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【头条2.0】小程序

原始路径：新建广告/【巨量】新建指引（创量旧版-即将下线）/【头条2.0】小程序

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前言：头条2.0升级版是什么？

巨量广告体升级版（头条2.0广告）是头条推出的新一代投放系统，目前正在分行业逐步迁移中。

更多详细介绍，请查看：《「巨量营销」产品手册》或联系巨量引擎运营/销售

原小程序通过头条1.0【销售线索】投放，现在全部通过头条2.0【小程序】投放，包括：

微信小游戏、微信小程序、字节小游戏、字节小程序

怎么搭建头条2.0小程序广告？

入口在哪里？头条2.0--》批量新建--》小程序

图片展示的是头条2.0小程序广告搭建的搭建类型选择界面。界面中有多个搭建类型选项，其中“今日头条2.0（升级版）”和“小程序”被红色框线突出显示。前者为头条新版广告，后者是吸引更多用户进入小程序。下方还有“快应用”“应用推广”“销售线索”“电商”等其他搭建类型。底部有“手动投放”“自动投放”“短链+图文”“直播”“所有广告”“推广广告”等投放模式和营销场景选项，以及“新建计划”按钮。该图片与上文介绍头条2.0小程序广告搭建入口的内容相关，直观呈现了搭建类型选择界面。

选择账户或策略组

账户：支持同主体下多账户搭建，也支持复用历史策略组

产品：非头条关联产品，而是创量本地概念，可忽略不填

图片展示的是今日头条2.0广告投放平台中新建小程序广告的配置界面。界面中“媒体账户”支持多选账户，可选择“通用媒体账户”或“媒体项目”下的“小程序”；“产品”为非头条关联产品，可忽略不填。该图片与上文“选择账户或策略组”内容对应，直观呈现了新建小程序广告时账户和产品选择的相关操作界面及提示。

规则配置：如何分配计划到不同账户？单账户内如何生成项目？

图片展示的是头条2.0小程序广告项目基本信息配置界面。左侧为配账区，有投放卡片设置、广告组设置等选项。右侧是项目基本信息配置区域，有项目名称、项目默认状态、广告组状态、投放内容与目标等设置项，其中投放内容目标处有“无”选项。图片右侧红框突出显示了项目基本信息配置区域，与上下文介绍的项目基本信息配置内容相呼应，直观呈现了相关设置界面。

广告总数=定向包数创意组数程序化标题包数（标题包:自动分配模式下不参与广告生成）

多账户分配规则是什么意思？

举例：选择2个账户，2个定向包，4组素材，6组文案。

按创意组分配：将所选素材拆分到不同账户中，再向下分成多个项目组。（多账户之间创意不同，定向和文案相同）
- 若项目内广告数已达上限，会继续裂变出新的项目；
- 会将素材组会按顺序循环分配到不同账户中，上述例子中，会将第1组素材分配到账户A，第2组素材分配到账户B，第3组素材继续分配给账户A，第4组给账户B。
- 单账户延用分配规则，即项目数量 = 定向包数 * 创意组数，上述例子中，每个账户会有2组素材，2个定向包，6组文案，会生成2x2=4个项目组，2x2x6=24个广告。
按标题包分配：如果标题包是程序化测试，将会把您选中的标题包分到不同账户中，再向下分成多个项目组。（多账户之间只有文案不同，定向和创意相同）
- 若项目内广告数已达上限，会继续裂变出新的项目
- 标题包会按顺序循环分配到不同账户中，上述例子中，会将第1,3,5组标题分配到账户A，第2,4,6组标题分配到账户B
- 单账户延用分配规则，即项目数量 = 定向包数 * 标题包数，上述例子中，每个账户会有3组标题，2个定向包，4组素材，会生成2x3=6个项目组，2x4x3=24个广告。
全量分配：每个账户下搭建的广告结构完全相同，默认以定向包分项目组，使用不同定向包的广告，生成不同项目。
- 若项目内广告数已达上限，会继续裂变出新的项目
- 选择的所有定向、素材和文案都会在每个账户中测试
- 单账户广告数量 = 定向包数 * 创意组数 * 程序化标题包数，单账户项目数量 = 定向包数，上述例子中，每个账户会有2个定向包，4组素材，6组文案，会生成2项目组，2x4x6=48个广告
开启【多广告分配一个项目】后，项目组不再进行拆分，默认使用相同定向的广告放置在一个项目组内，项目组内广告上限100条。

项目基本信息

支持4种投放内容：微信小游戏、微信小程序、字节小游戏、字节小程序

游戏行业：

微信小游戏：无需配置微信小游戏，直接选择橙子落地页，创量支持小游戏组件新建《【头条】微信小游戏》
字节小游戏：需要在外层配置小游戏信息，支持统一&分账户配置，更多可查看《【头条2.0】字节小游戏》

