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【腾讯3.0】品牌宣传

原始路径：新建广告/【腾讯3.0】新建指引/【腾讯3.0】品牌宣传

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1、前期准备

1.1 绑定广点通账户

步骤指引：【推广】→【账户管理】→【广点通】→【新增账户】→登录广告主QQ选择需要授权的账户

《【腾讯】全角色授权指引（最新9月18）》

图片展示了腾讯广告管理后台的界面。左侧导航栏有“广告管理”“投放助手”“今日头条”“广告通”“快手”“百度”等选项，其中“广告管理”被红色框突出显示。右侧上方有“首页”“报告”“素材”“资产”“工具”“管理”等导航栏，其中“管理”被红色框突出显示。下方“账户管理”区域有“添加账户”按钮，账户列表中显示了账户ID、账户类型、账户名称、授权来源、操作等信息，部分账户名称被红色框突出显示。该图与文档中“前期准备 - 绑定广点通账户”部分相关，用于说明在腾讯广告管理后台添加广点通账户的操作位置。

若为同一产品多账户投放，为了提高资产管理和使用的效率，可以参考新功能【广点通】账户资产共享操作指南

1.2 物料准备

在创量后台投放广点通之前，您需要在广点通后台完成:

如需使用视频号投放，需提前完成授权
账户api联调过程
常用落地页的搭建
配置产品库/商品库

2、批量新建

2.1 新建入口

步骤指引：【登录创量后台——推广——广告管理——腾讯广告3.0】

图片展示的是腾讯广告管理后台界面。左侧导航栏有“广告管理”等选项，其中“腾讯广告3.0”被红色框突出显示。右侧上方有“媒体账户”“广告”“创意”选项卡，当前选中“广告”。下方有“媒体账户”“广告”“创意”筛选栏，以及“新建”按钮，该按钮被红色箭头指向。此图与文档中“新建入口”内容相关，直观呈现了登录创量后台后推广广告管理的入口位置。

2.2 选择媒体账户、营销目的

支持同主体下多个账户共同搭建，最多可选20个账户
营销目的与媒体后台对齐：品牌宣传
支持新建广告，也支持在已有广告内增加创意

图片展示了腾讯广告3.0的广告基本设置界面。左侧有“新建广告”“已有广告”等选项，右侧是广告信息配置区域。图片中用红色框和箭头突出显示了关键内容：支持多选账户，账户权限不同呈现内容不同，需对齐腾讯后台营销内容板块去选；支持在已有广告内新增创意。该图片与上文“选择媒体账户、营销目的”“广告信息”等内容对应，直观呈现了相关操作界面及关键信息。

2.3 广告信息

配置广告的营销内容、广告版位、出价与预算、投放时段、基础设置等信息，跟媒体后台配置内容对齐

推广产品类型：媒体接口目前没有拆分出不同营销目的下可以使用的营销内容，不同账户的权限也不同，所以创量侧目前无法区分。投放时需要对齐账户已有权限去选！！！
若开启【转化归因新链路】，需要提前在广点通后台配置【转化归因】，没有就关闭，再选择【全网归因】或【精准匹配归因】

图片展示的是腾讯广告平台中广告基本信息设置界面。其中“转化归因新链路”“上报方式”“归因方式”“优化目标出价方式”等关键设置项被红色框线突出显示，与上下文提到的“若开启【转化归因新链路】，需提前在广点通后台配置【转化归因】”等内容相呼应。界面还显示了出价与预算设置，有出价方式、投放场景、优化目标等选项，以及出价、广告日预算等输入框，还设有“一键起量”“广告日预算”等功能按钮。

图片展示的是腾讯投放管理平台的工具页面。页面上方有“投放管理平台”及“New”标识。工具栏中“工具”选项被红色框线突出显示。在“工具”下，有“账户管理”“投放管理”“效果分析”“创意制作”等分类，其中“效果分析”分类下“转化归因”被红色框线突出显示。该图片与上下文关系紧密，上下文提到若开启“转化归因新链路”，需提前在广点通后台配置“转化归因”，此图直观呈现了在腾讯投放管理平台中找到“转化归因”的位置。

