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【MP】新建广告（暂停投放）

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文档包含：

MP账户创量授权
如何进行创量搭建使用

1.如何进行账户授权

授权入口：推广管理 - 账户管理 - 广点通

步骤1：进入账户授权页面，选择微信MP

图片展示的是创量广告账户管理页面，左侧有“今日头条”“广点通”等选项，当前选中“广点通”。右侧列表里有账户类型、账户ID等信息。画面中用红色框突出显示了“添加账户”按钮，以及区分“广点通”和“微信MP”的账户类型筛选处。该图片对应文档中“如何进行账户授权”部分的步骤1，直观呈现了进入账户授权页面后，选择微信MP前的页面状态，帮助用户明确操作入口。

列表里面增加了账户类型的筛选：区分「广点通」和「微信MP」

步骤2：选择MP，选择新增账户，需要安装插件

图片展示的是MP账户创量授权步骤2中选择MP并新增账户时需安装插件的界面。画面中有“授权指引”弹窗，提示创量授权插件是Chrome浏览器扩展程序，可自动跳转微信MP广告账号授权平台。其中核心内容为红框及箭头所指的“点击下载最新版创量插件”蓝色按钮，按照指引完成插件下载等操作后，后续进行账户授权相关步骤。该图片与文档中账户授权流程里安装插件的步骤对应。

只需要第一次授权安装就可，后面需要只需要跳过。

步骤3：点击授权，跳转到MP页面

图片展示的是MP账户创量授权流程中安装插件的界面指引。画面中列出了安装插件的五个步骤，包括下载插件、解压文件等操作。画面下方有一个蓝色的“已完成，下一步”按钮，被红色框线突出显示。该图片对应文档中步骤2“选择MP，选择新增账户，需要安装插件”的内容，是对安装插件具体操作的图示说明，帮助用户直观了解插件安装流程。

点击访问腾讯广告平台，并使用微信账号登录

步骤4：访问MP账户列表

进入系统后，点击 客户 > 账户列表 > MP广告 进入账户列表页；若有弹窗提示，补充信息后需手动返回到账户列表页

步骤5：获取授权账户

在账户列表页中点击创量授权插件图标，弹出的插件界面内再次点击「获取账户」；插件运行成功，会自动打开创量后台并展示获取到账户列表。

图片展示的是腾讯广告服务商系统中MP广告的账户列表页面及创量授权插件界面。画面左侧确定当前为“账户列表 - MP广告”，右侧为创量授权插件。关键信息有：1. 箭头指向“MP广告”，明确页面类别；2. 右上角有箭头指向并标注“点击创量授权插件”；3. 插件界面中有蓝色“获取账户”按钮，下方箭头指向并提示点击该按钮通过插件获取账户。该图对应文档中“步骤5：获取授权账户”的操作内容，辅助说明在账户列表页获取授权账户的操作步骤。

步骤6：创量页面确定授权

在新打开的创量后台页面中，勾选需授权的账户，点击「确定授权」完成授权

图片展示的是创量后台页面中确定授权的操作界面。画面中间有一个白色弹窗，显示“请选择授权账户”，下方列表呈现多个账户信息，账户名称、ID等清晰可见。弹窗底部有“取消”和“确定授权”两个蓝色按钮。此图片对应文档中“步骤6：创量页面确定授权”的内容，即需在该页面勾选需授权的账户，点击“确定授权”完成MP账户创量授权流程中的最后一步。

2.批量新建

入口：推广管理 - 广告管理 - 广点通-微信MP广告

图片展示的是广点通 - 微信MP广告管理界面中批量新建广告的操作场景。界面弹出对话框，询问“你需要新建什么计划？”，并提供两个选项，左侧为“广告旗下广告”，右侧为“微信MP广告”，选项框右侧有相应图标。对话框底部有一个蓝色的“选择计划”按钮。此图片与上文“批量新建”内容相关，展示了批量新建广告时选择计划的操作界面。

