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【头条】微信小游戏

原始路径：新建广告/【巨量】新建指引（创量旧版-即将下线）/【头条】微信小游戏

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创量亮点

👍批量创建青鸟线索通-小游戏组件

支持跨账户批量搭建 小游戏组件&橙子落地页，避免繁琐操作

👍原生锚点自动搭建

支持原生锚点自动新建&替换链接

操作技巧：：《【创量】原生广告自动创建锚点一一匹配》

👍素材优选

可根据历史数据，选择已有跑量素材，快速起量

还可以过滤历史拒审素材，避免重复被拒。

操作技巧：《【创量】如何在新建时选择优质素材？》

投放微信小游戏，在创量怎么搭建广告？

🧠 原飞书思维导图：请在飞书原文中查看交互版内容。

第一步：创建小游戏资产&落地页

✨方法1：同步已有落地页

《巨量引擎微信小游戏投放指南-对外》

✨方法2：创量-批量创建小游戏组件&橙子落地页

批量生成小游戏组件：

入口：【资产管理】-【今日头条】-【落地页】-【青鸟线索通】（点击可直接跳转）

图片展示了头条广告后台中“资产”下的“落地页”页面。页面左侧有“头条应用”“监测活动”“转化跟踪”等选项，其中“落地页”被红色框突出显示。右侧上方有“橙子落地页模板”“程序化落地页组”“第三方落地页”“青鸟线索通”“本地落地页模板”选项，其中“青鸟线索通”被红色框突出显示。页面中部有“+多管理小游戏组件”按钮，下方有小游戏资产ID、小游戏落地页ID、小游戏名称、小游戏跟踪参数、审核状态、媒体账户、有效触点链接、创建时间等字段，当前显示“暂无数据”。该图片与文档中介绍批量生成小游戏组件的入口相关，直观呈现了操作页面。
  • 可多账户同时批量创建
  • 有监测要求的就需要导入对应的监测链接，新建计划时可直接一一对应。
  • 小游戏组件审核通过才可以使用
图片展示的是小游戏组件导入模板注意事项中填写注意事项的表格。表格中，红色框突出显示了“广告主账户ID”“小游戏名称”“小游戏原始ID”“路径参数”“有效触点链接”“展示链接”“视频播放链接”“视频播完链接”“视频有效播放链接”“小游戏监测ID”等字段，其中“广告主账户ID”“小游戏名称”“小游戏原始ID”为必填项，其余为选填项。该图片与文档中导入模板注意事项的内容紧密相关，直观呈现了填写时需注意的关键字段。

导入模板注意事项：

批量生成落地页：

图片展示了在创量后台批量创建小游戏组件&橙子落地页的操作界面。左侧导航栏中“橙子落地页模板”被红色框突出显示，右侧弹出窗口内“选择落地页”区域被红色框标注，提示需选择已创建的落地页。该图片与上文“批量生成落地页”操作流程相关，是选择已创建落地页这一步骤的展示，帮助用户明确操作位置和要求。
图片展示的是在头条广告后台批量新建落地页的操作界面。左侧导航栏中“橙子落地页模板”被红色框突出显示。右侧弹出的“批量新建落地页”窗口中，“选择媒体账户”处有红色框标注，提示可选择对应媒体账户。底部命名规则处也用红色框标注，说明可自定义命名规则，如自动识别路径参数加入命名。该图片与上文介绍的批量创建小游戏组件及橙子落地页操作流程相关，直观呈现了操作中的关键步骤和界面。
图片展示的是批量新建落地页的界面。上方有媒体账户选择框，当前选中“20 - 【信息测试】（1721103483...）”。下方有“请选择橙子落地页模板”下拉框，显示“必选”。右侧列表显示小游戏资产ID、小游戏名称及路径参数，如1735760318470199对应index.html?scene=1932等。底部有落地页命名规则输入框及“+路径参数”按钮。该图片与上文批量创建小游戏组件及橙子落地页的步骤说明相关，是选择小游戏资产进行批量创建落地页操作的界面展示。

第二步：搭建头条2.0-微信小游戏广告

入口在哪里？头条2.0--》批量新建--》小程序

图片展示的是头条2.0 - 微信小游戏广告搭建时的选择搭建类型界面。界面中有多个搭建类型选项，其中“今日头条2.0（升级版）”和“小程序”被红色框线突出显示。前者为头条新版广告，后者是吸引更多用户进入小程序的广告。下方还有手动投放、自动投放、短视频 - 图文等投放模式，以及所有广告、推荐广告等广告类型选项。最下方有“新建计划”蓝色按钮。该图片与上下文介绍的头条2.0广告搭建流程相关，直观呈现了搭建类型选择界面。