创量支持三种出价方式：
- 固定出价：所有广告统一出价
- 随机出价：系统在出价范围内随机出价，每条广告出价都不一样
- 阶梯出价：系统在出价范围内等差出价
广告名称支持定向模板名、落地页名、日期、时分秒等通配符，可自动抓取每条计划内的对应信息并填充到广告名中，支持插入【更多字段】

2.4 定向模板

定向模板支持【所有账户全部相同】或者【按账户选择】
定向模板支持【本地新建】及【编辑】，修改模板不影响历史投放广告；支持获取媒体后台已有定向模板
点击定向模板名称可查询定向模板内容，及不可用原因
由于不同行业使用的定向模板字段略有差异，目前媒体接口没有进行拆分，创量侧暂时也无法进行区分。新建时需要注意，不相关的字段不要开启！！！

图片展示的是腾讯3.0品牌宣传中定向模板的界面。界面上方有“定向模板分配规则”“全量时间”“按账户选择”三个选项卡，其中“定向模板分配规则”被红色框突出显示。下方列表显示了“定向模板2”和“测试一下”两个模板，分别有模板名称、关联账户、定向模板描述、创建时间等信息，每个模板右侧有“编辑”“复制”操作按钮。该图片与上文介绍定向模板配置的内容相关，直观呈现了定向模板的设置界面。

2.5 创意基本信息

配置广告的创意内容、营销组件、创意名称等信息，跟媒体后台配置内容对齐

支持选择【组件化创意】【自定义创意】
品牌形象跳转跟所选广告投放版位有关
设置广告的跳转类型，组件化创意最多可配置3组
创意名称支持插入通配符

图片展示的是腾讯广告平台中创意基本信息配置界面。在“创意形式”部分，可选择“组件化创意”“自定义创意”或“指定创意形式”；“品牌形象跳转”有视频号、品牌简介页、唯一搜超级品专、公众号、品牌形象等选项；“跳转类型”可设置为“腾讯Android下载页”“腾讯性能版落地页”“腾讯厂商商店”“应用直达”等。界面底部有“朋友圈文字链”开关及文字链文案设置区域。该图与上下文介绍的创意基本信息配置内容相契合，直观呈现了相关配置选项。

图片展示的是腾讯3.0品牌宣传中定向模板下的创意基本信息配置界面。画面中“创意名称”处有“组件化创意 - <时间戳> - <编号>”的示例文本，下方有“通配符：+ + + 日期 + + 时分秒”及“插入更多”选项。该图片与上下文紧密相关，上下文介绍了配置广告创意内容、营销组件、创意名称等信息，此图直观呈现了创意名称配置的具体样式及通配符功能，帮助用户了解如何设置创意名称。

2.6 创意素材

多账户搭建时，支持多种素材分配规则；分账户选择时，支持分产品选择素材

全账户复用：所有账户使用相同素材
平均分配：把已选素材拆分到各个账户中
分账户选择：单独选择每个账户需要使用的素材

【创意组分配规则】：指的是广告下的【创意】层级，单广告内支持配置多个创意组，

全部相同：已选素材生成多个创意后，每个广告都使用这批创意
平均分配：已选素材生成多个创意后，拆分到各个广告中
按产品选择：根据产品，选择不同的素材，生成不同的创意

【创意组素材上限】：指的是每个创意内包含几个素材，每一组创意内最多添加15个素材
批量添加素材，支持选择本地素材或媒体素材

图片展示了腾讯广告平台中创意素材的设置界面。界面上方有“多账户分配规则”“创意组分配规则”“创意组素材上限”三个关键设置项，分别对应账户层级拆分素材、把创意分配到广告中、每个创意中包含几个素材。其中“多账户分配规则”下有“全账户复用”“平均分配”“分账户选择”三个选项；“创意组分配规则”下有“全部相同”“平均分配”“按产品选择”三个选项；“创意组素材上限”处可设置上限数值。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了创意素材设置的具体内容。

