模块

变化

非直播场景

投放范围

• 广告位置：仅支持选择“搜索广告位”

预算与出价

• 竞价策略：仅支持稳定成本/最大转化
• 当深度优化目标=无且竞价策略=稳定成本时，需选择是否启用“项目成本稳投”

• 当项目层级选择【启用项目成本稳投】时，出价已在项目层级填写，只需填写广告预算，如图：

搜索流量

是否启用智能拓流，开启可选“统一设置/分别设置”

• 选择“统一设置”时：

• 选择“分别设置”时，需要到配置主页面底部选择：

配置关键词

• 选择关键词

  分配方式：

  • 按账户分配：同一个账户下的广告使用同一个关键词包，选择不足时轮询匹配。
    • 选择数量：最少一个，最多=当前搭建账户数量
  • 按项目分配：同一个项目下的广告使用同一个关键词包，选择不足时轮询匹配。
    • 选择数量：最少一个，最多=当前预估生成项目数量
    

• 新增关键词

• 上传关键词

关键词较多，可通过下载关键词表格模板，批量填写关键词信息，然后一次性上传。

• 重点说明：付费方式=CPC或CPM时，接口要求传【关键词出价】，关键词出价取值=项目/广告出价

原生广告

• 支持开启原生广告
• 不支持原生锚点，隐藏原生锚点字段

《【头条】抖音原生广告-创量搭建》

创意设置

• 选择是否启用“动态创意”

  系统将根据搜索关键词和人群特征，动态优化创意素材，以便更贴近消费者搜索意图，适配展现，提升投放效果。

  优化动作可能包括拆分、组合、智能生成等等;该功能优化的内容可能包括视频、图片、标题、摘要推广卡片、用户互动数据等。

  关闭动态创意功能后，系统将仅根据你选择的创意内容进行投放。

  

定向包

• 仅支持选择对应推广目的下、搜索广告类型的定向包

标题包

• 新增“文本摘要”选择

  文本摘要仅进行分配，不参与叉乘

  

  

  文本摘要选择交互说明：

  数据来源：资产-文案库-今日头条-文本摘要

  数量默认设置1，最多可设置10

  文本摘要分配规则：

  按点选顺序轮询，假设：

  5个广告（12345），7个文本摘要（abcdefg）：
  每个广告里面1个文本摘要，分配结果如下：1-a、2-b、3-c、4-d、5-e

  （文本摘要多选不做提示，但多出的不会分配到广告中）
  每个广告里面2个文本摘要，分配结果如下：1-ab、2-cd、3-ef、4-ga、5-bc

预览区

• 展示已选文本摘要+关键词
  • 已选文本摘要：展示在预览区-标题包列，如图：统一叫作：文本标签包，鼠标放上去可以查看具体摘要内容。
• 已选关键词：
  • 展现形式：关键词包名称（+关键词数量）

• 【选择已有项目】：仅支持选择当前推广目的下的搜索广告项目

  不可选择原因：当前项目的广告类型与配置区选择的项目广告类型不一致，无法使用