价值优化

价值优化指面向潜在高价值客户投放广告的优化方法。它包含 VALUE 优化目标，两种可选择的价值类型和 2 个竞价策略。您可以通过deep_bid_type字段设置竞价策略。

应用的价值类型

将优化目标设置为价值后，您可选择以下两种类型之一：

• 应用内购价值
  选择应用内购价值（又称应用内购的价值优化）后，您可最大限度地提高您通过用户应用内购买行为获得的收入。该价值类型旨在通过定向更有可能在您的应用内进行有价值的购买的用户，从而优化您的收益。

• 广告收入价值
  此外，您还可以选择广告收入价值（又称应用内广告的价值优化）。该价值类型优先定向更有可能产生更高广告收入的用户，帮助您最大化来自应用内广告的收益。

请注意，价值优化目标也适用于网站，可使您优化网站上的价值行为。然而，上述价值类型仅适用于基于应用的价值优化。

通过选择价值优化中适当的价值类型，您可以使广告策略与特定的收益目标保证一致。

注意
不同场景下的广告收入价值优化或应用内购价值优化目前为白名单功能，如需使用这些功能，请联系您的 TikTok 销售代表。到达解锁阈值后，部分广告收入价值优化和应用内购价值优化功能会自动解锁。若想要了解解锁条件，请查看开启价值优化-价值优化的解锁条件。

竞价策略

• VO_HIGHEST_VALUE: 最高价值。在不设广告花费回报（ROAS）目标或成本上限的情况下竞价。

• VO_MIN_ROAS: 设置 ROAS 下限值。以一个ROAS目标进行竞价。

• VO_MIN （已废弃）: 成本上限。在固定成本上限的情况下竞价。请注意本策略仅支持在推广目标为PRODUCT_SALES时使用，且已于2023年6月末废弃。

限制

• 支持三个推广目标: APP_PROMOTION，WEB_CONVERSIONS，PRODUCT_SALES。
• 可以推广网站、Android 或 iOS 应用。
• 只支持计费事件oCPM。

开启价值优化

欲了解如何启用价值优化，请查看在 Smart+ 推广系列中开启价值优化和在手动推广系列中开启价值优化。