图片展示的是腾讯广告平台中创意素材的设置界面。界面顶部有素材库、媒体素材、账户自建素材等选项卡。下方有素材库方式、媒体素材方式、自定义素材方式的切换选项，当前选中“媒体素材方式”。媒体素材部分可输入名称、描述，选择素材类型、素材格式、素材尺寸等。素材库部分可选择本地素材或媒体素材。底部有“已选素材”显示数量，以及“已选素材添加”按钮。该图与文档中介绍创意素材设置的内容相关，直观呈现了相关操作界面。

2.7 创意文案

配置广告所需文案

支持按广告或创意分配文案
按创意分配时，
- 自动测试：素材组生成创意后，为创意匹配文案
- 程序化测试：素材组*文案组叉乘生成创意
每条广告/创意内文案数上限为3条（组件化创意），自定义创意为1条，跟媒体后台对齐
支持查看文案数据，择优测试文案

图片展示的是腾讯3.0广告投放平台中创意文案配置界面。界面中“文案分配方式”有“按广告分配”和“按创意分配”两个选项，当前选中“按创意分配”；“分配规则”有“自动分配”和“程序化分配”，当前选中“程序化分配”。界面底部显示“创意文案上限”为3.0数据。该图片与文档中“按创意分配时，自动测试：素材组生成创意后，为创意匹配文案；程序化测试：素材组*文案组叉乘生成创意”的内容对应，直观呈现了按创意分配的配置选项。

2.8 落地页

根据【创意信息】版块选择的【跳转类型】，配置落地页版块

落地页分配规则：需要选择对应账户数或广告数的资产才能保存
- 按账户分配：每个账户选择一个落地页
- 分配到广告：每条广告选择一个落地页
- 分配到创意：每组创意使用一个落地页

图片展示的是腾讯3.0广告投放平台中“请选择落地页”界面。界面上方有“添加落地页”选项。下方有“落地页分配规则”区域，包含“按账户分配”“分配到广告”“分配到创意”三个选项，其中“按账户分配”被红色框突出显示。右下角提示“如需修改落地页类型，请在创意基本信息处配置”。该图片与文档中“2.8落地页”部分内容相关，直观呈现了落地页分配规则的设置界面。

2.9 外层配置区

配置广告所需的【视频号】【转化归因】【关键词包】等信息（不同投放链路呈现信息不同）

图片展示的是腾讯3.0品牌宣传中广告信息配置界面。界面中有多个板块，如广告信息、定向模板、创意信息、创意素材、创意文案、落地页等。其中，视频号和关键词包（选填）板块被红色框突出显示。视频号板块有“视频号”和“关键词包（选填）”两个选项，关键词包（选填）板块也有“关键词包（选填）”选项。该图片与上下文关系紧密，直观呈现了视频号和关键词包配置的相关位置。

配置视频号（投放视频号版位可选）

需要提前在广点通后台做好授权
支持多种分配规则

图片展示的是腾讯广告投放平台中视频号配置界面的视频号分配规则部分。界面提示视频号需提前在投放管理平台授权绑定，完成授权后可刷新获取新授权。下方有“视频号分配规则”选项，其中“分配到账户”和“分配到广告”两个选项被红色框突出显示。该图片与文档中“配置视频号（投放视频号版位可选）”部分内容对应，直观呈现了视频号分配规则的设置选项。

配置转化归因(仅开启转化归因新链路时可选）：

支持自建转化或平台上报两种上报类型
支持多种分配规则
需要提前在广点通后台配置好转化归因，并做好联调

图片展示的是腾讯广告投放平台中配置转化归因的界面。界面左侧显示广告信息，如广告名称、投放平台、广告类型等。右侧是配置转化归因弹窗，有“选择已有转化”和“自建新转化”两个选项，当前选中“自建新转化”。下方有“转化分配规则”下拉框，显示“分配到账户”“分配到广告”“分配到创意”三个选项，其中“分配到广告”被红色框突出显示。该图片与上下文介绍的配置转化归因内容相关，直观呈现了配置转化归因时的操作界面及关键选项。