短剧小程序行业：

微信小程序：无需配置微信小程序，直接选择橙子落地页，更多信息可查看《【头条2.0】短剧-字节小程序-投放指南》
字节小程序：需要在外层配置小程序信息，支持统一&分账户配置，更多信息可查看《【头条2.0】短剧-字节小程序-投放指南》

图片展示的是头条2.0小程序广告投放后台的配网区界面。界面中有项目基本信息、定向、素材、预算出价等配置区域。其中，定向区域下有应用类型、推广目的、产品等选项，应用类型下有小游戏、小程序等选项被红框突出显示。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了投放后台中小程序广告的配网配置界面，帮助用户了解投放时的配置区域及部分关键选项。

图片展示的是头条2.0小程序广告投放中字节小程序配置界面。界面中“字节小程序配置方式”有“统一配置”和“分账户配置”两个选项，当前选中“统一配置”。下方有“字节小程序App ID”“字节小程序链接”“应用范围”“启动参数”等输入框，用于填写字节小程序相关配置信息。该图片与文档中介绍字节小程序行业投放内容相呼应，直观呈现了字节小程序配置的具体操作界面。

其他配置与媒体后台一致

创量支持CBO+nobid，原生广告，搜索快投的搭建。

《【头条】CBO 广告》

《【头条2.0】原生广告》

关联产品、创意组件

在媒体平台创建后，自动同步到创量平台

创意组件仅支持使用审核中、审核通过的类型的组件

图片展示了头条2.0小程序广告的项目基本信息页面。页面左侧有“编辑”“小程序资产创建”“创意组件创建”“投放创建”等选项。右侧“项目基本信息”区域中，“关联产品投放”部分显示关联产品为“头条号”，关联状态为“启用”，且有“自动”按钮。下方“创意组件”部分有“添加创意组件”按钮。页面右上角有“取消”和“确定”按钮。该图与上下文关系紧密，直观呈现了在头条后台创建后，创量拉取账户信息时自动获取的关联产品投放信息等内容。

原生广告和锚点

在【项目基本信息】中开启原生广告，后在外层配置区关联抖音号（抖音号需要先在头条侧进行授权）

图片展示了头条2.0小程序广告项目基本信息页面。页面左下角有“配置区”“创意素材区”“投放区”“管理区”等导航栏。在“项目基本信息”区域，有“是否开启原生广告”“是否使用锚点”等设置项，其中“是否开启原生广告”被红框突出显示，下方有“手动选择”按钮；“是否使用锚点”也被红框突出显示，下方有“手动选择”按钮。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了开启原生广告和选择锚点的操作位置。

【手动选择】锚点：

选择已有：系统自动获取账户中已经创建好的锚点

模板生成：系统将根据你当前选择的锚点模板以及选择的投放内容为您自动新建锚点

使用锚点详情可参考：《【创量】原生广告自动创建锚点一一匹配》

图片展示了头条后台创建的锚点拉取与创量后台创建的模板相关内容。左侧是头条后台界面，有“选择小程序号”“选择原生模板”等选项。右侧弹窗中，有“选择已新建好的锚点”“模板生成”两个选项，箭头分别指向“选择已新建好的锚点”和“模板生成”处，还标注了“头条后台创建的锚点，直接拉取”“创量后台创建的模板”。该图片与上下文介绍的原生广告和锚点相关，直观呈现了锚点选择方式。

已支持在创量新建小程序资产，更多内容参考《【创量】如何批量创建小程序资产？》

图片展示的是头条2.0小程序广告创建流程中“新建微信小程序”操作界面。左侧导航栏有“小程序应用”“小程序/小游戏”选项，右侧“+新建微信小程序”按钮被红色框突出显示。弹出的“新建微信小程序”窗口中，“获取小程序模板”按钮被红色箭头指向，下方还有“导入文件”按钮。该图片与文档中“在【项目基本信息】中开启原生广告，后在外层配置区关联抖音号（抖音号需要先在头条侧进行授权）”的内容相关，用于说明新建微信小程序的操作步骤。

定向包

头条定向包：支持选择媒体账户内已有定向包，多账户搭建时需要分别勾选

创量定向包：支持跨账户使用

注意：定向包受媒体账户、定向包类型（推广目的）、投放范围、关联产品等因素过滤，需确认创建定向包时以上信息与广告搭建过程中填充的【项目基本信息】保持一致。

图片展示的是头条2.0小程序定向包的创建页面。页面上方有“我的定向包”标题，下方有“头条定向包使用注意事项”提示。页面中部是定向包列表，显示了“事-餐饮-不约分手-小食”和“事-餐饮-不约分手-小食-4”两个定向包，每个包有“可添加定向内容”“新建定向条目”“定向内容详情”“定向内容印”“定向类型”等操作选项。该图片与文档中介绍头条2.0小程序定向包的内容相关，直观呈现了定向包的创建与管理界面。

