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【巨量】抖音号-端原生搭建
原始路径:新建广告/【巨量广告升级版】新建指引(创量新版)/【巨量】抖音号-端原生搭建
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前期资产准备
!!!如您已熟悉创量搭建流程,可直接查看资产准备第3点导入短剧专辑、创建广告第4点选择投放内容、第8点选择落地页!!!
绑定/解绑巨量账户
步骤指引:【推广】→【账户管理】→【今日头条】→【添加账户】→【账户授权】
授权操作方法可见→ 《【巨量】全角色授权指引》


可由企业管理员,批量授权账户后再分配给其他人员;也可以由运营人员,登录自己的创量子账户,进行绑定

创建专辑并上传素材

上传新素材操作方法:《如何上传素材、创建资产?》
建议由设计师上传素材,详细操作可见 素材库——「设计师管理素材」
导入短剧专辑链接
投放短剧专辑链接,需要提前导入
步骤指引:【资产】→【今日头条】→【落地页】→【第三方落地页】

新建落地页:支持单个导入第三方落地页
- 落地页名称:必填,自定义,便于管理,不能重复
- 落地页链接:必填
- 媒体账户:非必填,未绑定账户时,可跨账户通用
- 产品:忽略不填


批量导入落地页:下载模板,批量导入
- 产品:忽略不填
- 直达链接:搭建端原生可以忽略
- 获取模板:下载对应的excel模板,将需要导入的链接填充在模板中,保存文件;
- 点击上传填充好的文件,点击确定;


导入监测活动(不需要使用,则忽略)
若需使用监测链接,可提前导入,也可以直接填写在第三方落地页中
步骤指引:【资产】→【今日头条】→【监测活动】→【销售线索/小程序】

新建监测活动:支持单个导入监测链接
批量导入监测活动:下载模板,批量导入
- 投放项目:非必填,默认“不限”
- 推广目的:销售线索,对齐投放需求
- 创量产品:忽略不填
- 获取模板:下载对应的excel模板,将需要导入的链接填充在模板中,保存文件;
- 点击上传填充好的文件,点击确定;


- 监测活动名:必填,自定义命名,不能重复,便于管理监测链接,不对外展示
- 关联账户:非必填,未关联账户时,可跨账户通用

批量创建广告
入口:【推广】-【广告管理】-【今日头条2.0】-【批量新建】

选择账户
- 支持同主体下多账户一起搭建,最多可同时搭建20个账户
- 可根据账户主体、关联项目、关键字、ID 搜索与筛选账户


规则配置

项目信息

✅默认选择已有项目信息,在原项目内新增广告
- 在已有项目组内新建广告,复用历史项目组的配置,根据第一个勾选的项目信息进行过滤
- 可根据推广目的、投放模式、营销场景、广告类型、项目id/名称,快速筛选已有项目

✅可手动切换至【新建项目】,新增项目和广告(适用于铺新户)
- 此模块需填写:推广目的、定向包、关联产品、投放内容与目标、投放版位、项目排期与预算、搜索快投、第三方监测。

推广目的和投放模式推广目的:小程序 投放模式:手动投放/自动投放

关联产品投放- 头条关联产品,需提前在巨量引擎创建产品/商品,配置后在创量页面刷新获取
- 支持多种匹配方式
- 所有项目选择同一组产品时,需要所有账户内存在相同资产才能保存
- 按账户/项目选择产品时,需要勾选对应数量才能保存

- 所有项目选择同一组产品时,需要所有账户内存在相同资产才能保存
- 按账户/项目选择产品时,需要勾选对应数量才能保存
❗️❗️❗️投放内容与目标
- 关联星广联投需提前在巨量引擎创建星广联投任务,配置后在创量进行刷新获取
- 自动关联根据搭建需求选择不开启/开启
- 支持多种匹配方式
- 所有账户选择一个任务时,需要所有账户内存在相同资产才能保存
- 每个账户选择一个任务时,需要每个账户选择任务才能保存
- ❗️❗️❗️投放内容抖音号:对齐巨量引擎后台去选
- 优化目标/深度优化目标:按需选择,找不到对应目标可点击“更多转化目标”


