← 返回目录
📁 Marketing API › Campaign Management › Guides › Ad

深度链接

深度链接功能可引导用户回退至所推广应用内的特定页面，从而优化用户体验，提升广告效果。

深度链接类型及失败 URL

广告层级支持两种深度链接类型：非延迟深度链接和延迟深度链接。

非延迟深度链接

此深度链接类型将已安装您的应用的用户直接引导至所推广应用内的特定页面。非延迟深度链接适用于与已安装应用重新互动的场景。例如，在假日季节，您可以将深度链接设置为折扣页面。

支持的格式： - 自定义网址架构，格式为scheme://resource。例如，WhatsApp 的自定义网址架构应遵循whatsapp://resource的格式。 - 以http://或https://开头的苹果通用链接。 - 以http://或https://开头的 Android 应用链接。

注意

  • 非延迟深度链接在某些场景下目前为白名单功能。若想了解非延迟深度链接为白名单功能的具体场景，请查看"支持范围 - 深度链接"小节。如需在这些场景中使用此功能，请联系您的TikTok销售代表。
  • 非延迟深度链接在推广目标为线索收集且优化位置为社交媒体应用的场景下不是白名单功能，但是在线索收集的推广目标下将优化位置设置为社交媒体应用目前为白名单功能。如需使用此功能，请联系您的 TikTok 销售代表。

若想了解失败 URL 的支持场景，请查看"支持范围 - 失败路径"小节。

延迟深度链接

该深度链接类型在尚未安装对应应用的新用户下载且安装应用后，引导用户回退至所推广应用内的特定页面。

若要了解非延迟深度链接和延迟深度链接的支持场景，请查看"支持范围 - 深度链接"小节。

注意

  • 延迟深度链接目前为白名单功能。如需使用此功能，请联系您的 TikTok 销售代表。请注意，设置延迟深度链接需要相应的技术资源和开发能力。
  • 专属推广系列中不支持延迟深度链接。

失败 URL

失败 URL 是在已设置深度链接的广告中设置的、可引导未安装应用的用户回退至指定页面的 URL。例如，您可将失败 URL 设置为您的官网主页。

支持范围

下列表格概述了深度链接（包括非延迟深度链接和延迟深度链接）以及失败路径的支持场景。

深度链接

推广目标 优化位置
（推广对象）		 对应的 API 设置 非延迟深度链接 延迟深度链接
iOS
专属推广系列		 iOS
非专属推广系列		 Android
推广系列		 网站
推广系列		 iOS
专属推广系列		 iOS
非专属推广系列		 Android
推广系列		 网站
推广系列
覆盖人数 -
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 REACH
  • 广告组层级：
    • promotion_type设置为 WEBSITE_OR_DISPLAY
 ❌ 全量 全量 ❌ ❌ ❌ ❌ ❌
视频播放量 -
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 VIDEO_VIEWS
  • 广告组层级：
    • promotion_type 设置为 WEBSITE_OR_DISPLAY
 ❌ 全量 全量 ❌ ❌ ❌ ❌ ❌
线索收集 即时表单
（线索表单）
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 LEAD_GENERATION
  • 广告组层级：
    • promotion_type设置为 LEAD_GENERATION
    • promotion_target_type设置为 INSTANT_PAGE或不传入

若想了解如何创建此类广告，请查看创建推广对象类型为即时表单的线索广告。		 ❌ 全量 全量 ❌ ❌ ❌ ❌ ❌
线索收集 社交媒体应用
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 LEAD_GENERATION
  • 广告组层级：
    • promotion_type设置为 LEAD_GEN_CLICK_TO_SOCIAL_MEDIA_APP_MESSAGE