图片展示的是腾讯投放管理平台的工具页面。页面左侧有“工具”选项卡，右侧是工具分类，包括账户管理、投放管理、效果分析、创意制作等。其中“效果分析”板块下有“转化归因”选项，被红色框线突出显示。该图片与文档中“配置转化归因(仅开启转化归因新链路时可选)”的内容相关，直观呈现了在腾讯投放管理平台中找到“转化归因”功能的位置。

配置关键词包（选填）：

支持多种分配规则，需要选择对应账户数或广告数的资产才能保存
本地新建关键词包，支持一键导入关键词，上限1000个。

图片展示的是腾讯广告创意广告配置界面中关键词包配置部分。界面上方有“按账户分配”“按广告分配”“按创意分配”“自定义分配”四个选项卡，当前选中“按广告分配”。下方显示广告数为5，关键词数量为20，有“快速选择”“逐条添加”“一键导入”按钮。右侧是关键词列表，包含关键词、匹配类型、出价、状态等信息。底部有“取消”和“确定”按钮。该图片与文档中配置关键词包（选填）的内容相关，展示了关键词包配置的操作界面。

图片展示的是腾讯3.0广告投放平台中配置关键词包的界面。界面上方有“系统推荐词”和“手动输入词”两个选项卡，当前选中“系统推荐词”。下方有“已选0/1000”字样，右侧有“导入”和“导出”按钮。左侧列表显示关键词、排序理由、月均搜索量、月均点击量等信息，当前无结果。界面底部有“取消”和“确定”按钮。该图片与文档中配置关键词包（选填）的内容相关，展示了关键词包配置时的系统推荐词界面。

3、预览广告及报错查询

信息填充完整后，可以保存策略组或预览广告。若无法预览，悬停鼠标到【预览按钮】上，可以查看遗漏信息

策略组：历史信息模板，方便下一次搭建时快速复用历史信息

图片展示的是广告策略组保存界面。上方有“保存策略组”标题，下方有“保存方式”区域，显示“作为新的策略组”和“更新当前策略组”选项。中间部分有多个板块，如“广告基础信息”“定向基础信息”等，部分板块被红色框线突出显示。底部有“取消”和“更新”按钮。图片下方文字说明首次搭建需保存策略组，二次复用时可选择更新，未锁定的板块清空内容，固定变量会存储下来。

在预览区确认以下内容：

广告生成数量

当前广告生成规则：基于广点通3.0唯一性约束规则，

创量侧新建广告时，按照所选产品库产品数*定向模版数生成广告。
使用已有广告时，维持原有勾选的广告数
单广告内创意数，由【创意素材】版块所选【创意组】数决定。

广告名称、创意名称是否有重复

可以在【广告信息】【创意信息】版块，加入【日期】【时间】【标号】等命名通配符，最大程度避免重复

确认广告预算、出价、转化目标无误后，提交审核。

当前仅支持【立即提交】
提交广告后，在【任务】中心确认广告最终的执行状态。

图片展示的是腾讯广告投放平台中提交广告确认页面。页面上方显示广告名称为“24340487222222111_测试”，并有广告账户、投放日期、转化目标、出价、预算等信息。下方有“立即提交”和“取消”按钮。页面右上角有“立即提交”蓝色字体按钮，被红色框突出显示。该图片与上下文关系紧密，直观呈现了提交广告前的确认步骤，帮助用户在提交广告前核对信息。

点击蓝色字体可复现广告配置页面，确认失败原因，粘贴报错提示给运营排查

图片展示的是腾讯广告平台的“任务”页面，突出显示了“新建广告任务”“广告通3.0”等关键信息。页面上方有“新建广告任务”“批量操作任务”等选项，下方列表中呈现了多个新建广告任务的名称、媒体、投放产品、提交规则、提交广告组数量、提交广告数、创建时间等信息。页面右下角有“操作”栏，显示“提交审核”状态。图片右侧有红色框标注，提示“点击蓝色字体可复现广告配置页面，确认失败原因”，并指出有“提交审核（成功：1 失败：0）”的记录。该图片与文档中“提交广告后，在【任务】中心确认广告最终的执行状态”内容相关，用于说明确认广告执行状态的操作指引。