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【快手】粉丝/直播推广

原始路径：新建广告/【磁力智投】新建指引/【快手】粉丝/直播推广

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1、前期准备

本页指引前提：确保企业管理员账号已在创量后台已完成以下准备：

为团队投手及设计小伙伴开通创量子账户，并设置好人员权限；

图片展示的是快手广告管理后台的“管理”页面。页面左侧有“人员管理”“部门管理”“权限管理”等选项，右侧显示了“人员管理”下的部门及人员信息。关键信息有：由企业管理员创建部门，添加人员；设置角色及权限；可进行人员ID、用户名、邮箱、直播部门、企业管理员等信息的编辑、重置密码、停用操作；有“添加人员”“批量导入”按钮，以及“高级优化师”“部门经理”等角色类型标识。该图与文档中“为团队投手及设计小伙伴开通创量子账户，并设置好人员权限”内容相关。

绑定快手账户

步骤指引：登录创量账号→【推广】→【账户管理】→【快手】→【广告主账户】→【新增账户】

可由企业管理员批量导入账户再分配给投放人员，或者由投放人员登录自己的创量子账户进行媒体账户的绑定

图片展示了快手广告投放平台中“广告主账户”页面。页面左侧有“推广相册”“快手”等导航栏。右侧“用户管理”区域有“新增账户”按钮，点击后弹出“授权方式”窗口，可选择“客户登录授权（推荐）”“广告主授权”“代理商授权”三种授权方式。图片与上下文关系紧密，直观呈现了为团队投手及设计小伙伴开通创量子账户并设置人员权限的操作步骤中，进行快手账户绑定时的授权方式选择界面。图片展示的是快手广告管理后台的账户管理页面。页面左侧有广告管理、账户管理等导航栏，当前选中“账户管理”。右侧显示账户列表，有账户ID、快手ID、授权来源、操作、账户主体、项目、投放产品、合作商、所属人员、备注等信息。其中，账户ID为2544671的账户被选中，其右侧有“批量操作”下拉菜单，可进行修改合作商、修改项目、修改投放产品、修改账户投放状态等操作，以及“分配人员”操作。该图与上下文介绍的为团队投手及设计小伙伴开通创量子账户并设置权限的内容相关。

在素材库创建专辑并授权，进行上传素材；

图片展示的是快手广告投放平台的素材库界面。左侧有“本地素材”“媒体素材”“热门素材”等分类，当前选中“本地素材”。右侧上方有“专辑管理”“素材管理”选项，下方显示已有专辑，如“0728 - 111”“购货部门测试”等，部分专辑有可编辑权限标识。中间有“上传素材”“新建专辑”“批量操作专辑”按钮，右侧还展示了部分素材缩略图。该图与上下文介绍的在素材库创建专辑并授权、进行上传素材的操作指引相关。

2、 程序化批量新建

页面指引：登录创量账号→【推广】→【广告管理】→【快手】→【批量新建】

图片展示了快手广告管理页面，左侧导航栏有“广告管理”“快手”等选项，右侧上方有“批量新建”按钮。页面中显示了账户名称、账户ID、备注、优化师、账户余额、账户预算、产品等信息。页面右上角有日期和时间显示。图片与上下文的关系是，通过页面展示快手程序化批量新建广告的操作入口，直观呈现了登录创量账号后进入广告管理页面，点击“批量新建”按钮开始批量创建广告的操作流程。

介绍

快手程序化批量的核心原理为用户可以选择一批不同的定向包和测试素材，排例组合生成大批量的广告组，并按照一定的分组逻辑提交到广告账户中，具体叉乘逻辑如下图。例如我们可以通过选择5个定向包和100组视频素材快速组合出500条广告计划，大大提高我们新建广告的效率。

图片展示了快手程序化批量新建广告的核心原理。左侧为叉乘要素，有N个定向包和M组创意；中间是叉乘结果，N * M = 新建广告组数；右侧是分配情况，按定向包分组，每个组定向包一样；按创意素材分组，每个组素材一样。该图与上下文紧密相关，直观呈现了通过选择定向包和创意素材，生成大量广告组的原理，帮助理解程序化批量新建广告的高效机制。

程序化批量的整体结构分为配置区和预览区，在配置区我们可以选择需要测试的物料并配置测试的规则，配置完成后【预览广告】，可以在预览区看到我们需要搭建的广告的结构。

配置区

下图为配置区的各个功能区域基本介绍

图片展示了快手程序化批量新建广告的配置区界面。界面被分为规则信息配置栏、广告信息配置栏和附加信息配置栏。其中，规则信息配置栏有“定向包”“广告组分组规则”“定向素材”等选项；广告信息配置栏有“定向包”“定向素材”“定向类型”等选项；附加信息配置栏有“监测活动”“定向类型”等选项。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了配置区各功能区域的基本情况，帮助用户了解配置区的构成及各区域功能。