若想了解如何创建此类广告，请查看创建推广对象类型为社交媒体应用的线索广告。		 ❌ 白名单 白名单 ❌ ❌ ❌ ❌ ❌
访问量 应用
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 TRAFFIC
  • 广告组层级：
    • promotion_type设置为 APP_ANDROID 或APP_IOS
 ❌ 全量 全量 ❌ ❌ ❌ ❌ ❌
访问量 落地页
（计费事件为 CPC ）
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 TRAFFIC
  • 广告组层级：
    • promotion_type设置为 WEBSITE
    • billing_event 设置为 CPC
 全量 全量 全量 ❌ ❌ ❌ ❌ ❌
应用推广 - 应用安装
（点击，
移动应用安装，
应用事件优化，
价值优化）		 应用
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 APP_PROMOTION
    • app_promotion_type设置为 APP_INSTALL
  • 广告组层级：
    • promotion_type设置为 APP_ANDROID 或APP_IOS
    • optimization_goal 设置为 CLICK, INSTALL， IN_APP_EVENT 或 VALUE
 ❌
 ❌ ❌ ❌ ❌ 白名单 白名单 ❌
应用推广 -
应用再营销		 应用
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 APP_PROMOTION
    • app_promotion_type 设置为 APP_RETARGETING
  • 广告组层级：
    • promotion_type设置为 APP_ANDROID 或 APP_IOS
 ❌ 全量 全量 ❌ ❌ ❌ ❌ ❌
商品销量（商品库）-
对应用受众再营销		 应用
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 PRODUCT_SALES
    • campaign_product_source 设置为 CATALOG
  • 广告组层级：
    • shopping_ads_type 设置为 VIDEO
    • promotion_type设置为 APP_ANDROID 或APP_IOS
    • product_source设置为 CATALOG
    • shopping_ads_retargeting_type 设置为 LAB1，LAB2，或LAB3
 ❌ 全量 全量 ❌ ❌ ❌ ❌ ❌
商品销量（商品库）-
定向应用更广泛的受众		 应用
  • 若使用延迟深度链接，需满足以下条件：
    • 推广系列层级：
      • objective_type 设置为 PRODUCT_SALES
      • campaign_product_source 设置为 CATALOG
    • 广告组层级：
      • shopping_ads_type 设置为 VIDEO
      • promotion_type设置为 APP_ANDROID 或APP_IOS
      • product_source设置为 CATALOG
      • shopping_ads_retargeting_type 设置为OFF 或不传入
  • 若使用非延迟深度链接，请查看优化视频购物广告中的目标页面访问。

    注意：优化目标目标页面访问目前为白名单功能。如需使用此功能，请联系您的 TikTok 销售代表。

 ❌ 全量 全量 ❌ ❌ 白名单 白名单 ❌
商品销量（商品库） 落地页
  • 推广系列层级：
    • objective_type 设置为 PRODUCT_SALES
    • campaign_product_source 设置为 CATALOG
  • 广告组层级：
    • shopping_ads_type 设置为 VIDEO
    • promotion_type设置为 WEBSITE
    • product_source设置为 CATALOG
    • optimization_goal 设置为 CLICK

若想了解如何为推广网站的视频购物广告指定具体的目标页面和深度链接设置，请查看在推广网站的视频购物广告中指定目标页面和深度链接设置。		 ❌ ❌ ❌ 白名单 ❌ ❌ ❌ ❌

失败路径

| 推广目标{20%} | 优化位置 {20%}| 失败路径{60%} |
|---|---|---|
| 覆盖人数 | - | ❌ <br><br> 默认引导用户回退至广告层级通过 `landing_page_url` 指定的推广网页。 |
| 视频播放量 | - | ❌<br><br>默认引导用户回退至广告层级通过 `landing_page_url` 指定的推广网页。 |
| 线索收集 | 社交媒体应用 |  <ul><li>网站：广告层级通过 `landing_page_url` 指定的，以`http://`或`https://`开头的苹果通用链接或 Android 应用链接。</li></ul> |
| 访问量 | 应用 | <ul><li>应用商店：通过 `app_id` 指定的推广应用对应的 App Store 或 Google Play 页面。</li><li>网站：广告层级通过 `landing_page_url` 指定的推广网页。</li></ul>|
| 访问量 | 落地页<br>（计费事件为CPC） | ❌ <br><br>默认引导用户回退至广告层级通过 `landing_page_url` 指定的推广网页。 |
| 应用推广 - 应用安装 <br>（点击，<br>移动应用安装，<br>应用事件优化，<br>价值优化） | 应用 | ❌<br><br>默认引导用户回退至广告组层级通过 `app_id` 指定的推广应用对应的 App Store 或 Google Play 下载页面。 |
| 应用推广 -<br>应用再营销 | 应用 | ❌ <br><br>默认引导用户回退至广告组层级通过 `app_id` 指定的推广应用对应的 App Store 或 Google Play 页面。 |
| 商品销量（商品库）- <br>对应用受众再营销 | 应用 | <ul><li>应用商店：通过 `app_id` 指定的推广应用对应的 App Store 或 Google Play 页面。</li><li>商品库链接：商品库中为各商品添加的网页地址（ `landing_page_url` ）。</li><li>自定义链接：广告层级通过 `landing_page_url` 指定的推广网页。</li></ul><br><p><span style="color:darkred"><b>注意</b></span>：广告层级满足以下任一条件时，不支持商品库链接：<ul><li>`ad_format` 为 `SINGLE_VIDEO` 且 `vertical_video_strategy` 为 `SINGLE_VIDEO` 。</li><li> `ad_format` 为 `CATALOG_CAROUSEL` 。</li></ul> |
| 商品销量（商品库）- <br>定向应用更广泛的受众 | 应用 |<ul><li>若使用延迟深度链接，则不支持失败路径。<ul><li>默认引导用户回退至广告组层级通过 `app_id` 指定的推广应用对应的 App Store 或 Google Play 下载页面。</li></ul></li><li>- 若使用非延迟深度链接，则支持以下失败路径：<ul><li>应用商店：通过 `app_id` 指定的推广应用对应的 App Store 或 Google Play 页面。</li><li>商品库链接：商品库中为各商品添加的网页地址（ `landing_page_url` ）。</li><li>自定义链接：广告层级通过 `landing_page_url` 指定的推广网页。</li></ul><br><p><span style="color:darkred"><b>注意</b></span>：广告层级满足以下任一条件时，不支持商品库链接：<ul><li>`ad_format` 为 `SINGLE_VIDEO` 且 `vertical_video_strategy` 为 `SINGLE_VIDEO` 。</li><li> `ad_format` 为 `CATALOG_CAROUSEL` 。</li></ul></li></ul>   |
| 商品销量（商品库） | 落地页 | <ul><li>商品库链接：商品库中为各商品添加的网页地址（ `landing_page_url` ）。</li><li>自定义链接：广告层级通过 `landing_page_url` 指定的推广网页。</li></ul> <br><p><span style="color:darkred"><b>注意</b></span>：广告层级满足以下任一条件时，不支持商品库链接：<ul><li>`ad_format` 为 `SINGLE_VIDEO` 且 `vertical_video_strategy` 为 `SINGLE_VIDEO` 。</li><li> `ad_format` 为 `CATALOG_CAROUSEL` 。</li></ul>|

