容对应，直观呈现了操作入口位置。](https://internal-api-drive-stream.feishu.cn/space/api/box/stream/download/authcode/?code=N2M1N2JiMmE5YWY4ZTJlNTM4ZWJkZDE1MTNjODNjZjVfMjI5N2QwZTRkOTBiM2VhMjY4ODY2NTZkYWU4YjBhYjZfSUQ6NzEyNDE0MTY3OTM1NTc3MjkyOV8xNzg0Nzk5NzYwOjE3ODQ4MDMzNjBfVjM)

1. **抖音小游戏微端链路支持分子包投放吗，跟普通游戏APP分包流程是否一致？**

已支持，详情见[抖音小游戏分包](162.html)

附录：巨量引擎广告投放平台操作指南及数据报表

1. 巨量引擎广告投放平台操作流程同下载类游戏，未在巨量引擎广告投放平台投放的客户可参考下表中文档进行操作及数据产看

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