选择账户或策略组

账户：支持同主体下多账户搭建，也支持复用历史策略组

产品：非头条产品，而是创量本地概念，可忽略不填

图片展示的是头条2.0广告投放界面。左侧为配置区，有“新建账户”“新建定向包”“新建创意组”“新建标题包”等选项。中间是产品选择区域，显示“产品”为“通用产品”，可忽略不填。右侧是策略组列表，有“策略组测试”“测试1”“测试2”等策略组，部分策略组状态为“已禁用”。图片与上下文关系紧密，直观呈现了单账户搭建时的配置和产品选择情况。

规则配置：如何分配计划到不同账户？单账户内如何生成项目？

图片展示的是头条2.0广告后台中“项目基本信息”页面。左侧显示“项目名称”为“小程序”，下方有“编辑”按钮。右侧“规制配置”区域中，“单项目广告上限”被红色框突出显示，当前值为100。该图片与上文“单账户内如何生成项目”内容相关，直观呈现了单账户内生成项目时，设置单项目广告上限的操作界面，帮助理解单账户内生成项目时的配置情况。

单账户搭建：广告数=定向包数*创意组数*程序化标题包数

全量复制：默认以定向包分组，使用不同定向包的广告，生成不同项目

如需再细分，可根据创意组、标题包再往下分成不同项目

若项目内广告数已达上限，会继续裂变出新的项目

多账户分配规则是什么意思？

举例：选择2个账户，2个定向包，4组素材，6组文案。

项目基本信息

投放内容=微信小游戏

图片展示的是头条2.0 - 微信小游戏广告的项目基本信息界面。界面中“投放内容”处显示为“微信小游戏”，下方有“跳转小游戏”按钮。该图片与文档中介绍头条2.0 - 微信小游戏广告多账户分配规则的内容相关，直观呈现了投放内容为微信小游戏这一关键信息，帮助用户了解广告投放的具体类型。

每次付费和付费ROI应该怎么选？

付费ROI

创量后台

图片展示的是头条2.0 - 微信小游戏广告投放内容与目标设置界面。投放内容为微信小游戏。优化目标为付费，深度优化目标为付费ROI，深度优化方式有自动优化和ROI系数两个选项，其中“付费”“付费ROI”“自动优化”“ROI系数”被红色框突出显示。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了文档中关于付费ROI优化目标及深度优化方式等内容的设置界面。
  • 优化目标=付费
  • 深度优化目标=付费ROI
  • 深度优化方式=自动优化/ROI系数

媒体后台

图片展示的是头条2.0 - 微信小游戏广告投放内容与目标设置界面。界面中“投放内容”可选择微信小游戏或字节小游戏；“优化目标”为付费；“深度优化目标”为付费ROI；“深度优化方式”有ROI系数和自动优化两个选项，底部提示系统根据设置的目标转化出价和目标ROI系数进行优化。该图片与文档中关于微信小游戏广告投放的上下文内容紧密相关，直观呈现了投放设置的具体操作界面。

每次付费

创量后台

图片展示的是微信小游戏广告投放内容与目标设置界面。在“优化目标”中，付费选项被红色框突出显示。在“付费统计方式”下，仅一次和每次付费选项被红色框突出显示。在“深度优化方式”中，无选项被红色框突出显示。该图片与文档中“每次付费和付费ROI应该怎么选？”的内容相关，直观呈现了投放内容与目标设置中关于付费统计方式和深度优化方式的选项，帮助理解每次付费和付费ROI在广告投放中的选择。
  • 优化目标=付费
  • 深度优化目标=无
  • 付费统计方式=每一次
  • 深度优化方式=每次付费

媒体后台

图片展示的是头条2.0 - 微信小游戏广告投放内容与目标设置界面。投放内容为“微信小游戏”，优化目标为“付费”，深度优化目标和深度优化方式均为可选择状态，当前事件统计方式为每次付费，系统自动选择每次付费深度优化方式。该图片与文档中“每次付费和付费ROI应该怎么选？”部分内容相关，直观呈现了投放设置中的关键选项。