支持哪些推广目标、版位、购买方式

目前支持「微信小游戏」「微信公众号」推广目标

所有版位均支持，除公众平台流量-按广告位投放-公众号互选广告外

支持「竞价购买」，不支持合约购买

广告基本信息

填写的是小游戏原始ID，非小游戏APPID

1、不同点：appid是以wx开头的，原始id是以gh开头的
2、两个值不会变，相当于小程序平台的一个身份证，后续你会在很多地方要用到。
3、一个小程序原始id对应一个appid
登录小程序账号-->设置-->基本设置，在页面内找到账户信息模块，查看原始ID字段

首次使用，需选择对应的创量应用，后续会自动建立小游戏&创量应用对应关系，不需要再次选择

图片展示的是广告基本信息设置界面。其中，目标详情处需填写小游戏原始ID（以gh开头，非小程序APPID），并选择创量应用；广告版位、投放位置、购买方式等均有相应设置项；排期与出价方面，可选择投放日期（如2022 - 03 - 28至2022 - 03 - 31）、投放时段，出价方式有CPM、智能化（oCPM）等可选。该界面内容与上文介绍的广告基本信息填写要求相契合，为实际操作设置提供参考。

一键起量，仅在以下情况显示
朋友圈竞价广告+oCPM+深度优化目标非「优化转化价值」
公众号竞价广告+oCPC/oCPM+深度优化目标非「优化转化价值」
自动扩量，仅在oCPM和oCPC下可以用；CPM和CPC下会禁用
计划名与广告名在广告基本信息模块配置
通配符<应用名> 实质取小游戏名称

定向包

会拉取账户在媒体后台保存的定向包。

新建定向包也会同时推送到媒体后台，每个媒体账户最多选择10个定向包（与媒体后台一致）。

图片展示了媒体定向包界面。界面上方有搜索框，可输入定向包名称查询，右侧有“新建定向包”按钮。中间列表显示定向包名称、创建时间及操作选项，部分定向包后标注“包含不支持内容”。底部显示共236条记录，有分页导航。该图片与上下文关于定向包的内容相关，展示了账户在媒体后台保存的定向包情况，体现了新建定向包会推送到媒体后台，以及每个媒体账户最多选择10个定向包等规则。

开启自动扩量，不可突破定向勾选了性别时，定向包中性别选项为不限的不可选择；
投公众号的文章底部、中部、视频贴片3个版位时，不可选带有「公众号媒体类型」的定向包
投公众号的小程序Banner、激励、插屏3个版位时，不可选带有「流量类型」的定向包

创意基本信息

创意基本信息的内容由广告基本信息中的「投放位置」所决定。

特别需注意的点：场景为 "朋友圈的卡片广告，选择原生推广页" 时

媒体投放端是先选择落地页，再由落地页顶部素材决定外层素材的类型，允许使用原生页顶部素材作为外层素材

图片展示的是创意 - 卡片式广告设置界面中的创意内容部分。广告样式为卡片式广告，点击跳转选择原生推广页。界面重点区域（红色框内）显示，可点击“更改原生推广页”更换页面；外层素材可选择使用原生推广页顶部素材或上传素材；缩略视频部分可点击“上传视频”，要求上传5 - 30秒自动循环播放、宽高比16:9、尺寸1280像素x720像素、大小≤100MB的视频。此图与上文提及的朋友圈卡片广告先选素材再选落地页的创量搭建流程相关。

创量的搭建流程，是先选素材再选落地页的。因此：需先选择外层素材的类型，在选择落地页时再根据外层素材的类型，过滤顶部素材类型不符的落地页

图片展示的是广告创建中创意基本信息的设置界面。界面中“点击跳转”有原生推广页、视频原生页、微信小游戏等选项；“外层素材样式”有图片和横版视频可选，横版视频尺寸为1280x720 。这些设置内容与上文提到的创意基本信息由广告基本信息中的「投放位置」决定相呼应，同时也体现了在特定场景如朋友圈卡片广告选择原生推广页时，创量搭建流程中先选素材再选落地页等相关规则下，对外层素材类型选择的设置情况。