具体场景下支持的深度链接和失败路径设置

以下表格说明了特定场景下支持的深度链接和失败路径设置，以及对应的 API 配置。

场景 深度链接和失败路径设置 API 中如何配置
推广目标 优化位置 深度链接 失败路径
覆盖人数 -
 非延迟深度链接 ❌
  • deeplink_type 设置为NORMAL。
  • 传入deeplink。
视频播放量 - 非延迟深度链接 ❌
  • deeplink_type 设置为NORMAL。
  • 传入deeplink。
线索收集 社交媒体应用 非延迟深度链接 网站
  • 若想将深度链接类型设置为非延迟深度链接:
    • deeplink_type 设置为NORMAL。
    • 传入deeplink。
  • 若想将失败路径设置为网站：
    • fallback_type 设置为 WEBSITE 。
    • 传入 landing_page_url 。
访问量 应用 非延迟深度链接
  • 应用商店
  • 网站
  • 若想将深度链接类型设置为非延迟深度链接:
    • deeplink_type 设置为NORMAL。
    • 传入deeplink。
    • 若在广告组层级 optimization_goal 设置为 DESTINATION_VISIT ，您需同时传入 deeplink_format_type字段。若想了解如何创建优化目标为目标页面访问的访问量广告，请查看优化访问量广告中的目标页面访问。
  • 若想指定失败路径，需传入fallback_type。
    • 若想将失败路径设置为应用商店，需将fallback_type 设置为 APP_INSTALL，且不传入 landing_page_url。
    • 若想将失败路径设置为网站，需将fallback_type 设置为 WEBSITE，且传入 landing_page_url 。
访问量 落地页
（计费事件为CPC）		 非延迟深度链接 ❌
  • deeplink_type 设置为NORMAL。
  • 传入deeplink。
应用推广 - 应用安装
（点击，
移动应用安装，
应用事件优化，
价值优化）		 应用 延迟深度链接 ❌
  • deeplink_type 设置为DEFERRED_DEEPLINK。
  • 传入deeplink。
应用推广 -
应用再营销		 应用 非延迟深度链接 ❌
  • deeplink_type 设置为NORMAL。
  • 传入deeplink。
商品销量（商品库）-
对应用受众再营销		 应用 非延迟商品库深度链接
  • 应用商店
  • 商品库链接
  • 自定义链接
  • 若想将深度链接类型设置为非延迟商品库深度链接：
    • shopping_ads_deeplink_type 设置为SHOPPING_ADS。
    • deeplink_type 设置为 NORMAL。

    注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_deeplink_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

    • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
    • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
  • 若想指定失败路径，需传入 fallback_type 和 shopping_ads_fallback_type.
    • 若想将失败路径设置为应用商店，需将fallback_type 设置为 APP_INSTALL，将 shopping_ads_fallback_type 设置为 DEFAULT，且不传入 landing_page_url。
    • 若想将失败路径设置为商品库链接，需将 fallback_type 设置为 WEBSITE，将 shopping_ads_fallback_type 设置为 SHOPPING_ADS，且不传入 landing_page_url。

      注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_fallback_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

      • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
      • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
    • 若想将失败路径设置为自定义链接，需将 fallback_type 设置为 WEBSITE，将 shopping_ads_fallback_type 设置为 CUSTOM，且传入 landing_page_url 。
非延迟自定义深度链接
  • 应用商店
  • 商品库链接
  • 自定义链接
  • 若想将深度链接类型设置为非延迟自定义深度链接：
    • shopping_ads_deeplink_type 设置为NORMAL。
    • deeplink_type 设置为 NORMAL。
    • 传入 deeplink。
  • 若想指定失败路径，需传入 fallback_type 和 shopping_ads_fallback_type.
    • 若想将失败路径设置为应用商店，需将fallback_type 设置为 APP_INSTALL，将 shopping_ads_fallback_type 设置为 DEFAULT，且不传入 landing_page_url。
    • 若想将失败路径设置为商品库链接，需将 fallback_type 设置为 WEBSITE，将 shopping_ads_fallback_type 设置为 SHOPPING_ADS，且不传入 landing_page_url。

      注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_fallback_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

      • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
      • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
    • 若想将失败路径设置为自定义链接，需将 fallback_type 设置为 WEBSITE，将 shopping_ads_fallback_type 设置为 CUSTOM，且传入 landing_page_url 。
商品销量（商品库）-
定向应用更广泛的受众		 应用 延迟商品库深度链接 ❌
  • shopping_ads_deeplink_type 设置为SHOPPING_ADS。
  • deeplink_type 设置为DEFERRED_DEEPLINK 。

注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_deeplink_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

  • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
  • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
延迟自定义深度链接 ❌
  • shopping_ads_deeplink_type 设置为CUSTOM。
  • deeplink_type 设置为DEFERRED_DEEPLINK 。
  • 传入 deeplink。
非延迟商品库深度链接
  • 应用商店
  • 商品库链接
  • 自定义链接
  • 若想将深度链接类型设置为非延迟商品库深度链接：
    • shopping_ads_deeplink_type 设置为SHOPPING_ADS。
    • deeplink_type 设置为 NORMAL。
    • fallback_type 设置为 UNSET。

    注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_deeplink_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

    • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
    • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
  • 若想指定失败路径，需传入 shopping_ads_fallback_type.
    • 若想将失败路径设置为应用商店，需将shopping_ads_fallback_type 设置为 DEFAULT，且不传入 landing_page_url。
    • 若想将失败路径设置为商品库链接，需将 shopping_ads_fallback_type 设置为 SHOPPING_ADS，且不传入 landing_page_url。

      注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_fallback_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

      • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
      • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
    • 若想将失败路径设置为自定义链接，需将 shopping_ads_fallback_type 设置为 CUSTOM，且传入 landing_page_url 。
非延迟自定义深度链接
  • 应用商店
  • 商品库链接
  • 自定义链接
  • 若想将深度链接类型设置为非延迟自定义深度链接：
    • shopping_ads_deeplink_type 设置为NORMAL且传入 deeplink。
    • deeplink_type 设置为 NORMAL。
    • fallback_type 设置为UNSET。
  • 若想指定失败路径，需传入 shopping_ads_fallback_type.
    • 若想将失败路径设置为应用商店，需将shopping_ads_fallback_type 设置为 DEFAULT，且不传入 landing_page_url。
    • 若想将失败路径设置为商品库链接，需将 shopping_ads_fallback_type 设置为 SHOPPING_ADS，且不传入 landing_page_url。

      注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_fallback_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

      • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
      • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
    • 若想将失败路径设置为自定义链接，需将 shopping_ads_fallback_type 设置为 CUSTOM，且传入 landing_page_url 。
商品销量（商品库） 落地页 非延迟商品库深度链接 商品库链接
  • 若想将深度链接类型设置为非延迟商品库深度链接：
    • shopping_ads_deeplink_type 设置为SHOPPING_ADS。
    • deeplink_type 设置为 NORMAL。

    注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_deeplink_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

    • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
    • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
  • 若想将失败路径设置为商品库链接：
    • shopping_ads_fallback_type 设置为 SHOPPING_ADS。

    注意：满足以下任一条件时， shopping_ads_fallback_type 不可设置为 SHOPPING_ADS：

    • ad_format 为 SINGLE_VIDEO 且 vertical_video_strategy 为 SINGLE_VIDEO 。
    • ad_format 为 CATALOG_CAROUSEL 。
非延迟自定义深度链接 自定义链接
  • 若想将深度链接类型设置为非延迟自定义深度链接：
    • shopping_ads_deeplink_type 设置为NORMAL。
    • deeplink_type 设置为 NORMAL。
    • 传入 deeplink。
  • 若想将失败路径设置为自定义链接：
    • shopping_ads_deeplink_type 设置为CUSTOM。
    • 传入 landing_page_url。
← 认证身份常见问题 →

内容来源：TikTok API for Business 官方文档 · 本地归档

在接这个接口时卡住了？
Stuck wiring this API into production? We build ad-delivery tooling on these platforms — campaign automation, reporting pipelines, error-handling and migration between API versions.
联系我们 · Talk to us 每日平台更新简报 →