图片展示了头条2.0小程序广告投放界面。左侧为配置区，有投放账户、推广产品、产品等设置项，下方有“新建”按钮。右侧弹出“投放基本信息”窗口，突出显示“广告位置”和“素材集合”两个选项卡，其中“广告位置”被红色框线圈出。该图片与文档中“定向包”部分内容相关，直观呈现了在头条2.0小程序广告投放中设置投放基本信息的操作界面及关键选项位置。

图片展示的是头条2.0小程序定向包的创建界面。界面左上角有“头条2.0”标识，上方有“首页”“推广”“报表”“素材”“资产”“工具”“管理”等导航栏。右侧有“反馈中心”“测试公司”等选项。中间部分显示“创建定向包”“头条定向包”等操作选项，下方有定向包名称、操作、定向包ID、定向描述等信息，还列出了定向包类型、投放范围、产品等。该图与文档中头条2.0小程序定向包创建内容相关，直观呈现创建操作及定向包信息。

创意素材&标题包

支持批量添加素材，也支持随机选择、智能优选和一键测新

更多选择素材技巧：《【创量】如何在新建时选择优质素材？》

落地页

获取账户内橙子落地页，支持不同分配方式：

按账户分配：同一个账户下的广告都使用同一个落地页
按项目分类：每个项目使用不同落地页

图片展示的是头条2.0小程序广告定向包中落地页的设置界面。界面上方有“按账户分配”“按项目分配”“按广告分配”三个选项，其中“按广告分配”被红色框突出显示。下方是落地页名称及对应广告的列表，如“04 - 12 18:15:08 - 新鲜事 - 食品饮料行业 - auto 1 - 09 - (7215803825...”。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了落地页分配方式的选择及落地页列表，帮助用户了解如何为广告分配不同的落地页。

系统每小时自动同步，若刚新增，可手动同步。

若落地页未显示，可在【资产-今日头条-落地页-橙子落地页】选择对应账户，点击同步

请确保落地页中"资产ID”不为空

图片展示的是头条2.0小程序资产管理界面。界面左侧有今日头条、头条应用、定向包、定向人群、自定义人群包、穿山甲媒体包、定向包、落地页等导航栏，其中“落地页”被红色框突出显示。右侧上方有“橙子落地页”导航，下方显示橙子落地页模板，有“橙子落地页”“橙子落地页模板”“橙子落地页”等标签，其中“橙子落地页”被红色框突出显示。该图片与文档中“定向包”部分上下文相关，用于辅助说明定向包中落地页资产管理相关内容。

监测活动

选填，若不需要填写监测活动，可【关闭】

注意：若选择按账户或项目分配，需要勾选对应数量的监测链接

图片展示的是今日头条2.0小程序广告配置界面中配置监测链接的弹窗。弹窗上方显示“配置监测链接”标题。监测活动部分有“开启监测链接”按钮，下方有“配置方式”“分配方式”等选项，以及“选择”区域，可输入关键词筛选项目。该图片与上下文紧密相关，上下文介绍了若需填写监测，需先在创量导入对应监测活动，导入路径为资产 - 今日头条 - 监测活动 - 销售线索，此图直观呈现了配置监测链接的操作界面。

若需要填写监测，请先在创量导入对应的监测活动，导入路径：资产-今日头条-监测活动-销售线索

图片展示的是头条2.0小程序广告投放平台的“资产”页面。页面左侧有“今日头条”“头条应用”“转化跟踪”“事件管理”“自定义人群包”“穿山甲媒体包”等选项，其中“监测活动”被红色框突出显示。页面中部“渠道包（安卓）”被红色框突出显示，下方有“营销线索”“电商店铺”等推广目的选项，以及“导入监测活动”“批量操作”等按钮。该图片与文档中“监测活动”部分上下文对应，直观呈现了投放平台中监测活动的相关操作界面。

预览&提交

点击预览广告，可以预览生成的所有广告内容，核对关键信息图片展示的是头条2.0小程序广告任务中心页面。页面上方有“任务中心”“新建广告任务”等导航栏。下方有“新建广告组”“新建广告”等操作选项。关键信息包括：确认投放账户、核对配置规则、新建广告组或选择已有广告组、核对广告数量等。该图片与文档中“任务中心”部分上下文对应，直观呈现了任务中心的操作界面及关键操作步骤。