2.1 规则配置

图片展示的是快手程序化批量新建配置区中的规则配置界面。界面中有多个功能区域，其中“广告分组规则”被红色框突出显示。下方有“按定向分组”“按创意分组”“按文案分组”等选项，其中“按定向分组”被蓝色框突出。界面还显示了广告计划内广告组数上限为20，单日预算、默认状态等设置，以及广告计划名称和动态标号起始值等信息。该图片与上下文介绍的规则配置功能相关，直观呈现了广告分组规则等配置内容。

规则配置主要用来确定广告组的分组规则、广告组和计划的生成数量等信息

2.2 选择账户和策略组

媒体账户：同一个快手id下的账户，可同时批量搭建广告，支持多账户一起新建

营销目标：粉丝/直播推广

产品：创量本地概念，可忽略不填

图片展示的是快手广告后台的配置区界面。界面左侧有“配置区”“广告基础信息”“广告组”“创意素材”“广告文案”“落地页”“预算”“出价”“定向”“人群”“素材包”“任务”等板块。右侧是广告组列表，显示了广告组名称、状态、出价、定向、素材、预算等信息。图片中“忽略”处用红色框突出显示，右上角有“跳过此步骤”按钮，右下角有“跳过此步骤”“继续配置”按钮，与上下文介绍的营销目标及策略组等内容相关。

策略组：首次搭建时信息填充完整可保存策略组，后期通过拉取已有策略组，快速复用历史信息。支持编辑。

图片展示的是快手广告后台中“保存策略组”弹窗界面。弹窗内有“保存方式”区域，可选择“存为新的策略组”或“更新当前策略组”；下方有多个设置项，如“视频资源”“定向规则”等，每个设置项下方有“固定变量”“自由变量”标识。底部有“更新”按钮。该图片与上文“策略组：首次搭建时信息填充完整可保存策略组，后期通过拉取已有策略组，快速复用历史信息。支持编辑”内容相关，直观呈现了策略组保存和编辑的操作界面。

2.3 广告组基本信息

设置广告出价范围、预算排期、优化目标和出价等信息

图片展示了快手广告后台中广告组基本信息的配置界面。左侧为广告组基本信息板块，包含投放账号、投放平台、投放区域、投放时间、投放预算、投放人群等信息。右侧是优化目标和计费板块，可设置转化目标、付费方式、广告出价等。图片中还用红色框突出显示了广告命名支持插入通配符、起始值递增等关键信息，与上下文介绍的广告组基本信息设置内容相呼应。

2.4 定向包

支持新建或编辑创量定向包，定向包可在创量本地关联广告

定向包中关联账户为”不限“时，支持所有账号通用

多账户搭建时，依次勾选所需定向包

图片展示了快手程序化批量新建配置区中定向包的界面。左侧为定向包配置区，可设置定向包名称、定向包类型、定向包描述、定向包生效时间等。右侧是定向包列表，显示了定向包名称、产品、账户、关联广告组、定向包类型、定向包描述、定向包生效时间等信息。图片中“支持新建或编辑定向包”“批量新建定向包”“批量编辑定向包”等关键操作按钮被红色框突出显示，与上下文介绍的定向包新建和编辑功能相呼应。

2.5 创意基本信息

设置 【搜索快投】、【创意制作方式】、【创意分类和标签】、创意名称等内容

图片展示的是快手广告后台中“创意基本信息”配置界面。在“创意制作”部分，有“创意制作方式”选项，其中“自定义文案”和“按创意匹配”两个选项被红色框突出显示。该图片与文档中“创意基本信息”配置内容相关，直观呈现了设置创意制作方式时可选择的两种方式，帮助用户了解在直播间直投或自定义创意时，如何配置创意制作相关内容。