创意素材

单账户创建的情况下，可直接选择媒体后台的素材

图片展示的是媒体素材库界面。上方有“素材库”“收藏夹”“媒体素材”选项卡，其中“媒体素材”为红色高亮选中状态。下方区域呈现多个媒体素材缩略图，每个缩略图下有相关信息，如创建时间、时长等。界面右上角有搜索框和筛选等功能，底部有页码导航、每页素材数量设置等。该图片与上文提到的单账户创建时可直接选择媒体后台素材的内容相关，直观呈现了媒体素材选择的界面情况。

创意文案

需在创量后台重新搭建。

另外需注意，只有主要文案才在创意文案中配置，有以下两类：

1.外层文案（朋友圈分支）

图片展示的是创量后台中创意内容设置界面的部分内容。广告样式和样式类型均选择常规广告，其中用红色框突出显示了外层文案编辑区域，显示的文案内容为“我是关键文案”，下方有表情符号添加按钮及字符统计，当前显示0/4个表情、6/30个字符，还有“查看文案规范”的选项。该图片与上文提到的朋友圈分支外层文案在创意文案中配置的内容相关，直观呈现了外层文案在创量后台的配置位置及样式。

2.广告文案（公众号分支）

图片展示了创量后台新建广告时创意内容的设置界面。创意样式为图片型，可上传960*540像素、不超200KB，格式为bmp、png、jpeg、jpg的广告位图片。重点突出的广告文案部分，有首行、次行文案输入框，均限制16字，还有选填的第三行文案输入框，同样限制16字，输入框后显示已输入字数/总字数限制。此外，还有标签展示设置选项。该图片与上文提到的广告文案在创量后台配置相关内容对应，直观呈现了广告文案的输入设置位置。

其余非关键文案，均在创意基本信息中配置：

图片展示了创量后台中创意基本信息的设置界面。界面内包含广告样式、点击跳转、外层素材样式等设置选项。其中，被红色框突出显示的是“外层文案标题（选填）”输入框，当前已输入内容“大大大放送啦”，右侧显示字符数为7/10，符合上文提到的卡片广告中外层标题10字、1表情的文本限制，且配置位置为创意基本信息。

举例说明

文案可选数量：

当为「自动匹配」时，默认按按计划分配，可选上限=计划数

当为「程序化测试」时，文案参与叉乘，可选上限数为10

文案字数上限：

选择文案时，系统会自动过滤符合字数要求的文案供用户选择；表情算在字符上限内。

图片展示的是创量后台的创意文案界面。界面上方有“文案库”和“文案包”两个选项卡，下方为文案列表，可按分类筛选，有“全部”选项，还能进行文案搜索、清空及刷新操作。列表中显示文案内容、创建时间等信息，当前选中了一条文案，已选数量显示为1。此图片与文档上下文相关，直观呈现了文档中提及的在创量后台配置创意文案时所涉及的文案选择界面情况。

落地页

可直接选择媒体账户内落地页；仅「原生推广页」需要选择落地页

扩量种子人群

开启自动扩量开关时显示入口，非必填项，需提前在MP端媒体后台中新建/导入，进入页面根据账号下可用状态的人群包进行选择，不可用的已置灰。

图片展示了MP端新建广告时扩量种子人群的操作界面。左侧广告设置区域中，“自动扩量 - 开启”选项被红框标出，其下方“扩量种子人群编辑”按钮也以红框和箭头突出。右侧弹出的“扩量种子人群（选填）”窗口中，媒体账户号“250740405”被红框圈出，窗口内还显示了可选择的人群包，如“已转化人群7.1 - 21.10.24（emei）”等。图片与上下文对应，直观呈现了文档中关于扩量种子人群开启自动扩量开关时显示入口及选择人群包的操作说明。

图片展示的是MP端媒体后台中扩量种子人群的选择界面。界面上方有“扩量种子人群”标题，左侧显示“幻想山海”，中间可输入关键词，下方列出人群名称，如“35487097470525”“IMEI_20220331”等，右侧显示已选数量为“2/70”。该图片与文档中关于扩量种子人群的内容相关，说明开启自动扩量开关时会显示此入口，可根据账号下可用状态的人群包进行选择，不可用的已置灰。