投放版位- 与巨量引擎后台一致,按需配置
用户定向- 可在【创量资产】-【巨量引擎】-【定向包】版块进行管理
- 定向包数量:跟预设的项目组数量强相关,一个项目组只能使用一个定向包
- 账户已有定向包:媒体资产,只支持单账户使用。支持获取头条后台已经创建好的定向包,或者新建【头条定向包】,创建后会直接推送到头条账户中,只能在头条后台进行定向包管理。
注意:搭建自动投放不支持使用账户已有定向,接口限制
- 创量定向包:创量本地资产,支持跨主体、跨账户通用,推送到头条账户为定向包内容,只能在创量进行定向包管理。
- 定向包会根据账户主体、推广目的、投放版位、定向包类型等内容进行过滤,与广告配置信息一致才能使用;悬停鼠标到⚠可显示定向包内容及不可用原因。
- 使用运营商定向
仅搭建自动投放支持,并且通信行业开启才会生效,其他行业不生效
- 支持多种匹配方式
- 所有账户选择一个定向包时,所有账户使用相同定向包信息(仅创量定向包支持)
- 每个账户选择一个定向包时,需要每个账户选择定向包才能保存
- 每个项目选择一个定向包,未选满时系统将自动根据匹配方式循环使用定向包


定向包类型:小程序

项目排期与预算
- 与巨量引擎后台一致,按需配置
搜索快投- 媒体API默认开启【出价系数】和【定向拓展】,若无权限或不启用,则勾选“搜索快投豁免”

第三方监测链接- 如需使用,需提前在「资产-今日头条-监测活动-小程序」页面进行导入,详情参考上文⬆投前资产准备
- 手动填写:直接填写本次投放所需的监测链接,所有广告均使用相同链接
- 创量本地导入:拉取已上传的监测链接
- 支持多种匹配方式
- 需要勾选对应 账户/项目 数量的监测链接再保存
- 关联第三方落地页:获取落地页内填的监测信息,可以实现监测&落地页一一对应
- 支持多种匹配方式
- 需要勾选对应 账户/项目 数量的监测链接再保存


项目名称:支持输入自定义内容+对应通配符- 项目默认状态可根据需求选择暂停/开启
- 名称匹配模式:可统一配置/分账户配置灵活使用
- 通配符为动态变化的字段,系统自动识别广告配置的内容插入到命名中
- 建议增加<日期><时分秒><当日标号>通配符,最大程度避免命名重复
- 【插入更多】可选择更多字段的通配符

广告基础信息
✅ 新建广告,设置广告信息,与头条后台基本一致,按实际投放需求填写。
此模块需填写:推广身份、锚点、创意组件、产品信息、广告设置、广告预算与出价、广告名称
推广身份- 抖音号:搭建原生广告,下面需要选择抖音号、锚点等相关信息。
- 需要提前在巨量引擎后台进行授权,同步到创量上使用。
- 支持多种匹配方式,需要勾选对应数量的抖音号才能保存
- 需要提前在巨量引擎后台进行授权,同步到创量上使用。
- 支持多种匹配方式,需要勾选对应数量的抖音号才能保存


原生锚点
- 原生锚点类型,根据需求选择自动生成/选择已有
- 自动生成:根据搭建的信息自动生成锚点
- 选择已有:选择巨量后台新建好的锚点信息
- 支持多种匹配方式
- 每个账户选择一个锚点时,需要所有账户选择完整才能保存
- 按项目/广告选择产品时,需要勾选对应数量才能保存
产品信息、广告设置- 支持分账户、分项目设置广告信息
- 所属类别:在巨量引擎后台创建,同步到创量上使用
- 品牌名称:支持在创量侧新建