2.6 创意素材

  1. 多账户素材分配规则：
  1. 每个创意组配置：即最终每条广告内包含几个创意
  2. 广告语匹配方式：
    1. 手动填写：自定义填写每个创意组需要使用的广告文案
    • 按创意匹配：从文案库中选择标题，按照创意，每个创意分配一个文案。
    • 按创意组匹配：从文案库中选择标题，按照广告组，每个广告组分配一个文案
  3. 批量添加素材，支持使用创量素材库素材或快手账户内已有素材
    图片展示的是快手粉丝/直播推广中“创意素材”配置界面。界面中“多账户分配规则”有“平均分配”“分账户选择”“全账户复用”选项，当前选中“平均分配”。每个创意组配置处显示2个视频创意、0个图片创意。广告语匹配方式有“手动填写”“按创意匹配”“按创意组匹配”，当前选中“按创意组匹配”。下方有“批量添加素材”按钮，可使用创量素材库素材或快手账户内已有素材。该图片与上文介绍的创意素材配置内容相关，直观呈现了配置界面及部分设置选项。
    图片展示的是快手平台的素材库界面。界面中有“素材库”“魔剪”“收藏夹”“媒体素材”“素材平台”等标签，当前选中“素材库”。下方有“网络”“列表”两个选项卡，当前选中“列表”。还有“过滤搜索次数”“我的素材”等筛选功能。图片下方列出多条素材信息，包括素材名称、素材类型、素材尺寸、素材大小、素材时长、素材ID等。该图片与文档中“创意素材”部分内容相关，展示了素材库中素材的展示与筛选情况。

2.7 文案

图片展示的是快手粉丝/直播推广中配置区的文案包界面。界面中呈现了多个文案，如“就是看东方航空决胜巅峰很快就能收到货付款计划SDK全凤凰”等，每条文案右侧显示创建时间。下方有“创意组内文案分组”选项，可选择文案数量自动分组，当前选中1。该图片与上下文紧密相关，上下文提到获取文案库内容可自动分组形成文案包，此图直观呈现了分组操作界面及选项设置。

2.8 落地页

粉丝/直播推广无需选择落地页

2.9 配置直播间

预览区

配置区信息填充完整之后可以生成广告预览，确认以下信息准确无误后再提交审核

确认广告命名是否重复，转化目标、出价设置无误

确认广告计划数量和广告组数量，分配方式由【规则配置】版块进行设置，参考上文

默认【新建广告计划】，也可更改为【已有广告计划】，支持批量【全选】再更改

图片展示的是快手广告后台的预览区界面。配置区信息填写完整后可预览广告组，若无法预览，悬停鼠标在按钮上可获得提示。界面中有“新建广告计划”和“已有广告计划”选项，当前显示“新建广告计划”。右侧有“预览广告组”和“预览全部广告”按钮，下方显示广告计划数量和广告组数量，分别为2和2。该图与上下文紧密相关，直观呈现了广告预览操作的相关界面及关键信息。图片展示的是快手粉丝/直播推广中提交审核的界面。界面左侧显示提交审核的重点信息，包括客户名称、新建广告组数、转化目标、出价设置等。右侧有“立即提交”“临时提交”“分批次提交”三种提交方式，以及“取消”“确定”按钮。图片右侧有红色箭头指向“全部提交审核”按钮，下方有“二次提示”字样。该图片与上下文介绍的提交广告时可转为后台提交，后在任务中心确认广告执行状态的内容相关，直观呈现了提交审核的操作界面及关键按钮。

4、任务中心

提交广告时可以转为后台提交，后在任务中心确认广告执行状态

图片展示的是快手广告后台任务中心页面。左侧有“新建广告任务”和“批量操作任务”选项，当前选中“新建广告任务”。页面中部显示任务名称为“新建广告_立即提交_08_21_15:59:31”，媒体为快手。右侧“执行状态”显示为“执行完成”，操作有“详情”“复制”“删除”选项。该图片与文档中任务中心部分内容对应，用于说明提交广告时可转后台提交，后在任务中心确认广告执行状态，还可查看详情、复现广告配置页面，确认失败原因。图片展示的是快手广告投放系统中任务中心的详情页面。页面显示任务名称为“新建广告_立即提交_08_21_15:59:31”，媒体为快手，提交广告计划数和广告组数均为1，开始执行时间为2023 - 08 - 21 15:59:31。在“执行记录”部分，账户、转化目标、深度转化目标、转化目标出价、深度转化目标出价、新建广告数均为1，提交结果为成功0、失败1。页面右下角有“查看所有详情”按钮，下方有“点击复现广告配置页面”提示。该图片与文档中任务中心提交广告后在任务中心确认广告执行状态的内容相关。

查看详情，可复现广告配置页面，在预览区确认失败原因。复制报错提示到右下角机器人处，可自助查询

图片展示的是快手粉丝/直播推广中程序化批量新建广告的预览区界面。左侧为广告计划、广告组、出价设置等配置区，右侧是广告预览区，显示广告标题、广告描述、推广商品等信息。右侧下方有“失败”标识及报错提示，箭头指向右下角机器人图标，提示可复制报错提示自助查询。该图片与上下文介绍的提交广告时可转后台提交，任务中心查看详情、复现广告配置页面，复制报错提示自助查询等内容相关。

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