小游戏支持原生广告投放，自动新建锚点

支持原生广告开启
原生广告选择“启用”，锚点支持手动新建，也支持选择已有，也支持系统自动生成（媒体开白功能）

原生更多操作指引：《【头条2.0】原生广告》

图片展示了创量广告平台中头条2.0项目基本信息的设置界面。右侧界面被红框突出显示的是原生广告设置区域，其中原生广告选择项有“不启用”和“启用”两个选项，原生锚点有“不启用”“自动选择”“手动选择”三个选项。该图片与文档中“小游戏支持原生广告投放，自动新建锚点”的内容相关，直观呈现了原生广告开启的设置位置及相关选项，可辅助理解文档中关于支持原生广告开启的操作说明。

支持锚点自动新建，自动替换小游戏链接

若小游戏链接较多，支持自动新建&替换链接

操作指引：《【创量】原生广告自动创建锚点一一匹配》

图片展示了头条2.0 - 微信小游戏广告投放中选择创意素材的操作界面。画面中“选择创意素材”按钮被红色框和箭头突出显示，点击后弹出“选择游戏适配”窗口，其中“选择方式”下“游戏广告（创意）”选项被蓝色框和箭头指向。该图片与文档中“创意素材&标题包”部分内容相关，直观呈现了在头条2.0广告投放中选择创意素材的操作步骤，帮助用户了解如何进行相关设置。

定向包

支持选择账户内已有定向包——头条定向包

也支持选择跨账户定向包 —— 创量定向包

图片展示的是头条定向包和创量定向包的界面。左侧为头条定向包，可添加定向包名称、定向包ID，有“创建头条定向”“跳转头条定向”“已用0/50”等信息；右侧为创量定向包，有“创建创量定向”“跳转创量定向”“已用0/50”等。图片与上下文紧密相关，上下文提到小游戏支持选择账户内已有定向包——头条定向包，也支持选择跨账户定向包——创量定向包，此图直观呈现了定向包的操作界面及信息。

创意素材&标题包

支持批量添加素材，也支持随机选择、智能优选和一键测新

更多选择素材技巧：《【创量】如何在新建时选择优质素材？》

图片展示的是头条2.0 - 微信小游戏广告的创意素材&标题包界面。界面中可批量添加素材，支持随机选择、智能优选和一键测新，还设有“按项目选择”“智能优选”“一键测新”“按项目随机”按钮。下方有视频和图片素材展示，视频素材为“视频01”，图片素材为“图片01”。该图片与文档中“创意素材&标题包”部分内容对应，直观呈现了在头条2.0广告中选择和管理创意素材的操作界面。

落地页

支持不同分配方式：

图片展示的是头条2.0广告后台中落地页配置界面。画面中突出显示了“按项目分配”和“按广告分配”两个落地页分配方式选项。下方列表呈现了多个落地页名称及对应广告ID，如“04 - 12 18 15:08 - 新朋友 - 飞跃时空的冒险 auto 1.0”等，每个名称右侧有“关联广告”按钮。该图片与文档中落地页配置内容相关，直观呈现了落地页分配方式及落地页列表样式。

监测活动-小游戏可不填

选填，若不需要填写监测活动，可【关闭】

图片展示的是头条2.0配置监测链接界面。上方显示“配置监测链接”标题，下方有“监测活动”区域，已为今日头条类型产品创建好对应监测活动。配置方式有“按一条”和“按产品分账”两种，当前选中“按产品分账”。分配方式有“全部预估”“按产品分配”“按创意分配”，当前选中“按产品分配”。下方有“选择”区域，可输入关键词筛选监测活动，还设有“已选(0)”和“清空”按钮。该图与上下文介绍的头条2.0配置监测链接操作相关，直观呈现操作界面。

若需要填写监测，请先在创量导入小游戏对应的监测活动

小游戏监测活动导入路径：资产-今日头条-监测活动-销售线索

图片展示的是头条广告后台的监测活动页面。页面左侧有今日头条、头条应用、转化跟踪、事件管理、自定义人群包、穿山甲媒体包等选项，其中“监测活动”被红色框突出显示。右侧“资产”选项被红色框突出显示，下方“渠道包（安卓）”被红色框突出显示，还有“销售线索”被红色框突出显示。页面中部有“导入监测活动”蓝色按钮被红色框突出显示。该图片与上下文介绍的在头条广告后台导入小游戏对应监测活动的操作指引相关，直观呈现了操作页面及关键操作按钮位置。

微信小游戏-头条转化回传方案（升级后）

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