广告预算与出价- 支持分账户、分项目出价,支持3种出价方式的测试
- 固定出价:所有广告统一出价
- 阶梯出价:指定的出价范围内,所有广告等差出价
- 随机出价:指定的出价范围内,系统随机出价,每条广告出价都不一样

广告名称:支持输入自定义内容+对应通配符- 项目默认状态可根据需求选择暂停/开启
- 名称匹配模式:可统一配置/分账户配置灵活使用
- 通配符为动态变化的字段,系统自动识别广告配置的内容插入到命名中
- 建议增加<日期><时分秒><当日标号>通配符,最大程度避免命名重复
- 【插入更多】可选择更多字段的通配符

- 固定出价:所有广告统一出价
- 阶梯出价:指定的出价范围内,所有广告等差出价
- 随机出价:指定的出价范围内,系统随机出价,每条广告出价都不一样

广告名称:支持输入自定义内容+对应通配符- 项目默认状态可根据需求选择暂停/开启
- 名称匹配模式:可统一配置/分账户配置灵活使用
- 通配符为动态变化的字段,系统自动识别广告配置的内容插入到命名中
- 建议增加<日期><时分秒><当日标号>通配符,最大程度避免命名重复
- 【插入更多】可选择更多字段的通配符

选择素材
多账户分配规则全账户复用:

平均分配:

分账户选择:

- 每个创意组可以配置:即每条广告包含 N个视频+N个图片(输入对应数字即可)
- 批量添加素材:《【创量】如何在新建时选择优质素材?》
- 可快速复制或删除已选创意组
全账户复用:

平均分配:

分账户选择:


选择标题
选择标题- 标题来源:
- 标题包:批量上传标题时可直接创建成标题包,对应创意组层级
- 标题库:批量上传标题时,单个新增到标题库中,对应广告内的创意层级
- 创意内标题数:按照指定标题数量组合成标题包
- 标题选择方式:
- 所有账户统一选择:适用于使用通用标题
- 平均分配:适用于多账户搭建,每个账户标题不同的快速选择
- 分账户选择:适用于不同账户文案侧重不一样

- 标题包:批量上传标题时可直接创建成标题包,对应创意组层级
- 标题库:批量上传标题时,单个新增到标题库中,对应广告内的创意层级
- 创意内标题数:按照指定标题数量组合成标题包
- 所有账户统一选择:适用于使用通用标题
- 平均分配:适用于多账户搭建,每个账户标题不同的快速选择
- 分账户选择:适用于不同账户文案侧重不一样

❗️❗️❗️选择落地页(短剧专辑链接)
落地页类型- 第三方落地页:拉取已在创量资产页面导入的第三方落地页,详情参考上文⬆投前资产准备版块
- 手动填写:在此页面直接填写本次投放所需的短剧专辑链接,可全账户均用相同的链接/分账户配置

落地页选择方式
- 支持多种匹配方式
- 手动选择,手动选择需要的短剧专辑链接
- 自动匹配,自动匹配和创意组第一个素材备注相同名称的落地页。适用于落地页和素材需要一一对应
落地页分配方式- 支持多种分配方式
- 需要勾选对应 账户/项目/广告 数量的落地页才能保存
- 多账户搭建时,支持一键快速选择落地页

保存策略组
可以理解为“配置模板”,保存常用的广告配置,下次搭建时可快速复用,提高搭建效率,节省搭建时间。
- 可选择保存为新的策略or更新当前策略


- 账户内有保存好的策略组时,在搭建开始时可以直接选择“从已有策略组开始新建”

预览与提交
预览广告- 提交前建议检查:项目命名、广告命名、素材、文案的搭配情况、出价与预算、定向包等关键信息
- 可选择多条广告,批量操作删除

提交审核- 再次检查关键信息,确认拥有对应权限,与媒体后台搭建内容一致
- 定义本次搭建的任务名称,方便后续回溯历史创建记录
- 提交规则可根据提交需求灵活选择对应提交方式进行提交


